Vlog在国内的传播特点及影响力分析

付煜鸿 徐越

摘  要  在UGC时代下，Vlog作为新的视频形态，吸引大众目光的同时，也得到了国内年轻群体的广泛关注。但是Vlog在国内的发展却不温不火。文章首先对Vlog概念及国内发展现状进行梳理解釋，进而通过Vlog的传播特点及影响力两方面进行分析，并结合微博社交平台上的10位知名Vlog博主的相关数据，得出初步结论的同时尝试为其在国内的发展提出一些建议。

关键词  Vlog视频;传播特点;影响力;发展建议

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0012-03

1  国内发展现状

1.1  什么是Vlog

Vlog是视频播客（Video Blog）的简称，即Blog的视频版，起源于国外视频平台网站 YouTube，走红于2012年詹姆的一条Q&A问答视频。

通常一个Vlog长度在1～10分钟之间，内容大多为以拍摄者为主角的个人生活记录或具有个人特色的视频日记。

这种以第一视角为主线的生活记录方式充分满足当代观看者对于美好生活的向往，使其能够在观看的同时与Vlog创作者产生某种程度上的共鸣与沟通，同时也因这种微妙的陪伴感而进一步提升观众对Vlog的收看欲望。

1.2  国内发展现状

1）Vlog在国内起步比较晚，发展一直不温不火。

相较于国外Vlog市场的起步，国内首批Vlog博主受到大范围关注出现于2016年底。目前，虽然各大视频平台都积极推广Vlog，助力其发展，但国内Vlog市场的普及度较低，只活跃在一部分年轻人中。

此外，Vlog视频的宣传推广资源有限。相较于抖音短视频平台众多明星的广告推广和宣传，Vlog的传播影响力较小、受众范围小。

2）Vlog内容缺乏创新，大多借鉴国外Vlog的内容模式，没有形成自己鲜明的特色。比如，被称为“Vlog之父”的Casey Neista，应一条Q&A的视频走红网络。而现在国内Vlog市场，Vlog博主经常用同样的形式与粉丝进行互动。

2  传播特点

2.1  传播渠道多样化

目前，在国内市场，许多平台尤其是视频平台都开始为 Vlog的发展助力，不仅有优惠政策的提出，也有官方的正式宣传。Vlog的博主可以选择在微博社交平台、哔哩哔哩、优酷网等多种平台上传自己的Vlog。值得一提的是，短视频社区小影（Viva Video）将市场布局目光投入了中国，自2017年至今一直加大对视频博客平台的建设，也进一步推动了Vlog在国内的传播。

2.2  传播的内容同质化

虽然Vlog视频不计其数，但内容大多可分为旅游、美食、生活等三大领域，其中旅游和美食泛流量最多。另外，国内Vlog博主会在内容模式方面，借鉴国外的优质Vlog，同时，国内的优质Vlog博主也是素人Vlog拍摄时的借鉴对象，这也导致了内容的同质化问题。

2.3  传播主体平等化

首先，作为当代中国社会主流的社交平台，微博的用户在通过简单的注册之后就能随时随地依托平台发表内容，因此统一的平台支持为Vlog内容创作者提供了平等的发布条件。

其次，Vlog拍摄的设备门槛较低，大多数拍摄及剪辑设备都可在一台手机设备中进行，这也为Vlog的内容生产提供更易接触的基础条件。

最后，在用户原创内容的时代，Vlog的内容生产门槛也因此大大降低，进而吸引大量受众转变为Vlog的生产及传播者。

2.4  传受双方的内容选择性

首先，对于当代的Vlog的内容而言，不少Vlog内容生产者的创作灵感来源于粉丝。粉丝在评论区不仅分享关于作者已发布的Vlog内容的见解及看法，还会依据个人爱好及观看偏好对Vlog作者提出之后作品内容的建议及期望，因此多数Vlog作者便会投其所好，在之后的Vlog内容中加入粉丝所期望观看的内容。

其次，虽然多数Vlog作者都是以独白的形式进行拍摄的，但其实他们是在用特殊的形式与一群看不见的观众进行对话，试图与受众建立起一种软性沟通，达成与粉丝的互动关系。

3  Vlog的影响力分析

3.1  数据选取及统计

我们选取了微博上粉丝量超过100万的10位微博Vlog认证博主，对其Vlog的视频播放量、与粉丝的互动量（转发量、评论量、点赞量）等数据进行了统计，如表1。

3.2  基于数据的分析

首先，对于专业的Vlog博主来说，其视频的平均播放量与其本身拥有的粉丝量成正比，一定程度上可以说明，专业博主的Vlog的影响力受粉丝量的约束。

其次，对于本身带有一定流量，随后又进入Vlog领域的博主来说，其中大多数的博主的粉丝量与视频的播放量严重失衡，Vlog播放量明显低于粉丝量。一定程度上说明了对粉丝来说，Vlog的吸引力较低，当然，也可能与博主的视频内容有关。

另外，从互动量来看，对于微博这样的国内最大社交平台，Vlog博主与粉丝的互动也仅为2万人次（平均），其中，当博主提出转发留言可参与抽奖等营销活动时，对应的Vlog的互动量会明显大幅度增加。因此也从侧面反映了，博主对粉丝的维护十分重要，是一个Vlog具有传播力和影响力的重要条件之一。

当然，像国内明星欧阳娜娜的Vlog，她的Vlog的影响力大，这与明星自带的明星效应相关。同时，国内的许多明星比如许晴、陈赫、林允等，也开始进入Vlog领域，他们的Vlog的影响力甚至会大于专业Vlog博主。

3.3  原因分析

1）进入国内Vlog市场时间早。以上提到的微博平台中相对具有影响力的Vlog博主具有一定的时间共性，这些博主大多数于2016、2017年前后进行第一条Vlog的拍摄，彼时国内Vlog的发展尚处于起步阶段，因此这些提前进入国内Vlog市场的第一批博主们便享受到Vlog红利期所带来的成果，率先吸引国内受众，进而为日后坚实的粉丝数量打下基础。

2）博主自身条件。对于相对具有影响力的Vlog博主而言，其Vlog的成功与其自身条件是密切相关的。以欧阳娜娜为例，作为明星的她在拍摄Vlog之前就在微博平台中拥有庞大的粉丝基数，明星效应的加持便直接为其日后Vlog的成功打下基础，同时也吸引了更多与欧阳娜娜相似的青年偶像们的Vlog效仿。

另外，具有影响力的素人Vlog博主也拥有多数人难以具备的自身条件，多数人拥有海外留学经历，因此他们更易接触国外Vlog市场，对于Vlog的发展前景也更加具有预见性。除此之外，这些具有影响力的Vlog博主们往往拥有大多数人所难以企及的生活条件，这些因素使得他们所发布的Vlog很大程度满足观众们对于美好生活的想象以及对这样生活方式的窥私欲。比如，Vlog博主你好竹子常年欧洲定居，并拥有一位高大帅气的欧洲男友，她所更新的与男友在欧洲的生活日常便收获了大量网友的支持与喜爱。

3）视频质量较高。不同于抖音、快手等视频平台中所广泛存在的视频形式，Vlog对于拍摄技术有着更高的要求，特别是对于具有影响力的Vlog博主而言，其受欢迎的重要原因之一便在于Vlog制作的精细，一篇优秀的Vlog都离不开作者对于配乐、时长、蒙太奇手法的专业把握，这也是具有影响力的Vlog博主区别于一般Vlog博主的重要标志。

4  总结及国内Vlog市场发展建议

1）对于Vlog生产者而言，其拍摄内容大可跳脱国内外Vlog固有模式，应当积极探索除了主流Vlog内容之外的创新内容，善于发掘身边存在的新鲜事，在保证Vlog真实性的同时提升画面的可看性及内容的创造性，不一味照搬模仿，努力发掘自身区别于其他Vlog博主的特殊性，找准自身定位及受众群体，把握自身受众的观看喜好及习惯，进而培养自身可持续吸引粉丝的能力。除此之外，Vlog的生产者们还应当提升画面拍摄水平及剪辑技术，有能力的生产者还可尝试更为先进的拍摄设备，提高视频质量，进而吸引更多粉丝的关注。

2）提升国人积极分享的意识，通过分享的形式传播个人价值观。在我国，分享并不是我们的主流传统观念，国人没有用视频来记录生活的习惯。而且，Vlog具有很强的真实性，博主需要用镜头来展示周遭真实的生活环境和真实的自我形象（区别于滤镜和过度美颜下的世界），展示独特的人格魅力。因此，应在社会倡导爱分享、在镜头面前勇于展示真实的自我的意识观念，从而从根本方面推动Vlog的创作与传播。

3）提高用戶黏性。Vlog博主应抓住Vlog互动性强的特点，积极维护粉丝，创新并使用营销手段，比如转发留言可参与抽奖活动等形式时，从而提升Vlog的关注度与影响力。此外，对于微博等社交平台来说，在原有的鼓励Vlog创作的相关活动上，提供Vlog受众引流渠道等方面的帮助，利用平台优势，增加Vlog的受众群体。并且，Vlog博主还可以依据用户黏性建立自身品牌机制，探索自身流量变现途径，积极谋求多方合作，形成自身创作可持续发展。

参考文献

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[4]搜狐科技网.“95后”们在聊的vlog到底是什么？[EB/OL].[2018-01-18].https：//www.sohu.com/a/217383173_141927.