澳门文化创意产业发展探究

李晨熙 杨皓宇

摘要：在倡导“经济适度多元发展”的背景下，文化创意产业正日益成为澳门经济发展领域一颗崛起的新星，受到了包括特别行政区政府在内多方的关注与重视。有鉴于此，在剖析文化创意产业内涵的基础上，从“充分依托博彩业推动文创产业发展，努力促成产业融合”和“深化区域合作，积极寻求澳门文创产业发展机遇”两方面切入，来提出当前推进澳门文化创意产业发展的对策与建议。

关键词：澳门;文化创意产业;发展

中图分类号：G124          文献标识码：A

进入20世纪10年代之后，澳门特别行政区政府提出了“经济适度多元发展”的全新理念。即，在保持并推进原有支柱产业——博彩业健康发展的前提下，努力培育新兴产业成长，最终塑造澳门特别行政区多元并进、融合发展的全新产业布局态势，将澳门建设成为“世界旅游休闲中心”。而文化创意产业，正是当前澳门重点发展的产业之一。有鉴于此，在解析文创产业内涵的基础上，尝试提出澳门文创产业的发展对策[1]。

1 文化创意产业的内涵

文化创意产业，顾名思义就是与人类文化生活相关的创意所驱动的行业业态。而其最初问世，则是以“创意产业”的面貌来示人的。1998年，英国政府提出了《英国创意产业路径文件》，将“创意产业”界定为：通过生成并利用知识产权的方式，将人的才能或创造力转变为规模化的产品或服务，进而创生经济效益、提供就业岗位的各种产业之总称。根据“创意产业”的上述内涵，《英国创意产业路径文件》进一步指明了其外延。即，创意产业包括：建筑设计、工业设计、时装设计、出版、广告、电影、广播、电视、音乐、表演艺术、工艺品设计与生产、艺术品或文物古玩交易、休闲互动软件这13个行业。而上述这13个行业，又基本都与人类的文化生活（尤其是和意识形态相关的生产、生活活动）密切相关。故而，通过概念的对比可以这样认为：英国政府于1998年提出的“创意产业”，实际上就是指本文所要论述的文化创意产业。而对于文创产业的内涵和外延，自然也可以参照《英国创意产业路径文件》对“创意产业”的定义来加以界定[2]。

2 澳门文化创意产业实施开展策略分析

2.1 充分依托博彩业推动文创产业发展，努力促成产业融合

虽然近年来澳门特别行政区政府倡导经济适度多元发展，而且像中医药产业、会展业、金融业等多元产业目前已在澳门产业体系中崭露头角，获得迅猛发展;但毋庸否认的是，博彩业目前仍然占据着澳门产业体系半壁以上的江山，在澳门经济增长及充分就业等方面发挥着举足轻重的作用。而且，目前博彩业已呈现出了和旅游业深度融合的发展态势，依托博彩业带动澳门文化旅游产业发展，已成为提升澳门特别行政区旅游竞争力的必由之路。在这一背景下，依托博彩业来为文创产业提供新的增长点，进而推动两大产业的深度融合，也就成了必然之举[3]。

而事实上，澳门博彩业足以为文化创意产业提供多元化的业务增长点。例如，近年来澳门博彩企业竞争加剧，多数企业已开启了多元经营、多渠道营收的转型发展之路。至2017年，诸如酒店、餐饮、康乐、文娱、度假休闲等非博彩业务，已占据澳门博彩企业总收益的10.36%。所以，发展非博彩业务已成为澳门博彩企业创新转型的大势所趋。然而，像酒店、餐饮等非博彩业务的发展必然要求各种软硬件的支持。例如，酒店的设计与装潢，就可以为环境艺术设计、建筑设计、工艺品设计乃至艺术品或文物古玩交易等文化创意产业提供可观的业务量。为澳门融会中西文化风格来推进自身环境艺术设计和建筑设计行业发展提供了难得的机遇。例如，永利娱乐城设置的吉祥树，在其大厅顶部的第一层将中国传统文化中的十二生肖和西方传统意义上的十二星座融合为一体，不仅彰显了澳门作为中西文化交融之都会的独特气质与文化魅力，而且也向我们昭示了澳门特色建筑设计与环境艺术设计行业的远大发展前景。

不仅如此，博彩企业新推出的酒店、餐饮、文娱、休闲游乐等场馆设施与服务项目，还需要获得有效的宣传推介，这无疑又为电视、广告、出版、休闲互动软件等传媒行业提供了大量的业务增长点，将对澳门传媒业的创新发展提供强劲的助推力。所以，综合来看，正处于创新转型阶段的澳门博彩业，足以为本区文化创意产业的创新发展提供多元化的业务增长点和业态融合机遇。依托博彩业的转型来带动文化创意产业的创新进步与业务增长，正是时代赠予澳门文创产业的大好机遇，也是当前本区文创产业发展的必由之路。

2.2 深化和推进区域合作，积极寻求澳门文创产业发展机遇

澳门特别行政区行政长官崔世安在2015年向立法会宣介其施政要点时曾指出：拓展本区与外部交往渠道，深化区域合作，是推进澳门经济适度多元发展的必要举措。而上述的施政纲要，也为当前澳门文创产业的创新发展指明了方向。

澳门地处祖国南海之滨，珠江西岸，北依广东，东邻香港，正处在“粤港澳大湾区”的中心地带。目前，粤港两地，在文化创意产业的发展方面都取得了长足的发展，正可为澳门文创产业的创新进步提供经验、资金、人才等各方面的支持。例如，广东省文创产业的优势在于其广电、动漫、数字出版、广告传媒等行业，上述行业占全国总产值的比重达到20%～25%。而香港文创产业的优势则表现在文娱、影视、会展、数字化休闲娱乐等方面。目前，粤港两地文创产业的快速发展已经积累了雄厚的资金和高素质的从业人才，足以为澳门文化创业产业提供资金、人才和业务经验等方面的支持。

而当前澳门文创产业要做的，首先是要积极把握“粤港澳大湾区”协同发展的机遇，通过彰显自身“将中国传统文化景观与葡式南欧风情有机融合”的文化特质，来向粤港两地文创从业人员展示充分的业务开展机会，吸引更多人才携带资金和从业经验赴澳创业，以期有效推动澳门文创产业与相邻地区同类产业的交流与融合。

而后，在大量招徕、吸引文化产业人才的基础上，立足彰显澳门自身文化个性的发展要求，大力推进本区内建筑设计、时装设计、广告、广播、电视、电影、音乐、表演艺术、工艺品设计与生产、艺术品或文物古玩交易、休闲互动软件等各类文化创意产业在质与量这两个层面上的同步提升。例如，澳门广告行业应依托澳门特别行政区每年举办的格兰披治大赛车活动，融会世界各地的街道赛车文化元素并注重彰显粤语文化的风情韵味，打造出具备世界一流水准而同时又洋溢着“珠三角”浓郁地方风情色彩的赛车广告系列方案[4]。凭借上述一系列的特色广告作品，一方面，可有效优化对于本土格兰披治赛车活动的宣传、推广效果;另一方面，也可向粤港两地的同行业者展现澳门广告业作为一颗行业新星的文化个性与独特价值。这样，则不仅有望推动粤港澳三地广告行业之间的业务交流活动，加强资金、技术、人才的双向流通，在分享艺术经验的基础上带动包括澳门广告业在内的珠三角地区广告产业同步创新发展;而且还有望推动澳门本土的格兰披治赛车活动进一步融入“泛珠三角超级赛车节”项目，从而增进粤港澳三地赛车体育文化的交流与互渗，为三地数字化赛车体育休闲娱乐、名车会展、赛车工艺品设计等文化创意产业的业务开展和业务交流提供更多有利机遇。通过上文所举的案例可见，文化创意产业之间往往具有密切的关联性，依托本土的特色文化活动，像广告业等澳门文创产业完全可以打造出彰显自身特色文化品格的方案和产品，从而在粤港澳三地文创产业交流与融合的大局中彰显自己的价值定位，并借机促进自身与粤港两地同行业之间的深度业务交流活动。甚至有望凭借广告业自身的创新发展和业务交流，来带动澳门文体行业、会展行业、工艺品设计等其他文创产业的同步创新和业务提升，从而发挥出文创产业之间以点带面、交互促进的良好效果。如果澳门的每一项文化创意产业都能注重在吸引粤港同行业资金、人才和业务经验的基础上努力彰显自身产品與服务之特色，那最终必能推动澳门文创脱颖而出，在粤港澳大湾区协同发展进程中彰显自身独特的价值定位[5-6]。

3 结语

综上所述，当前澳门经济适度多元发展的格局、澳门博彩业多元经营的转型之路及“粤港澳大湾区”协同发展的态势，都为澳门文化创意产业的发展提供了多元化的优良机遇。而当前澳门文创产业正应积极把握上述机遇，积极依托转型中的博彩业拓展业务增长点，同时立足“粤港澳大湾区”协同发展大局，深化区域合作，通过彰显自身特色，积极吸纳文创人才与资金、经验，方能推动本区文化创意产业在锐意创新中取得长足发展，并彰显自身独特的价值和地位。

参考文献

[1] 苏武江.澳门文化创意产业发展路径研究[J].科技管理研究，2012，32（24）：32-33.

[2] 张思蔓.澳门文化产业的发展状况与未来展望[J].中国集体经济，2019，35（17）：22-23.

[3] 程小敏，詹一虹.“3T”理论视角下澳门文化创意产业发展与创意阶层培育[J].产经评论，2017，8（6）：137-149.

[4] 齐勇锋，陈曼冬.澳门经济结构调整和政府作用研究：兼论澳门文化创意产业发展[J].城市观察，2011，3（2）：167-173.

[5] 王鹏.澳门博彩业与文化创意产业的融合互动研究[J].旅游学刊，2010，25（6）：57-65.

[6] 林如鹏，符翩翩.澳门文化创意产业的发展前景与规划[J].新闻与传播研究，2011，18（5）：99-105，113.