电视民生新闻在媒体融合背景下的创新方式分析

张爱国

【摘要】随着当前互联网技术和计算机技术的快速发展，传统电视媒体的市场份额受到新媒体强势挤压，经营受困，但由于传统电视媒体自身具有一定的独特优势，其在实际发展过程中，既有机遇也有挑战。在当前新旧媒体融合的时代背景下，要想不断推进电视民生新闻的发展，切实提升电视新闻的舆论影响力，就要积极推进电视民生新闻的创新发展，确保其能够为社会发展和人们生活进步而服务，才能有效推进电视民生新闻的可持续健康发展。因此，本文就对电视民生新闻在媒体融合背景下的创新方式进行了深入的分析和探究。

【关键词】电视民生新闻；媒体融合背景下；创新方式

【中图分类号】J617 【文献标识码】A

在当前媒体融合的背景下，广大社会群众的发言机会和话语权，也在新媒体时代背景下不断增加，这对于传统的电视新闻传播也受到了较大的影响和冲击。而电视民生新闻作为传统新闻媒体的重要组成部分，要想在数字技术快速发展的背景下重新占据市场竞争优势，就要充分发挥自身的优势，弥补自身的不足，结合新媒体的优势进行不断改革和创新，有效拓展其技术手段，推进栏目内容的创新化发展。

一、电视民生新闻在媒体融合背景下的机遇

（一）选题来源更加广泛

基于现在融媒体的时代下，电视民生新闻选择新闻题材的方法途径也更加广泛了，可以促进电视民生新闻更好地发展。在以往的电视民生新闻中，其选择的题材一般较为平常琐碎，很容易让观众产生较为普遍的平民化倾向；而普通常规化的民生新闻报道具有着短、平、快的新闻特性，能够让受众快速获得相应的新闻信息关键点。在电视民生新闻报道过程中，与老百姓的日常生活有着紧密的联系，这也导致了电视民生新闻的选题方向相对较广，且选题的角度也相对较多，但在报道过程中，要显现百姓平凡生活中的不平凡事件，从小处着手[1]。目前，手机新闻、微博等平台中所提供的民生新闻，有效刺激了电视民生新闻的取材选题方式，有效体现了新媒体对于社会和新闻受众的影响。在新媒体环境下，其给电视民生新闻提供了大量的选题参考角度，也凭借着新媒体的传播优势，推进了电视民生新闻的长远发展。

（二）传播形式更加多样

在当前的新媒体背景下，电视新闻传播的方式方法也变得更加多种多样，从传统单独的电视观众收看电视单线传播，已经转变为现在各式各样的传播方式，这也是为了能够更好地迎合观众对于电视民生新闻资源的收视需求。传统媒体和新媒体的有效融合，开拓了和老百姓紧密相关的民生新闻的习惯，通过移动互联终端，人们都能够直接通过网络来观看了解自己所喜爱的节目或评论。但随着传播形式的多样化发展，也会直接导致电视民生新闻收视率的降低，因为凭借相同的视频信息资源，不论是手机客户端还是互联网，都完全可以直接通过手机或者电脑等载体显示屏幕来了解当下群众的关注热点和表达所关注群众的心声。当下新兴的网络媒体和传统的新闻媒体的关注受众可以讲已密不可分，在社会任何地方出现一些不利于社会发展的新闻时，即使是普通受众也能够利用手中的手机来记录现场原始景象。

二、电视民生新闻在媒体融合背景下的挑战

（一）技术上的缺陷

在媒体融合的背景下，电视民生新闻在实际改革中还存在技术上的缺陷，需要实现从模拟到数字的有效转换。尤其电视民生新闻作为电视市场中的重要组成部分，实现其技术的发展对于推进电视市场的发展有着重要的影响，但这种技术的进步还无法让电视民生新闻在竞争中始终处于不败之地。由于传统的电视民生新闻技术和新媒体技术是有着一定差距的，新媒体技术能够有效推进电视民生新闻的改革发展，也有效丰富了电视民生新闻的基本内容，充实了电视民生新闻节目的信息资源。可以说，互联网的发展前景十分广阔，电视民生新闻只有实现自身和新媒体的有效融合，实现自身的有效突破和发展，继续发挥自身的优势，才能够推进自身的转型发展。

（二）运营模式落后

在媒介融合过程中，还需要结合当前的发展趋势，充分利用新媒体的优势，实现优势的有效互补，以此寻求更加广阔的生存空间。在电视民生新闻实际发展过程中，再沿用传统的运营方式是无法突破自身的局限，这种运营模式还是较为落后，只有不断创新自身的运营理念、改革运营机制，才能够更好地推进自身发展。我国传统的电视媒体行业运营，都是直接利用产业手段，以此来获取运作的资金，但传统电视媒体行业由于在受到新媒体冲击的同时，还要承受内部的竞争压力，致使电视媒体的影响力在当下一点点下滑。而新兴网络媒体却截然相反，在当下各项业务蓬勃发展，因此新媒体正在一点点蚕食着原有电视媒体的广告资源，严重阻碍了原有电视媒体的运营发展模式。

三、电视民生新闻在媒体融合背景下的创新方式

（一）多元融媒激发受众关注节目热情

在当前媒体融合的背景下，要想不断推进电视民生新闻的发展，就要秉持创新发展的思想意识，保证在各类网媒联动融合的变革下，寻找自身最具竞争力的优势点。这就可以实现多元的媒介融合尝试，以此让受众在关注新闻内容的时候，避免单纯局限于某种传统的媒介传播方式，快速获取对大众有益处的信息资源。本身新闻受众对于信息的索取，会更加关注内容的多向表达，实现传统电视民生新闻的多元化传播，可以让新闻节目的信息发布具有较强的时效性，有效保障新闻互动的过程[2]。随着三网融合应用的成熟化发展，也更加趋向于成熟的多元媒介形式的电视化表达，在媒体融合的背景下，有效激发了人们对于电视民生新闻的观看兴趣，成为电视新闻表达节目内容的重要手段和方法。

（二）微媒体传播下节目互动方式融合

以《新闻夜航》为例，其在实际发展过程中，有效融合了无线通信、电视网和互联网等平台，在这样的背景下，能够直接实现手机、互联网以及电视等平台的同步直播，这也有效创新了电视民生新闻传播方式。同时，在电视民生新闻发展过程中，还要注重实现微媒体传播下节目互动方式的有效融合，充分利用微博、微信两大平台进行宣传和互动，聆听观众的意见和建议，切实提升电视民生新闻节目的质量。结合微博微信的特色，其在电视民生新闻传播过程中，能够在一定程度上突破节目的时长限制，观众能够随时随地利用手机客户端，对所观看的新闻内容进行有效评论、留言[3]。另外，在收視节目中，还可以积极采取奖品奖励的机制，引导受众积极参与到新闻话题互动中来，也能够有效提升节目的参与度，激发观众的收视热情。