农村电商发展现状及制约因素研究

宋博伟

摘 要：在“互聯网+”的时代背景下，农业作为基础产业，如何与互联网相联系逐渐成为我国农村经济发展的重点方向之一。基于宣城市泾县的调研结果，分析了制约泾县农村电商发展的人才、品牌等因素，并提出相应的对策。

关键词：农村电商;制约因素;泾县;乡村振兴

文章编号：1004-7026（2019）04-0076-02         中国图书分类号：D033        文献标志码：A

“互联网+农业”的提出，给乡镇经济带来了新的机遇和发展空间。调研团队于2018年7月下旬到达宣城市泾县，以访谈、问卷调查等多种形式与商务局工作人员、企业负责人以及基层工作者进行了交流，分析了泾县农村电商运营状况，研究了制约泾县农村电商发展的因素并提出相应的对策。

1  泾县农村电商发展现状

截至2018年7月，泾县全县电商企业（个人）达到3 200多家（人），其中，安徽电商50强企业1家、省级电子商务示范企业2家、线上电商企业12家、电子商务产业园入园企业达到28家，园区中电商年网络销售额近2亿元。

在阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2018）》中，泾县共有3个“淘宝村”，占宣城市“淘宝村”的3/4、占安徽省的3/8。2017年，泾县财政部门下拨0.05亿元，按照“高站位谋划、高标准建设、高强度推进”的思路，建设了3 500 m2的泾县电子商务公共服务中心和1 500 m2的泾县农村电子商务物流配送中心，目前已全部建成运营，同时泾县也建设了安徽省首个区域性电商数据中心。“邮乐购”电子商务服务网点已覆盖全县132个行政村和8个农村社区，被市推进“电商宣城”建设领导小组办公室推荐为省级农村电商先进县。

2  制约泾县农村电商发展的因素

2.1  电商网络基础设施因素

尽管泾县政府非常重视农村电商的发展，投入了较多的经费来建设泾县电子商务公共服务中心，从而完善基础设施，但很多农村电商服务站并没有实际运营起来，存在着无人管理、功能空心化等问题[1]，导致其没有在农村电商发展的过程中起到应有的作用。同时，交通问题会直接影响到农村电商物流环节的发展，导致出现农产品运不出去、其他商品运不进来等现象，最终影响到农村电商的总体发展，所以在一些比较贫困的村庄，道路的修建、物流站点的建设等均有待进一步完善。

2.2  人才因素

农村电商人才缺乏一直都是一个难以解决的问题。该问题主要表现在两个方面。

第一，35岁以下的青年电商人才短缺。本次调研结果显示，35岁以下的青年电商户仅占当地所有电商的28.64%。由此可以看出，农产品电商从业人员的年龄构成并不合理，青年农村电商人才缺乏，不利于新技术、新知识的引进、应用和创新。

第二，专业技术人才和高等学历人才短缺。拥有本科学历的农村电商户仅占20.23%，大多数大学生毕业后选择留在城市而不愿去往农村，农村电商线上的产品研制、营销策划、工艺创新、网站运营及美工等专业性要求较高的人才更是严重缺乏，出现行业发展需求高而实际人才缺乏的现象[2]。

2.3  品牌因素

泾县地区的农产品资源丰富，但品牌不突出，产品品牌的知名度较低。主要表现在两个方面。

第一，品牌知名度不高。目前，虽然泾县拥有宣城锅巴、宣纸等地域性品牌，但产品品牌的知名度不高，企业通过低价方式参与市场竞争，导致产品利润较低，同时由于品牌宣传需要大量资金，所以品牌的知名度难以提升[3]。

第二，农产品标准化困难。由于农产品大多数由分散的农户生产，因而难以形成包含质量检验、过程控制、冷藏保鲜、QS分装认证等在内的质量管理体系，农产品的标准化生产对于大部分农村电商户来说较难实现。

3  推进泾县农村电商发展的对策

3.1  提高资源利用效率，完善基础设施建设

一方面，对于已经建成的电子商务公共服务中心、农村电商服务站等，要提高基础设施的利用效率，充分发挥电商服务站、物流配送中心的实际作用，从而推动泾县农村电商进一步发展。另一方面，政府要根据实际情况，因地制宜地采取相应的政策，完善农村地区的基础设施。要进一步加快乡村公路的修建速度，实现互联网基础设施的全覆盖，实现“家家有网、路路畅通”的目标，从而加快农产品出村的步伐，降低农村电商物流的成本。在国家大力实施精准扶贫和乡村振兴战略的背景下，基础设施的完善指日可待。

3.2  外部引进内部培养，打造专业电商人才

电商人才的缺乏是阻碍农村电商发展的重要因素之一，要实现农村电商的更好发展，就必须在人才方面下功夫。主要可以从两个方面着手。

第一，对外引进专业的电商人才和鼓励大学生返乡创业。对于优秀人才，要提供资金支持，对于返乡创业的大学生，要出台政策加以引导和支持，从而吸引更多的人才加入农村电商的发展事业中。

第二，对内培养农民工等本土电商人才。为本地农民开展免费的培训课程，培训内容包括农产品网上销售和网络推广等，实现农村电商的本土化发展。通过“外引内培”的方式，培养农村电商人才，为农村电商的发展提供持续的内生动力。

3.3  创立电商品牌，整合优势资源

泾县素有“中国宣纸之乡”之称，而泾县丁家桥镇更是中国宣纸的发源地，是“中国宣纸书画纸基地”，企业要充分利用本地优势资源，借助其知名度，更好地推广产品。好的产品需要好的包装，因此要强化品牌意识，了解顾客的需求，兼顾小众的偏好，打造出辨识度高、标识性强的品牌。政府也应加大宣传力度，提高地域化电商的知名度和影响力，帮助特色农产品增加销量。

4  结束语

我国已经进入全面建设小康社会的决胜阶段，农村也进入了精准扶贫和乡村振兴结合发展的关键时期。发展农村电商不仅有利于加快农产品信息的传播速度和增加农产品的销量，对于提高农产品的市场竞争力，改变城乡二元经济结构，帮助农民增收等也有着一系列的积极作用。有关人员要积极实践，探索出一条将市场驱动与政府推动有效结合的农村电商发展道路。

参考文献：

[1]彭兰.影响农产品电商发展的因素研究[J].农村经济与科技，2019，30（2）：130.

[2]尹涛.“互联网+”环境下农产品电商发展研究[J].河南农业，2018（36）：39-40.

[3]杨克建，史涛，施莉.贫困地区农村电子商务精准扶贫面临的问题与对策——以四川省凉山州为例[J].农村经济与科技，2018，29（23）：137-139.