企业新闻宣传工作创新模式研究

高群

摘 要：随着我国科学技术不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体载体广泛而深刻地影响着我们社会生活的方方面面，显示出媒体传播更快、更高效的价值。作为国有企业，在新媒体环境下，需要尽快适应新媒体特点，掌握新媒体信息传播规律，对以往的宣传工作模式进行创新，从而更好第应用新媒体开展新闻宣传工作，提升企业品牌价值。本文主要结合实际情况，分析了新媒体的特点，论述了新媒体环境下国有企业新闻宣传工作面临的挑战，提出了新媒体环境下国企新闻宣传工作创新对策。

关键词：新媒体环境 国企 新闻宣传 创新模式

随着我国市场经济的不断深入与完善，国有企业的改革也不断向纵深推进，作为国有企业管理中重要一环的新闻宣传工作，也势必受形势的影响，产生新的变化。根据习近平总书记对新时期新闻宣传工作的重要论述，新时期的国有企业新闻宣传工作要把正确的政治方向放在第一位，坚持马克思主义新闻观，把握好宣传工作意识形态与职责定位，从而充分发挥出企业员工的精神力量。

一、新形势下企业新闻宣传工作的重要性

随着市场经济带来的机遇和挑战，各企业间的竞争力度逐渐加大，作为企业核心竞争力的重要组成部分，企业文化建设和品牌形象塑造被越来越多的企业所重视，并加大力度进行宣传，从而新闻宣传成为企业对内鼓舞士气、对外树立形象的主要平台，对企业的后续稳定的发展具有重要意义。

（1）做好新闻宣传工作，有利于提升员工的思想觉悟。

新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级员工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党建工作的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。航空工业哈飞作为大型国有航空企业，做好这项工作，可以使员工更好地理解和发扬企业文化，履行航空报国、航空强国使命，增强规章制度的执行力度。

（2）做好新闻宣传工作，有利于提高企业的认可度，增加竞争力。

新闻宣传是展示企业形象的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可。塑造企业的良好形象，能够为企业未来发展提供坚实的外部条件，也对推动企业向国际化开拓提供了更为广阔的空间，无形中创造更多的经济价值。

二、新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新对策

（1）创新媒体融合下的新闻宣传平台构架

现代信息技术和互联网的广范普及，为企业新闻宣传工作提供了新的传播平台。新媒体与传统相比具有传播方式和内容多样化、传播速度快、范围广等特点。因此在日常工作中，国有企业应该保持与时代共进步，紧密把握时代发展脉动，有针对性地将传统新闻传播学与现代媒介有效融合，重新构建新媒体和传统媒体融合的新闻宣传构架，利用新媒体促进企业新闻宣传工作的创新开展。从2015年起，哈飞就借助新媒体兴起大势，开始微信公众号等等新媒体平台建设。从原有的一台、一报、一网，迅速建立起以微信、哈飞快讯、公司官网、园区内网为主体的新媒体矩阵，与以电视台、报纸为主体的传统媒体融合互补，并结合中央媒体、行业媒体和地方媒体等外部媒体的有效合作，形成了融媒体“6+N”格局的全方位、多渠道、系统化传播渠道。

（2）提高企业新闻宣传人员的全媒介素养

在全新历史时期，国有企业新闻宣传人员要适应新变化，全面提升业务知识和能力水平。企业新闻宣传者除了要具备写文字、报道信息、会摄影、会编辑的能力之外，还应该应用新媒体环境，具备拍视频、视频制作等能力。在日常新闻宣传报道过程中，新闻宣传工作者首先要充分利用一切新媒体宣传途径，加强对新媒体宣传作用的认识，强化对新媒体传播规律、传播动态、操作技术等方面的专业学习;其次，要进一步研究新媒介背景下，舆论环境发生的变化，以及出现的新规律和新趋势，要充分认识到新媒体在国有企业新闻宣传，新闻报道方面所扮演的重要角色;再次，要全面学习和掌握各种新媒体技术的操作方法。重点研究透彻，传统媒体与新媒体之间的联系性、区别性和差异性。通常情况下，新媒体新闻发布形式更加灵活，语言更加生动，新闻宣传工作人员要注意规避过去传统呆板的新闻报道模式，要结合社会大众的心理需求，科学使用语言，开展有效互动。

（3）创新应用新媒体的经验方法

国有企业在日常宣传和新闻报道过程中，要敢于使用新媒体，逐渐对传统工作理念和工作模式进行转变和改革，将新模式和新方法与企业的实际新闻宣传工作有效融合，实现更加广泛性的实时互动和新闻传播。例如，哈飞借鉴“中央厨房”模式构建日常新闻宣传采编框架流程，通过流程再造，实现新闻的一次采集多平台发布，记者采写形成基础稿件、图片和视频资料，各平台编辑根据平台特点进行二次编辑发布。例如，微信公众号体现新媒体传播速度快、信息覆盖面广等特点，追求“共情共鸣”，强化受众黏性，争取高点击率和传播量;哈飞快讯强调“原汁原味”，通过信息的直接推送至手机，实现了新闻宣传对内的定向服务;园区内网则主打“海量”，实现文字、图片和视频等资源的整合，内容丰富，职工参与度高;公司官网体现“实用”，以国际化的视角、新颖的设计和易用性，搭建起企业与对外展示形象、交流沟通的崭新窗口。

三、结束语

综上所述，企业强化新闻宣传工作，要从创新媒体融合机制、做好宣传队伍培训工作、创新新闻宣传方法等方面入手，采取多项措施，保障新闻宣传工作的有效开展，为树立企业形象，促进企业更好的发展，奠定坚实的基础。

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