媒介技术影响下的音乐传播探析

李甜菱

摘  要  技术是第一生产力，生产力决定着生产关系。从音乐传播的角度来看，媒介技术的发展影响了音乐的产品形态、传播渠道和传播方式，音乐的传播环境也随之被改变。文章通过理清影响当下影响音乐传播的媒介技术、分析音乐的传播活动，为当下音乐的传播提供思路。

关键词  媒介;技术;音乐传播;视频

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0020-02

传播依靠介质，媒介即讯息。作为传播的载体，人类只有在拥有了某种媒介之后，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，纵观音乐传播的历史，从最早的以“口”为媒介的“口口相传”式传播到以唱片为主的留声机传播……再到如今以音乐流媒体App为主流的新媒体传播，媒介的形态直接决定了人们获取音乐的方式，也影响着人们的音乐传播活动，而媒介的更迭又与技术的发展紧密相关。

1  网络与数字技术改变了音乐产品的传播形态

在数字音乐出现之前，音乐被存储于有形的传播介质中并与其播放设备配套使用。当音乐开始以数字信号的方式在网络空间中传播，音乐产品便突破了唱片、磁带、光盘等形态，成为数字化、无形化的信息产品。

网络技术将大量音乐聚集在互联网平台，有效整合了线上的音乐资源;网络技术把互联网上分散的音乐资源融为了一个有机整体，互联网音乐数量多、种类广，网络音乐用户在连网状态下可直接下载网络音乐，实现了音乐资源的全面共享。同时，数字技术降低了音乐制作与发行的门槛，音乐的发行既无需借助实体介质也无需依赖唱片公司包装;数字技术将乐器数字化模拟到电脑里，虚拟乐器音色的MIDI制作软件如Nuendo、FL studio、Cubase等能够非常逼真地再现乐器音色，加之数字音乐处理软件如Adobe Audition的多轨剪辑，音乐人可以在线上独立完成音乐创作并上传至互联网上供听众欣赏。新兴媒介环境催生了新的网络群体——“网络歌手”。不同于职业歌手专业化的包装，互联网给了他们简单而直接的成名方式：无论歌曲与歌声是否专业，只要能流传于互联网而被广泛认知，就能签约音乐公司、专辑大卖，杨成刚、香香、庞龙等人演绎的歌曲如《老鼠爱大米》《猪之歌》《两只蝴蝶》等掀起了一股流行音乐的潮流，成为热门手机彩铃。此时，CD机、随身听已不再是流行界的宠儿，取而代之的是MP3、MP4、电脑、手机等数字化设备，传统唱片产业日渐衰落。

2  流媒体技术拓宽了音乐传播的渠道

不同于MP3、MP4的“完全下载”，在流媒体技术的支持下，音视频可经多媒体文件的压缩程序完成“边下载边播放”的指令，极大地缩短了用户等待使用的时间，增强了音乐传播的即時性，流媒体音乐平台如QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等成为了传播音乐的重要平台。

随着移动互联网的发展，加之智能手机的普及，人们的“移动化”诉求日益增长，网络音乐开始从传统PC端走向移动终端，人们打只需开手机音乐应用，便可随时随地享受音乐。手机媒介上的音乐流媒体App已不再是从前PC端中的单一音乐播放器，成为了集搜索、评论、分享等多功能为一体的应用程序，音乐传播的互动性增强。不论是QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐还是其他的音乐App均设有评论区，用户可以在这里进行社交互动。在“社交+Anything=Everthing”屡试不爽的运营模式下，人性化的音乐传播平台吸引了众多用户的入驻，据易观智库的报告，2018年5月，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐的月活用户数分别达到了2.28亿、1.95亿、1.07亿、0.68亿。

然而，即使它们的“MAU”都是上亿的级别，却无法实现流量的同等值“变现”。究其原因，在于抓不住用户的注意力。虽然从技术上来说，手机音乐流媒体App已不再是单一的音乐播放器，但它们多数时间处于“后台运行”的位置，并未实质性的占有用户的时间，尤其是当用户边听歌边看其他内容的时候，其注意力早已跳出App，音乐只是作为“氛围背景音”而存在。

3  移动通信技术创新了用户参与音乐传播的方式

当“4G”技术使得视频作为日常生活中的“娱乐休闲品”成为可能，音乐凭借“视频”内容抓回了用户的注意力。随着数据通信与多媒体业务需求的发展，适应移动数据、移动计算及移动多媒体运作需要的第四代移动通信开始兴起。2014年1月，京津城际高铁作为全国首条实现移动4G网络全覆盖的铁路，实现了300公里时速高铁场景下的数据业务高速下载，一部2G大小的电影只需要几分钟。同年，网络直播和移动短视频兴起。

音乐短视频以其新鲜、丰富、有趣的画面内容顺应了“内容为王”的传播环境，音乐创意类短视频社交App——抖音一跃成为“吸睛”神器，2018年6月，抖音官方发布数据，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

作为一款音乐创意类短视频社交软件，抖音App为用户提供了“音乐+视频”的新玩法。用户可以某音乐为BGM（背景音乐），自行加入滤镜、贴纸、动画等特效拍摄诸如舞蹈、搞笑段子、风景等内容的视频作品，视频的内容大多是基于BGM来创作的，其画面结构、情节服从于音乐的调性。由于用户拍摄的视频多是相似的模仿内容，因此，BGM的重复使用率较高，视频作品的走红往往会带动视频的BGM成为“爆款音乐”。在抖音上，当视频的BGM足够吸引人，用户就会有意识地在视频评论区求音乐名，随后跨平台去往流媒体音乐App搜索音乐，QQ音乐、网易云、虾米等纷纷开设抖音歌单，从抖音上火起来的歌曲相应地也会在其他音乐平台上成为流量高地，在热歌榜单上有着较高的占有率;即使用户没有被音乐吸引，只要他使用了此BGM，也能无意识地引发击鼓传花式的音乐传播，引发内部音乐流量的膨胀。在抖音平台火起来的歌曲如《海草舞》《学猫叫》《纸短情长》等被广泛传唱，从“像一棵海草海草，随波飘摇”到“我们一起学猫叫”，从“纸短情长啊，道不尽太多涟漪”到“收到需要赶快回复的信息，那就考虑看看是不是要回应你”……抖音神曲火了一波又一波。王力宏曾以抖音作为《南京，南京》的全球独家首发平台，其发布的视频以单曲demo《南京，南京》为BGM，获得了100多万的赞，背景音乐《南京南京》也获得了27.8万的使用量，一度成为爆款歌曲。

从音乐推广的效果来看，抖音视频类似于在20世纪前期兴起的音乐短片MV，都可以用来推广音乐。但是，一般来说，一首歌曲对应一个MV，而BGM却有着多个抖音视频。究其原因，在于MV是专业化的生产，而抖音视频则是是全民参与的产物，它激发了全民拍摄MV的热情，满足了用户自我表达的诉求，使其在自娱自乐中主动或被动地卷入了音乐的传播活动中。当“刷视频”成为人们休闲娱乐的活动，“拍视频”成了全民参与音乐传播的新方式时，流媒体音乐App也开始入局短视频风潮。2018年下半年开始，各大在线音乐平台着力“音乐视觉化”，其中既有网易云音乐对短视频板块的扶持，也有QQ音乐对微视短视频在曲库和音乐服务层面的全面支持，“看音乐”已是大势所趋。

4  总结

自此，媒介技术改变了音乐产品的形态、拓宽了音乐传播的渠道、创新了用户参与音乐传播的方式，一定程度上复苏了低迷的音乐产业市场。未来，随着“5G”的应用、“VR”的普及以及“人工智能”的成熟……音乐的传播环境还将继续改变。如何在新兴的媒体环境中把握“风口”，打造爆款？正如麦克卢汉所言，“一切意义都随着媒介的加速运动而发生变化，因为一切个人和政治的相互依存模式都随着任何信息的加速运动而发生变化”。音乐传播者也只有紧跟媒介技术更迭的步伐，把握技术的本质，迎合技术所带来的新的生产关系，才是环境中的“适应者”，正所谓“适者生存”。

参考文献

[1]麦克·卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].南京：译林出版社，2011.

[2]Wilfred Dolfsma. Challenges of Electronic Channels in The Music Industry[J].Problems and Perspectives in Management，2004.

[3]郑思.音乐的数字化营销研究[D].武汉：武汉大学，2016.

[4]道略音乐产业.你因为什么记不住曾经”红极一时”的网络歌手了[EB/OL].[2019-02-16].https：//mp.weixin.qq.com/s/R1awgU0BJtWC5MZ_wpOJpQ.

[5]Vista看天下.現在的华语新歌不靠抖音就火不了吗[EB/OL].[2018-11-25].https：//mp.weixin.qq.com/s/rEx6M44MblgJqVhsGrf6Yg.

[6]吕六七.抖音的BGM究竟是如何成了全民洗脑盛宴的[EB/OL].[2018-10-10].http：//www.jxbin.com/44419.html.