提升阅读消费水平 助力文化中心建设

李莉

摘要：城市的文化生活，包括阅读，是城市生活的特征。其中，以书店和图书馆为主要阅读点是城市文化的重要标志。本文通過解读阅读消费的重要作用，希望找出以提升阅读消费助力文化中心建设的策略和办法。

关键词：阅读 消费水平 文化中心

一、大力营造阅读氛围

随着社会的飞速发展，人们的生活节奏越来越快。今天的阅读习惯是人们的生活，现代人需要通过阅读汲取知识。阅读问题也从个人行为变成了社会问题。倡导每个人阅读已成为政府大力支持的问题。

在新时代促进全民阅读的关键在于在全社会营造一种“爱读书”的氛围。早在2006年，中宣部、国家新闻出版总署等部门已经向全社会公开倡导全民阅读。经过十多年的倡导和支持，社会的阅读氛围每年都在增强。

实践表明，阅读活动的个人特征和基本文化特征决定了对阅读的需求。只有最高政府顶层设计、强烈的社会和群众的积极参与才能引导社会阅读的兴起，进而导致阅读消费和阅读有效性。对于城市而言，文化建设当然是一项长期的事业。阅读消费的培育是一个长期的且收效较慢的过程，因为维持公民的学习习惯需要花费很长时间。为了建设文化中心，需要不断优化城市阅读的文化生态，并为每个致力于阅读的人们创建高质量的阅读活动。营造一种强烈的阅读氛围，并找到一种更加日常的方式来强调阅读的文化特质，塑造城市并向国际展示文化大都市的格局和风格。

二、优化阅读消费环境

书店是城市文化的象征，是城市文化的灵魂，也是公民文化消费的重要场所。在城市读书必须突出大众，建立和投资图书馆等公共文化机构，以保护公民的最基本文化权利，并通过书店和其他企业的支持来促进阅读，以实现可持续发展，从而从中受益。作为一家文化公司、书店，承担着促进阅读和提高公民文化素质的社会责任。在其业务活动中，必须首先获得社会利益，并且必须实现社会和经济利益的结合。近年来，实体书店有时由于诸如互联网的快速发展等因素而遇到经营困难。在关键时刻，政府支持已成为实体书店复兴的最重要因素。2016年，中央11个部门发布了《关于支持实体书店发展的指导意见》，从财政支持等多个角度支持实体书店的生存和发展。在这方面，重点是那些致力于建设文化中心的书店。对书店的政策支持，帮助实体书店开发了具有适当布局、完美功能、出色的家庭业务和多样化流程的模式，从而极大地优化了公民的阅读环境并进一步提高了阅读文化的消费水平。

三、增加供应量以满足阅读消费

中国特色社会主义进入了一个新时代，我们社会的主要矛盾已经变成人们对更美好生活的需求与不平衡发展之间的矛盾。十九大报告强调，为了满足人们对更美好生活的新期望，必须提供丰富的精神食粮。应该说，这种对读书消费的新期望是非常现实的。然而，出版物尚不能满足市场消费的多样化和个性化阅读需求，反过来又限制了阅读市场消费的扩展和促进。优秀作品的供应不足会削弱读者的消费热情。另外，移动终端占有了人们大量的时间，现代人的阅读时间受到挤压。只有不断扩大出版物市场的供给侧改革，才能扩大好书的创作范围，同时进行好书的推广和销售，以便读者真正实现从“要我阅读”到“我要阅读”的过渡。阅读，可以改善城市的阅读消费，使文化中心的建设达到顶峰。

四、加强领导，把握阅读消费方向

阅读是个人精神发展的重要途径，也是城市文明和创造力的重要来源。所以阅读是发展的创新力量，而且还增强了城市的道德力量。城市阅读消费水平是城市进步与文明的重要标志，是城市软实力的重要体现。阅读市场消费的特点是它既具有一般商品消费的市场属性，又具有文化产品消费的意识形态属性。只有健康的阅读才能使人们放松身心并从中受益。当前，一些读者，特别是一些年轻读者，具有所谓的娱乐至死的概念。一些没有内容深度，没有意识形态价值，只追求感官刺激或无意识行为的阅读消费者，其在线上线下市场很容易形成误解。为了促进城市阅读行为的健康发展，必须考虑阅读市场消费的构成和特征，对其进行研究，并积极针对阅读市场消费中的问题进行引导。永远不要完全市场化阅读，因为完全市场化阅读行为将不可避免地导致创造、生产、销售和其他联系的经济利益最大化，不利于其文化属性的发展。对于文化公司而言，社会效益的首要原则是，如果它不表现出来，就无法发挥指导人民，服务社会和促进发展的精神产品的作用。以数字在线阅读为例，我们每个人都有一部手机。但是，在手机上阅读时可以看到什么，我们可以选择哪些高质量的内容？这个问题是业界供应商需要考虑并不断提出的问题，它可以提高内容的质量和趣味性，为用户提供高质量的内容和服务，并使每个人都健康阅读。

建设文化中心需要遵守阅读市场中文化产品的生产、分配和消费法律，正确对待阅读市场的社会和经济优势，社会价值和市场价值之间的关系，以及正确对待阅读的思想和工业特征文化产品。我们必须加强领导，让人们的阅读和消费行为在无声中反映出共同的社会价值观，例如基本的社会主义核心价值观。

五、结语

文化创新是城市能否成为文化中心的关键因素。文化创新是人为完成的，文化创新的决定因素是人。只有城市积累了大量的文化和创新人才，城市文化才能具有创造力和生命力。因此，提高公民的文化素质是建设文化中心的关键，阅读是提高公民文化素质的最有效途径，是我们应该持之以恒推动的工作。