互联网时代来临，科技类纸媒该如何应对

张玲花

摘 要 面对“新媒体融合”时代的挑战，传统纸媒已经无法偏安一隅，循规蹈矩以求安稳了，也不能坐以待毙，等待新媒体的继续冲击。我们应该积极主动地创新转型。如何正确、成功地从传统纸媒向新媒体发展成为新的难题，也显得尤为重要。当前，互联网时代已经成为全国乃至全世界的一个大趋势。而现在的中国，因为互联网时代的来临，媒体也已经变得多元化起来，我们开始走向了一个“媒体融合”的时代，传统紙媒已经开始全面受到冲击打压，之前的一段时间里，传统纸媒早已被冲击的毫无招架能力，只能偏安一隅，让人不禁感叹“三十年河东，三十年河西”。曾经的纸媒、广播、电视呈“三足鼎立”之势已经全然不复返了，现在是一个新的时代，除了这3种媒体，大量的网络媒体、自媒体层出不穷作为传统科技类纸媒，只有定位准确，发挥自身的影响力，就可以很好地生存下去。在这个多元化时代，传统纸媒应该运用多媒体形式满足不同读者的不同需求。我们要真正用心去满足读者用户的需求，只要需求旺盛那么市场就会越来越大。科技类纸媒一定会开辟出一块属于自己的领地。

关键词 互联网时代；科技；传统纸媒；应对

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0039-01

1 互联网时代传统纸媒所面对的困境

当前，互联网时代已经成为全国乃至全世界的一个大趋势。而现在的中国，因为互联网时代的来临，媒体也已经变得多元化起来，我们开始走向了一个“媒体融合”的时代，传统纸媒已经开始全面受到冲击打压，之前的一段时间里，传统纸媒早已被冲击的毫无招架能力，只能偏安一隅，让人不禁感叹“三十年河东，三十年河西”。曾经的纸媒、广播、电视呈“三足鼎立”之势已经全然不复返了，现在是一个新的时代，除了这3种媒体，大量的网络媒体、自媒体层出不穷。虽然传统纸媒承受着极大的压力与挑战，但是在面对竞争压力的同时传统纸媒也应积极应对，坚持乐观向上的态度，扩大自己的优势，提高自己的不足，在不忘初心的心态下，如何正确、成功地从传统纸媒向新媒体发展成为了新的难题，也显得尤为重要。笔者认为可从3个方面开始入手。

2 互联网时代来临，科技类纸媒路在何方

1）积极主动寻求创新转型，开创媒体深度融合。面对“新媒体融合”时代的挑战，传统纸媒已经无法偏安一隅，循规蹈矩以求安稳了，也不能坐以待毙，等待新媒体的继续冲击。我们应该积极主动地创新转型。据中国移动湖北公司董事长郭永宏介绍，《纽约时报》曾经在2012年首次实现了订阅收入直接超过广告收入，成功地借助数字化平台拓宽盈利渠道。而面对网络的不断挤压，国外已经有不少主流媒体开始收回其网络阅读免费权限，实行收费订阅。而据我所知国内也已经有一些时尚类杂志已经开始利用开发手机客户端进行网上支付订阅杂志，如《女报》《周末画报》等等。但推出网络电子版以此期望打败新媒体是万万不可能的。我们应该要积极努力地推动内容、渠道、平台、经营等等的深度融合，并不断将融合推向纵深发展。这些才是传统纸媒在“新媒体融合”时代下应该抓住的重大机遇。

2）市场细分化，找到所需读者。市场细分化，找到所需读者并不仅仅指的是在科技类报纸、杂志投放的时候细分读者群，这需要延伸到我们在编辑、制作时就细化好读者群，以《科学之友》杂志为例，《科学之友》杂志是一本科技类杂志，如果它的受众群定位为初高中学生，就在编辑、采访中以他们的爱好为标准，但是我们应该分析这本杂志做好以后，初高中学生现在对科技类杂志的阅读量与其他读者受众群的阅读量之间哪一个更高，择高者作为读者受众群后，再开始编辑出版。

3）从“读者”到“用户”如何转化思维。雷永青老师在报告中提到，读者流失，编者逃离，而作者疏远，就目前传统纸媒行业的现状就是这样的。如何改变这样的现状，在科技类传统纸媒中可能难度更大，因为并不是所有的读者都是科技类爱好者，科技类纸媒在生存与发展中更应该认识自己的优势与不足，并把他们发挥补充好。在大数据的时代中，读者已经并不能只依靠单本的杂志报纸内容来满足阅读量，他们可以在其他更多的渠道和平台中获取他们想要的知识。在如此的环境背景下，我们更应该更好地利用高科技手段为我们的用户服务。以《科学之友》杂志为例，不管是在文章的内容上，还是在广告的发布中，都没有真正地实现对每个“读者用户”实行针对性投放，还是更多地像传统媒体单向地传递信息。互联网的时代，用户真正的需求才是我们期刊、报纸立足之本，如果不能改变过去的传统，一味地闭门造车，用户就自然而然地从其他的众多平台中去选择更加适合自己的那一个。

3 结论

作为传统科技类纸媒，只有定位准确，发挥自身的影响力，就可以很好地生存下去。在这个多元化时代，传统纸媒应该运用多媒体形式满足不同读者的不同需求。我们要真正用心去满足读者用户的需求，只要需求旺盛那么市场就会越来越大。科技类纸媒一定会开辟出一块属于自己的领地。