江西省文化产业供给侧创新路径分析

郑雅婷

摘 要：我国国民经济高效高质量的发展离不开供给侧结构性改革，从供给端着手优化经济结构，实现要素最优配置，成为国民经济供给侧结构性改革发展的重要策略。文化产业作为同时兼具文化性和经济性的产业部门，作为国民经济的支柱产业，对其进行供给侧改革创新研究对文化产业和国民经济的发展具有重要的现实意义。近年来，江西省的文化产业无论是从质量还是数量上都得到快速发展，但是文化产业结构仍然需要不断优化，供给与需求之间的矛盾、创新动力的缺乏等问题仍然层出不穷，文化产业面临着供给侧改革方面的困境，如何从困境中突围，拓展一条适合江西省文化产业发展的供给侧创新路径显得尤为重要。因此，以供给侧改革为视角，积极探索江西省文化产业的创新路径，冀望为江西省文化产业的发展乃至全國文化产业的发展提供借鉴。

关键词：江西省;文化产业;供给侧改革;创新路径

中图分类号：F27      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）26-0048-02

江西省作为文化资源大省，历史悠久、文化底蕴丰厚，以众多革命遗址和遗迹为核心的红色文化、以主打青山绿水的自然人文生态景观为特色的绿色文化，以及以独具历史特色的赣文化为魅力的古色文化等，构筑起“多彩”文化的天堂，为江西省文化产业的发展和创新提供深厚的文化基础和巨大的发展潜力。所以，紧抓国家供给侧结构性改革的机遇，促进文化产业与科技、旅游等多领域的融合，为文化产业注入创新动力，必将解决目前江西省文化产业面临的困境，推动江西省文化产业快速高质量发展，实现江西省经济发展转型升级。

一、关于文化产业供给侧创新的理解

（一）文化产业的发展要从供给和需求两个方面着手

对于文化产业来说，供给侧问题主要体现在对产品的生产和消费上，尤其是服务的生产和精神文化的消费上。供给创造需求，所以大部分精神文化的消费需求都是通过相应的产品和服务生产后创造的。为此，对文化产业的快速发展必须从供给端和需求端两个方面进行研究分析，政府在对文化产业的发展进行引导时不能仅从供给端或需求端进行刺激，而对另一端进行约束。

（二）产品供给的核心是要素供给

就目前文化产业的发展状况而言，要素的供给与文化产业的发展不匹配。要素的供给涵盖文化产品的生产、土地的供给、资本的投入、文化资源的挖掘与利用、文化产业人才资源以及创新技术的利用等，这些要素供给不足严重阻碍了文化产业的快速发展，所以对于文化产业供给侧改革来说，建立供给体系显得尤为重要。

（三）文化产业供给侧的核心是创新

文化产业的要素供给中占据主导作用的依然是知识、技术、人才等创新要素的输入。知识的积累、技术的运用、人才的引进等推动了文化产业的要素供给创新，进而推动了文化产业的供给侧创新。所以，文化产业供给侧的核心是创新，是通过创新要素的带动，实现文化产业更深层的全要素的创新，推动全要素创新驱动发展战略的落地与实践。

二、江西省文化产业发展面临的困境

自2010年以来，江西省文化产值一直在持续增长，且增长势头突飞猛进。但近两年增速有所放缓，究其原因，主要是因为存在供给错配、产业结构不合理、文化创新动力不足、高端人才缺乏等问题导致江西省文化产业的总量增长较小，对全省经济总量支撑不足。

（一）供给错配

供给错配是江西省文化产业供给侧问题中最为突出的问题之一，严重制约了文化产业的发展。从产品供给端来进行分析，主要存在的问题是产业内部供给结构不合理，高端、精细化的文化产品和服务所占比例较少，而低端的文化产品和服务占据了大量的比重，这样导致了整个市场供给端被低质量、低层次的文化产品和服务所占据;主要是因为高端文化产品和服务的供给企业匮乏，大部分企业以经营低端产品和服务为主，这些企业为了自身利益忽视了对产品的提升和创新，大批量低端产品和服务占据市场供给端，最终导致大众文化消费的层次也较低，严重制约了文化产品的供给和消费市场的发展。

（二）文化创新动力不足

文化类企业的发展还处于摸索阶段，主要以小型企业为主，规模小，经营分散，缺乏龙头企业的带动，各文化企业之间缺少有机的产业联系，而且企业内部对于创新投入较少，缺乏完善的创新制度，导致整体文化企业创新动力不足。

（三）文化与科技的融合不足

文化与科技的深度融合已经成为未来文化产业发展的重要趋势，文化与科技的融合有助于提升文化产业的价值链和供需关系，为文化产业的创新发展提供内在驱动力。但是，如何进行深度融合，发挥科技带给文化产业的创新价值仍然是一个正在实践的难题。江西省虽然文化资源丰厚，但在文化的深度挖掘和创新利用上仍显不足，大部分企业仍然主要以粗放式的经营模式为主，缺乏创新的眼光，忽视科技对文化产业发展的重要价值，缺乏具有核心竞争力的文化产品，文化产品的科技含量较低，在产品的包装、设计上缺少创意，在服务的提升上依然是传统思维，难以满足市场的创新消费需求。

（四）高端创新人才缺乏

人是创新发展的核心动力，文化产业的快速发展离不开人才的建设，文化产业的创新发展更离不开创新人才的培育。文化产业的创新性以及其与多产业的融合发展需要具备多元化、多维度、高素质的创新型复合化人才，而目前江西省文化产业建设的人才队伍中缺乏这一类型的人才，尤其是缺乏文化产业的创新人才和领军人才。人才的缺乏是供给端要素的缺乏，在很大程度上导致文化产业的发展缺少创新内核，严重制约了江西省文化产业的创新发展和高质量发展。

（五）政府对市场供给侧的干预较强

江西省文化产业的发展一直是政府主导，政府通过各类文化相关政策的实施来管控和统筹各区域产业发展布局，主导市场供给端的资源配置，在一定程度上忽略了市场自由资源配置的作用，忽视了各区域产业发展存在的差异性，从而限制了各区域的特色化和独立性发展;同时，对市场的需求端进行强刺激，造成大量低端产品占据文化消费市场。

三、江西省文化产业供给侧创新路径探析

（一）推动文化产业创新发展，建设具有核心竞争力的文化创新品牌

文化产业的创新发展离不开与其他产业的融合，尤其是与科技、金融、互联网等产业的融合发展。所以，必须加强物联网、大数据、虚拟现实、人工智能等前沿创新科技在文化产业的运用，从供给端和需求端分别入手，在创作、生产、加工、体验等各个环节巧妙的运用科技手段，打造产品和服务的动态化展示和精彩演绎，同时提升消费者的高端需求体验，促進特色演艺、数字展示、创意包装设计等新型业态和产品的发展;加强文化产业与金融产业的融合，如与银行、信托、保险机构等的融合发展，为文化产业的发展提供资金支持和金融服务，同时文化金融以内容产业为导向，打造具有文化内涵和内容价值的文化金融产品;加强文化产业与互联网产业的融合发展，利用互联网媒体加强文化产业的宣传与推广。

充分挖掘江西省的文化特色，激发产品创新活力，打造高端、精品化的产品和服务，提升市场消费需求，形成江西省特有的品牌核心竞争力，提升江西省文化产品和企业的市场竞争力。

（二）打造文化产业集群，推动文化产业联动发展

加快文化产业的集群建设，打造文化产业汇聚地和联合发展平台，推动文化产业内部的联动发展。首先，政府要扩大文化投资市场的准入度，积极引进社会资本进入文化产业的建设，为重大文化项目注入市场活力和资金支持;打破行业壁垒和垄断，促进行业整合，建立文化产业统一、规范的市场体系。其次，鼓励文化企业的规模化发展，同时，积极引导中小企业抱团发展，建设中小企业联合发展阵营，培育一批特色化、高端化的中小企业队伍，打造江西省特色的文化产业集群;最后，大力发展红色旅游、绿色旅游、古色旅游优势文化品牌的同时，也要大力支持网络传媒、影视娱乐、工艺设计等文化产业的发展，建设江西省特色的优势文化产业。

（三）建设创新型人才队伍，提升文化创新源动力

文化产业的创新发展必须由创新型人才来主导，要注重多元化、多领域、多技能的人才培养。首先，加强对文化产品关于研发、设计、创意、艺术等领域的人才培养，加强各项专业技能的培训，为文化产业的创新发展制订与之相匹配的人才培训计划。同时，注重行业高端人才的引进，为其提供特有的创业环境和减免税收等优惠政策，设置人才激励机制，营造创新人才培养环境;其次，加强企业与高校、科研机构等的交流合作，打造产、学、研一体化交流平台，不断为企业输出高端知识型人才。

（四）发挥市场资源配置机能，推动文化产业供给侧的有效落实

政府要重视市场的资源配置作用，适度引导市场的供给，适当刺激市场的需求。遵循市场在文化产业发展中的客观规律，充分发挥市场自由配置的作用，合理配置资源，完善文化产业在生产要素配置中的短板，推动文化产业供给侧的有效落实。同时，发挥市场的激励机制，加强政府与企业的合作交流，激发企业创新创造的积极性和主动性，推动文化产业的创新发展。

总之，随着国家对文化产业建设力度不断加大、各项文化制度和政策的不断成熟，文化产业的发展迎来了新的机遇。江西省要不断完善和落实文化产业的供给侧政策体系，适度引导市场机制，准确刺激市场需求，扩大文化产业市场格局;完善文化企业的投融资制度，促进文化企业健康规模化发展;培养文化企业的创新积极性，建设文化创新机制与创新平台，加强文化产业与其他产业的融合力度，推动文化产业有序规范、高效健康、创新融合发展。

参考文献：

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