中国传统文化元素在创意产业下的应用

孔超

摘要：随着社会发展，创意产业迎来高速发展时期。创意产业发展过程中其创意理念、创意设计直接关系到产品的附加价值。目前，我国创意产业发展呈现新趋势，将传统文化融入其中能够极大地推动产业发展，使产业迎来新的发展契机。通过详细分析我国创意产业发展的特点，并讨论传统文化应用意义与存在的问题，提出有针对性的应用策略，以供各位参考。

关键词：传统文化元素;创意产业;应用策略

中图分类号：G127          文献标识码：A

创意产业为新兴产业，有着非常鲜明的时代发展特征，其产品价值与其附加文化价值、设计造型有着直接关系，因此，文化应用对于产业发展起到直接影响[1]。早期，我国创意产业发展模式主要模仿日、美、英等国家，以现代设计理念为主，产品设计能力、文化附加值均处于国际竞争弱势。在近些年发展中，随着我国大众传统文化保护意识的提升，传统文化相关产品市场需求量提升，创意产业开始将传统文化应用其中。中国传统文化元素与创意产业相融合，可以为其提供丰富的设计素材及系统化的设计理念，提升其产品文化价值，并弘扬中国传统文化。由此可见，探析如何将创意产业下的中国传统文化元素应用于中国创意产业是十分必要的。

1 創意产业特点

1.1 兼容创意与文化

创意产业发展根基在于原创力，原创力不足则产业发展弱势，因此，创新是其本质发展特征，这体现了产业创新性。创意产业涉及范围广，如广告业、旅游业等。在产品设计、生产时将文化创意融入创意产品中，是智慧与文化思想的体现。从创意产品价值来看，设计价值、文化价值占据了核心部分[2]。人的创新能力与其知识、文化及精神状态相关，因此，创意产业本身兼容创意与文化，使其呈现出独有的文化特征。

1.2 产业融合与辐射

创意产业虽然为新兴产业，但其发展却离不开传统产业，因此，传统产业与新兴产业并没有较为清晰的划分界限，既有竞争又有共同合作。创意产业虽然更加注重文化价值与设计价值，但必须依托具体的商品，需要各产业之间相互密切合作，由此带动多个产业环节共同发展。创意产业商品走向市场的过程中，其附属文化属性又大多被大众所接受，从而影响消费者的文化意识，并再次作用于创意产业，促进其发展。因此，创意产业具有产业融合特征与文化辐射属性。

1.3 产业规模与发展

创意产业发展过程中，个人原创力对于产业的创意性大小有着直接关系，但也是团队合作的成果。创意产品从立项到设计，再到生产与销售涉及了多个合作方，促使其产业化发展。创意产业规模化发展依赖于现代技术进行批量化、规模化、产业化生产，从而制造实用且具有文化价值的创意产品[3]。创意产业虽然以创意为发展核心，但其发展仍然以市场为导向，以营利为目的，因此强调了大众参与的必要性。

2 传统文化应用创意产业意义

2.1 化解文化冲突

美国学者萨缪尔·亨廷顿在《文明冲突》中曾提出：国际冲突的根源在于文化理念不同，不仅仅是取决于经济与意识形态的不同。中国文化以儒释道为主，其中儒家文化影响范围最广。因此，萨缪尔·亨廷顿也在其书中直接指出儒家文化力量是文化冲突的核心力量。但该理论是建立在美国核心利益的基础上的。以儒家文化为代表的传统文化，更加注重文化包容，认为尊重民族意识，则历史也会尊重民族发展，因此，中国传统文化能够化解文化冲突，丰富文化的多样性[4]。

2.2 促进文化转型

我国是文明古国，也是文化大国，但总体来看我国创意产业处于弱势，但这并不意味着传统文化滞后。东亚各国均处在中国传统文化辐射圈之中，受益于中国传统文化，正是说明了我国传统文化底蕴深厚，并凝结着智慧，直到今日仍然有着非常重要的意义。自2008年以来，我国的经济发展进入了新的发展时期，由粗放到精细化发展，更加注重创意产业发展，这在一定程度上促进了文化转型。

3 传统文化应用创意产业问题

3.1 资源争夺

随着经济全球化的深入发展，政治、文化等多个方面均受到影响。创意产业发展离不开传统文化，并借助文化扩大群体。每个不同的文化群体都是多元文化的一部分，各民族文化之间应该相互包容、借鉴及发展。但总体来看，随着文化全球传播渠道的深入拓展，文化传播效能增强，文化之间开始争夺市场，甚至出现了文化殖民现象。我国创意产业发展初期主要以模仿西方创意产业为主，受其文化影响较为深刻，占据国内产业比例较大，将传统文化融入创意产业中将面临文化资源市场争夺的问题。

3.2 文化转型

传统文化历史发展悠久，并具有较为明显的地域性特色。现代文化则始于西方国家，以工业文化、科技文化，以及现代文化、艺术等多个方面为代表。现代文化发展是大势所趋，但并不意味着要抛弃传统文化，传统文化与现代文化之间也不是毫无关联性。无论是传统文化，还是现代文化，究其根源是文化的流变过程[5]。传统文化要想持续发展则必须进行现代化转变，并融入现代人们的需求之中;传统文化根植于现代人的骨子里，如果发展现代文化而忽视传统文化本身，则只能依附于其他西方文化，就会失去其本身的文化属性，如此生产的创意产品无法真正被大众所接受。传统文化在创意产业应用过程中面临着文化转型问题。

3.3 面向大众

创意产业终究是商业产业，面向市场与大众是其必然选择。大众化问题也是创意发展发展过程中必然要面对的问题，传统文化应用过程中也需要大众化。传统文化在大众化过程中需要具备一定的娱乐性、通俗性，更加贴近于群众的生活。我国传统文化有精英文化、大众文化两种形式，面对的群体各有不同，但均有不同的文化意义。尤其是将精英传统文化应用于创意产业中，需要进行转型与推广。以《百家讲坛》为例，将晦涩难懂的经典文化著作进行大众化解读，并尊重历史原貌，深入大众民心，取得了巨大成功。

4 传统文化应用创意产业策略

4.1 文化自觉

将传统文化应用于创意产业当中，应该具备文化自觉。现代社会也是科技社会，物质文明高度发达，但精神文明建设仍然略显不足，如果精神文明发展长时间滞后于物质文明发展，将会带来“文化滞差”，并最终导致物质社会发展低下、国家凝聚力不强[6]。因此，创意产业发展应该具备文化自觉，既弘扬中国传统文化，又为产业发展提供新的方向。创意产业应用传统文化时应该了解中国传统文化特色是什么，需要如何“去粗取精”。文化自觉应该不仅仅停留于思想，而是落实于行动，将创意文化本土化嫁接，吸收西方先进创意产业发展理念，将传统文化进行现代化发展。例如，女子十二乐坊就是中国传统文化现代化轉型的有益探索，为中国传统文化应用于创意产业提供了新方向。

4.2 文化自信

文化是一种无法作假的意识形态，在创意产品设计理念及生产、销售过程中均有所体现。国弱则文化自信不高，国强则文化自信强烈，因此，在中国近现代发展史中，许多先进人士对于西方文化推崇备至。创意产业高度发展背后，也说明了这个国家的文化自信心强。分析我国周边国家，文化发展历史均没有我国深厚，但其文化保留程度却高于我们国家，创意产业文化输出能力强大，如韩剧、日漫等。因此，发展创意产业应该树立文化自信心，从经典传统文化中寻求突破，如在世界范围内开展孔子学院、国学院等。

4.3 文化创新

我国的创意产业原创力发展不足是当下面对的主要问题，成为产业发展掣肘之处。我国文化产业发展过程中不乏经典作品，如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等，均是传统文化与创意产业结合的经典之作，但“山寨”创意产品也随处可见[7]。因此，发展创意产业应该根植于中国优秀传统文化，从中源源不断地汲取养分，以文化符号的形式进行展现。例如，我国某白酒品牌，以青花瓷进行外瓶包装，契合了白酒饮者大众的心理，行业内销量处于领先地位。

5 结语

传统文化已经融入民族血脉之中，发展创意产业脱离传统文化则永远缺乏民族灵魂，无法真正地被大众所接受，其产品与西方国家相比并无特色，在市场竞争中处于滞后位置。将传统文化与中国创意产业相结合，为其提供自身文化创新与设计理念，使其更具文化特色，更好地面向大众，并保持文化竞争力与创新力，从而促进创意产业的长远发展。

参考文献

[1] 白皛.文化创意产业背景下的孝感雕花剪纸艺术转化研究[D].武汉：中南民族大学，2016.

[2] 李彦薇.天津文化创意衍生品之民俗艺术形式创新表现研究[D].天津：天津理工大学，2015.

[3] 李秋乐.天津民俗艺术风格的动漫表现形式研究[D].天津：天津理工大学，2015.

[4] 边睦妍.基于感性特征的钧窑瓷器设计元素提取及再设计应用研究[D].杭州：浙江大学，2016.

[5] 张悦.浅析国潮设计思路在博物馆文创中的应用[J].大众文艺，2019，64（18）：109-110.

[6] 邹红媛.马王堆养生文化在现代家居产品设计中的应用研究[D].重庆：四川美术学院，2016.

[7] 金婕，任凌.中国传统文化元素在视觉传达设计造型中的应用探究：评《视觉传达设计中的造型要素研究——图文之美》[J].中国教育学刊，2019，40（3）：后插11.