传统纸媒与音频媒介融合发展路径研究

潘高耸

摘  要  在融媒体时代下，传统纸媒与音频媒介的融合，已经成为传统纸媒创新发展的主要路径。文章首先在融媒体背景下，分析传统纸媒与音频媒介融合的必要性和可行性。在此基础上，探讨其融合发展路径，提出几点具体的建议策略，以期优化传统纸媒与音频媒介的融合效果，提升产品竞争力。

关键词  传统纸媒;音频媒介;融合发展路径

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0078-02

在新媒体快速发展的冲击下，传统纸媒的市场空间被不断压缩，国内多家报纸刊物陆续宣布停刊或休刊，与其他媒介形式的融合发展已经成为传统纸媒的必然选择。融媒体时代的到来为传统纸媒转型升级带来了机遇，在过去的几年中，传统纸媒与音频媒介的融合发展也表现出旺盛的生命力，有必要对其融合发展路径进行具体研究。

1  融媒体时代传统纸媒与音频媒介融合的必要性

融媒体时代的媒体融合发展需要遵循媒体发展的客观规律，确定媒体融合思路。传统纸媒主要通过视觉途径进行信息传播，而音频媒介则是通过听觉感官进行传播。在媒介异质作用机理下，需要发挥不同媒介的自身优势，扬长避短、取长补短，才能实现传统媒体升级改造目标。传统纸媒的媒体传播优势主要体现在新闻报道及其权威性方面，通过进行深入的采访、专业的编撰，为受众提供高质量的新闻信息，从而获取较高的公信力。音频媒介的优势则表现在制作成本低、渗透力强等方面。根据近几年中国新媒体发展报告的统计数据，在传统媒体中，只有广播广告收入还在增加，特别是车载广播收入较为稳定。

在融媒体时代，各大媒体纷纷投入到中央厨房等项目中，但耗资巨大的平台却常处于闲置状态，没有发挥出预期作用。因此，媒体融合还要回归其本质意义，对于传统纸媒而言，选择与音频媒介融合发展，可有效弥补自身媒介形式的不足，扩大影响力。这对于帮助传统纸媒走出市场困境，是一种十分必要的选择[1]。

2  传统纸媒与音频媒介融合的可操作空间

从传统纸媒与音频媒介的融合可操作性方面来看，首先广播媒体在与新媒体的融合发展过程中，形成了车载收听+移动收听等并行传播模式，形成各种广播App，使传统广播电台变成音频播放平台。这为传统纸媒与音频媒介的融合提供了新的可操作空间。传统纸媒主要以文字作为载体，在人们的阅读过程中，主动接受信息，但也需要投入较高的专注度。而音频媒介通过听觉传播信息，不需要人们投入过多的精力，进行伴随性收听即可，在驾车出行、户外运动的过程中，都可以获取信息。目前伴随性信息获取已经成为人们获取信息的重要方式，而且更受用户青睐。这为传统纸媒与音频媒介的融合发展奠定了受众基础，通过上述的音频播放平台等形式进行统合，可提升传统纸媒的市场空间[2]。

3  传统纸媒与音频媒介融合发展的具体路径

1）借助“两微一端”进行融合。随着传统纸媒的发展和完善，传统纸媒在与音频媒介的融合过程中，也有了更多选择。目前传统纸媒主要通过“两微一端”进行音频传播，具体是指微信、微博和新闻客户端。音频媒介的节目制作具有成本低、周期短等特点，因此传统纸媒通过新的媒体平台创办音频节目，准入门槛也较低。比如利用传统纸媒的微信公众号平台，打造音频栏目，以新闻资讯类短音频传播的形式为主，满足受众快速获取新闻信息的需求。这种短音频传播形式不是以时间长短进行衡量，而是以信息容量大小作为是否能够满足受众快速获取信息需求的标准。其基本理念是新媒体时代下的碎片化传媒理念，在碎片化传媒形式倒逼信息生产模式的情况下，传统纸媒采取这种方式与音频媒介进行融合，可以更加符合受众的信息获取习惯，从而扩大市场空间，提升市场竞争力。另一方面，微信公众号等新媒体平台，本身具有庞大的用户基础，而且获取新闻资讯也是人们共同的需求。借助新媒体平台实现媒体生产者与受众的对接，可以帮助传统纸媒省去新节目形式的推广过程，直接实现产品与需求的快速匹配。

2）借助成熟音频软件平台进行融合。在传统纸媒与音频媒介融合发展的探索过程中，借助成熟音频软件平台进行融合，是一种快捷的方式，而且也表现出旺盛的生命力，而且具有更广阔的市场前景。其融合的本质是优质信息资源与快捷传播渠道的融合，由此產生的许多新产品形式，受到了广大受众的认可和欢迎。比如在音频娱乐类节目中排名靠前的喜马拉雅FM、倾听FM、懒人听书等，其活跃用户规模均超过千万。这为传统纸媒的转型发展提供了市场空间，但传统纸媒的加入，势必会加剧市场竞争的激烈程度。要想建立市场竞争优势，最终还需要回归优质内容的生产。在此方面，传统纸媒具有独特优势，其本身是专业的内容生产者和提供者。传统纸媒掌握着大量企业资源、采访资源、专家思源，这是许多音频平台所不具备的优势。但传统纸媒的弱势在于音频化内容不足，只依靠新闻板块进军音频App平台，难以帮助传统纸媒建立竞争优势。因此，在现阶段的发展过程中，传统纸媒还需要调整发展策略，丰富产品形式，做好市场和用户需求定位。从而在与音频媒介的融合发展过程中，不断扩大市场占有份额[3]。

3）采用分类编辑方式确保融合效果。传统纸媒在与音频媒介的融合发展过程中，要充分发挥自身优势，就需要在内容上有所侧重。以传统纸媒与成熟音频软件平台的融合发展为例，首先针对传统纸媒最擅长的新闻资讯类节目，传统纸媒编辑工作者需要对大量的新闻内容进行筛选，对其进行创意组合，形成更具有特色的新闻资讯栏目。比如在喜马拉雅FM上创办的“中青热点”，是《中国青年报》在转型过程中的一次尝试，将节目定位在关注于年轻人感兴趣的热点话题，通过保证新闻播报的时效性和趣味性，获取年轻受众群体。此外，传统纸媒在与成熟音频软件平台融合发展的过程中，也应从自身的专业优势出发，逐渐丰富节目类型，开创更多的新栏目。比如在深度报道类栏目中，网络媒体的信息传播具有快速消费特点，长篇阅读需要受众消耗较长的时间和精力，竞争力不断弱化。通过以音频App的形式搭载深度报道类栏目，则可以解决这方面的问题，同时满足受众“追根溯源”的新闻猎奇心态。再比如，知识分享类栏目，也是传统纸媒可以尝试的一个方向。在互联网快速发展下，信息共享和知识风向程度不断提升，网络已经成为全民学习的一个重要平台。传统纸媒可以借助自身的权威性、公信力，打造精品知识分享栏目，快速获得受众认可。

4）立足知识资源提升栏目竞争力。美国传播学者拉斯韦尔曾提出，大众传播在传承文化遗产的过程中扮演着知识传播者的角色。施拉姆则将教育功能定义为大众传播的四大基本功能之一。传统纸媒作为传统主流媒体，秉持着严谨、认真、严肃的办刊风格，已经建立了庞大的知识资源库。在与音频媒介融合发展的过程中，也需要充分发挥知识资源库的作用，打造知识分享栏目，扩大融媒体环境下的媒介影响力。比如当下流行的知乎平台采用知识问答的形式，汇聚公众力量，解决公众疑惑。网易公开课以视频演讲的形式，由各领域专家传递知识。无论采取何种形式，都需要获得受众的关注，才能完成知识分享过程。在此方面，各大传统纸媒也在音频播放平台上，推出了不同领域的知识分享栏目，包括历史频道、传统曲艺栏目等。其中较为成功的是喜马拉雅FM推出的历史频道，播放量较高的三国题材栏目已经达到数亿的累积收听人次。这充分说明受众具有较高的知识需求，市场空间较大，传统纸媒在转型发展过程中，应积极探索将知识储备转化为内容优势的路径，通过与新媒体平台、音频App融合，创办不同的知识栏目，进行专业的知识解读。在发挥其文化传承和教育功能的同时，获取更多的忠实受众，帮助传统纸媒摆脱发展困境。

4  结束语

综上所述，传统纸媒与音频媒介的融合具有较高的可操作性，同时也具有较大的市场空间。通过对其具体的融合发展路径进行分析，可以为传统纸媒的转型升级提供方向，并通过在转型过程中把握好融合策略，逐步建立市场竞争优势，获得更好的发展。

参考文献

[1]姜正义.传统纸媒在媒介融合背景下的发展路径研究[J].西部广播电视，2018（23）：65，67.

[2]张艳英.“互联网+”时代传统纸媒与新媒体的融合发展与创新[J].新闻研究导刊，2018，9（21）：256.

[3]路文.媒介融合形势下地方传统纸媒转型发展策略探析[N].山西经济日报，2018-10-23（007）.