传统文化意蕴在包装设计中的表现方式

雷倩倩

摘要：本文基于中国悠久的传统文化，从传统文化中提取大量元素，包括艺术、民俗、图案图形等等，把这些传统元素与现代包装设计结合到一起，论述了中国传统文化意蕴融入包装设计中的表现语言，通过对传统文化内涵的挖掘也给予包装设计提供了全新的创新方式，这使得包装设计在融入传统文化元素后变得更加具有视觉效果也更加具体本土化的特色了。

关键词：现代包装设计;传统文化;文化元素;民族

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0058-01

一、前言

进入新世纪后，国内包装产业发展快速出现了喜人的业绩，但是我们也应该看到国内包装设计领域在发展过程中存在着很多亟待解决的问题。伴随着国外文化的猛烈冲击，如何才能在中西包装文化中展现出具有中国意蕴的设计特色来？

中国传统文化具有数千年的历史，意蕴其实就是中国文化内涵的一種缩影，在设计中可以直接理解为是中国传统文化的元素特点，从而在包装设计作品中营造出深厚的文化“意蕴”，在提升商品文化内涵的同时，更能满足消费者的审美需求。

二、中国传统水墨画在现代包装设计中的应用

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变，意境深邃，当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，使得包装设计呈现出中国传统的水墨特色，这种墨色的形式在凸显中国传统文化上展现出巨大的冲击力。

例如香港设计师陈幼坚先生，最为擅长的是把中国传统元素与设计融为一体，使得包装设计中既有西方的设计学理念，又蕴含着中国的传统文化底蕴，以此表达出具有浓郁中国民族特色的设计方案。其著名设计作品《茶语》系列，对于茶叶的包装中采用了大量的中国传统山水画的形式，以中国的山水画来展现茶叶的文化底蕴，作为中国特有的几种茶叶都是具有深远的历史的，而已中国水墨山水画的形式更是展现出这种古色古香的茶叶特色来。整个画面言简意赅，意在笔先，画面纯粹简洁而又层次丰富，大面积的白与或干或湿、或浓或淡制造出脱俗灵动的意境，将中国画笔墨的灵性、书法的艺术性和欣赏性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以清新脱俗之感。

三、中国书法在现代包装设计中的应用

书法艺术是中国最具特色的历史传承文化，因此把书法艺术变成设计元素融入到包装设计中这是最为有特色的。同时书法元素也为设计者提供了全新的传统文化底蕴的设计方向，中国书法中具有笔墨纵横一笔、一划、一勾都蕴含着深刻中国文化。书法旋律的美、形体的美、意境的美己越来越被现代设计师所采用，并赋予了现代设计独特的民族风格和时代特色。

如郎酒包装，是早期采用书法元素结合包装设计的范例，整个设计造型凸显出“郎”的沉稳大气，并在设计中展现出中国书法元素的博大精深，尤其是包装造型上周围的方形元素以打破书法字而生的，这样的搭配更是为了展现郎酒的特色，而“郎”字也是品牌的一部分，以此一语双关更是展现出郎酒的不凡，设计者从中国书法艺术中继承经验，并应用到白酒包装上，且展现出来的效果独具匠心，更是展现了中国文化的意蕴魅力。

总之，书法包装产品是给人一种妙笔生花，意境深邃，趣味盎然的感觉。

四、中国剪纸艺术在现代包装设计中的应用

在中国民间艺术中，剪纸艺术的发展可以说是独树一帜的，由于其具有丰富寓意和独特造型，纸制材质及天然纤维等能够展现地域特色，同时具有回归自然的理念，这种纸材料也就成为现代包装设计的重要材料之一。

以山西的众多食品包装为例，很多山西的产品都喜欢把剪纸艺术融入其中，这一方面是剪纸属于地方的非遗传承，另外具有浓重的中国传统底蕴文化的艺术形式融入到产品包装中，包装设计更加具有艺术性、地域性、民族性，同时更是强调了包装设计中的趣味化设计，使得产品更加具有吸引力，剪纸中的镂空技术，特色的剪纸效果更是增加了产品包装的视觉效果，尤其是对当地人有一种怀旧的感觉，对于外地游客更是具有本土特色的。使用纸材质进行工艺品的包装具有很多的优点，它不仅缓冲性能良好，而且通气性好，最重要的是即使使用后马上抛弃也不会污染环境，而最终会被自然降解。以纸质材料进行工艺品的包装可以循环利用并且价格低廉，这和当前国家大力倡导的和谐发展、可持续发展高度吻合，同时由于纸制品质量轻、可塑性强，可以大量满足一般大众对包装的需求。