“互联网+”时代传统纸媒的转型分析

梁宸

摘 要 随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高，传统纸媒的转型被大众重视起来。移动互联网的出现，使得新媒体领域发生了日新月异的变化，与此同时，传统纸媒的原有优异性被颠覆，纸媒转型势在必行。本文针对传统纸媒特点和相关要素等，对“互联网+”时代传统纸媒转型进行详细分析和阐述。

关键词 互联网；传统纸媒；转型；分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0011-02

移动互联网快速发展的过程中，传播生态环境方面和媒介环境方面产生翻天覆地的变化，老旧式纸媒生存空间日渐缩减，其在新媒体的冲击下，销售业绩每况日下，不仅是发行，就连最基本的广告经营都无法得到保障，纸媒面对市场激励竞争，有的媒体部门已经宣布停产。所以在“互联网+”时代背景下，我们应该适时进行传统纸媒转型，以致满足社会发展需求和迎合大众阅读口味。

1 传统纸媒优点分析

社会在发展，时代在进步，电子平台进入大众视野，且被引进千家万户，网络信息传播速度十分之快，人们可以在第一时间内获取知识和新闻，老旧式期刊行业和报纸行业都在不同程度上受到严重打击，面对此种现有窘境，报纸行业转型无法避免，但是我们却不能忽视掉其优点，将纸媒完全的替代掉。

尽管传统媒体在传播方式上和技术上，均被新媒体抛之脑后，但是传统媒体的固有作用不能被忽视掉，其独家优势十分明显，首先是传统纸媒具备较為专业的新闻工作队伍和长期品牌以及较为广阔的新闻信息传播渠道，并且还具备了丰富操作经验，这些要素和基准都是新媒体无法匹敌的，所以说新媒体不可能将传统媒体的位置彻底替代掉。传统纸媒新闻信息传播时间长，此类纸媒优势明显，由于人力资源和物力资源雄厚，传统媒体中都具备了强劲工作班底且设备比较先进，在新闻策划方面具有得天独厚的优势和创新元素。纸媒拥有丰富经验，区域特色尤为明显，新媒体是面向全国的，但是区域特色类型的广告便没有存在价值，但是纸媒特点就是受众人群以地区大众为主，本地新闻上的趣味性和地区性是新媒体无法相比的。从传统媒体公信力度高且权威性高，媒体公信力度有正确导向要素和思想高度要素、舆论主调要素和新闻真实要素以及品牌特色要素等组成，公信力树立过程漫长而艰辛，纸媒通过不断努力使得公信力得到巩固，社会声誉良好。

2 传统纸媒发展困境

管理体制局限是首要问题之一，尽管网络和新媒体及自媒体三者也会遭受到同样的管理体制问题，但从实际角度分析可以发现，管理机构对传统媒体的管理力度相对来说则更为严格，之前的管理要素，多数以政治形态和意识形态为主，当前则发展为企业治理和基层治理之上，基于此，传统媒体内容生产环节，多数内容与现实背离，泛化表达和表面式工作现象十分显著。

纸媒传播渠道较为单一，民众通过纸媒了解新闻信息和相关内容，没有新媒体来的实惠和快速，动一动手指便可在电脑和手机上进行查阅，不必劳力费神地在报纸上阅读。多数纸媒自身结构体系上也存在着较为严重的问题，落后趋势明显，传统纸媒的现存诟病就是很多闲杂人员混迹其中，兼职人员居多，还有就是存在一些外实内虚线性，此类问题出现，纸媒运用成本持续增加，那么机会成本便增加，有限资金无法用在报道水平之上和人员素质培训之上。缺少精细化服务要素和人力资源创新要素以及运营管理要素，粗放式生产为主流势必会造成较为严重的后果，特殊时期还会全面崩盘，导致退出市场。

3 “互联网+”时代传统纸媒的转型分析

3.1 单向变多向

单媒体走向多媒体是主要转型趋势，当前时代是网络信息时代，在其特点和变化现状影响之下，多元媒体融合时新闻传播领域的核心发展途径。我们通常所说的多元媒介融合，主要是指在互联网高度发展背景形成的一种分化形态，数字村落日渐形成的基础上，界限模糊，随之促进相互借鉴媒体理念、相互包含媒体理念和相互融合媒体理念的形成，换个角度而言，形成了不同类型媒体功能发展趋势和一体化发展趋势。在这样的形式和理念之下，老旧式纸媒应该突破原有发展瓶颈和基本思维框架，在坚持纸媒不动摇的基础上，不断地进行电子版和手机版以及网络互动版信息传统途径的开拓与创新，运用此种方式来弥补纸媒的不足和缺陷。

迈向多元融合的同时，应该与读者参与需求之间和读者互动需求之间达成有力融合，要做到不断开拓读者，逐渐扩大纸媒的影响深度和影响广度。通过数次分析和调查可以看出，优质阅读活动，读者原本认知结构会被有效开发，那么对内容阅读理解程度和掌握程度便会双向加深，借助网络平台和微博等渠道，及时向读者回应其内在需求，一定要满足互动，随之扩大纸媒影响力。

3.2 发展找定位

网络信息技术发展，为大众生产生活提供很多帮助和便利，对社会意见反映和公众诉求表达以及社会监督三者形成自己的推动效能，但是我们还应该清楚地认识到，网络媒体信息传播阶段，亟待解决的问题频繁出现，因为网民素质影响和网民表达方式影响，不同类型信息真假程度难以辨别，纸媒社会信息传播效能不可替代，公信力强劲不可撼动。

传统新闻媒体，纸媒是其中的重要组成部分，纸媒具备严格新闻采编标准和正规采编流程，消费者对报纸的信任度十分之高，远超于互联网媒体信任度，所以报纸在社会公信力方面和社会权威性等方面具备着不可替代性特质。作为纸媒，应该对资源予以合理整合，通过定位明确和优势发挥，将潜能挖掘出来，通过此种形式，在众多媒体市场竞争中谋求一席之地，且不断向前发展。

3.3 层次转深度

纸媒，总的来讲是一种现实的“注意力”经济，面对网络信息多样化的种种挑战，核心点在吸引更为多数的读者，当前大众日常接触到的信息百变多样，那么读者口味也会变得挑剔起来，主要是主动接受，而不是进行被动接受，读者自己有自己的逻辑判断和价值取向，作为读者，则更加希望去了解背后事实与真相，乐意接受多角度分析和多角度判断。假设媒体在报道中单纯的满足于人云亦云，那么纸媒质量就会下降，竞争力便会不断降低。传统纸媒若想谋求发展，就应立足于根本，走可持续发展道路，突破原有的局限，从浅层次报道向深度报道方位递进，新闻报道过程中要加强策划水准，达成真正意义上的由浅入深、重点突出，并不做没意义和价值的事，否则便会徒劳无功。

正确的方案为，应该树立鲜明的态度和观点，摆正对事件的认知态度，这对不同类型新闻信息整合和新闻信息优化及新闻信息创作有着十分重大的意义，要抓住读者的内心，关注身边和社会上的热点，之后在此基础上进行深层次互动报道，最为常见的就是邀请专家和学者人员等进行详细解读和权威性解读，与此同时，还可借助网络媒体渠道，增加新闻报道实效性，促进其不断更新。深度报道操作势在必行，从发现基本问题要素到策划要素再到组织报道要素，直至版面最终体现上，各个操作环节和环节之间都应该密切配合，综合提升纸媒质量和传播效率，让大众和需求者更快更好地掌握第一手资料，了解新闻真相以及有力满足读者需求。

4 结论

综上所述，纸媒在“互联网+”时代下需要作出优质转型，应该从实际角度出发，通过单向变多向、发展找定位、层次转深度等策略不断去创新工作机制、提升工作效率，促进传统媒体行业优质转型和长足发展。

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