职业学校新闻宣传工作探析

黄翠珍

【摘  要】随着经济社会的不断发展，职业教育越来越成为社会的关注点，做好职业学校新闻宣传工作意义重大，基于职业学校新闻宣传工作实际，利用好宣传载体并提升职业学校新闻宣传工作人员素质，宣传好职业学校发展中取得的典型经验。

【关键词】职业学校  新闻宣传  实践思考

引言

近年来，党和国家对职业教育重视程度的不断提高，职业教育迎来了发展的大好时机，但社会上或多或少对职业教育存有偏见，认为是差生就读的学校。从事职教工作十多年来，从招生、教学、班主任一线工作实践中，深深感触到职业教育宣传工作的重要性。

1做好职业学校新闻宣传工作的重要意义

1.1做好新闻宣传工作能够大力宣传国家在职业教育方面的方针政策

在“大力发展职业教育，把职业教育必须摆在更加突出的位置，增强职业教育吸引力”等一系列国家政策的大力支持下，在职业学校自身变革图强下，我国职业教育开始进入了一个发展的机遇期。职业教育以其就业渠道的畅通、低廉的学费、灵活实用的教学方式，成为不少学生首选的教育方式。作为一名职教人，有责任有义务做好正面宣传，让职业教育的成果惠及更多的社会人士。

1.2做好新闻宣传工作是提升学校知名度的重要途径

学校形象是学校文化的外显，良好的学校形象不仅可以为学校创造发展的契机，还可以为学校增强教育能量，使学校管理发挥巨大的整体效应。在当今激烈的市场竞争中，职业学校要立于不败之地，既要苦修内功，改善自身软、硬件条件，提高服务质量，也要加强对外宣传，以树立学校的形象，提升学校的知名度。

1.3做好新闻宣传工作能让社会全方位了解职业教育

国家的重视让社会对职业学校的关注度越来越高，但依然有部分用人单位、社会群体等对职业学校的了解和认识还不够。职业学校通过新闻宣传平台，搭建了解、认识学校的桥梁，转变社会各界对学校的看法，争取社会各界对学校的支持，营造有利于学校发展的社会氛围。这对于促进学校教育教学工作的有效开展尤其是开展招生宣传工作起到积极的促进作用。

2职业学校新闻宣传工作的现状

2.1新闻宣传工作受到重视

首先，表现为观念的改变。伴随职业学校竞争的不断加剧，不管综合实力高还是低，都要积极宣传，这也是每个职校谨遵的法则之一。其次，表现为划拨经费与人员安排。当下很多职业学校新闻宣传工作，相应的工作人员有多有少，绝大部分学校均有校报等相关新闻宣传模块以及相应的经费，以满足器材设备添加和更新换代所需，确保宣传工作有序健康进行。

2.2对外宣传报道力度正在加大

伴随职业学校愈发重视公众评价与自我形象，每一个学校都加大了宣传力度与工作力度。不但和外界新闻媒体主动联系，而且每到重要活动，都会积极邀请记者来校采访，有的学校甚至有专门的新闻发言代表，并举办新闻发布会与通气会，同时鼓励通讯员积极投稿，对于社会媒体所采用的宣传报道及时给予奖励。

2.3校园媒体建设不断得到完善

职业学校以原有广播、宣传窗、黑板报和简报等为基础，积极开展各种其他媒体活动，如校园网、校报、校刊、闭路电视等，利用多种媒体相互融合，共同发展。在这些学校媒体里，虽然校园网起步是最晚的，可相对而言发展确实很快的，现已经成了每个学校宣传自我的关键路径，也是社会众人了解各个学校的重点工具。此外，广播和校报等媒体纵然倍受挑战，可也未停止过其发展与前进的脚步。

3做好职业学校新闻宣传工作的思考

3.1成立新闻宣传工作领导机构和组建新闻宣传队伍

新闻宣传工作是学校教育教学工作的重要组成部分，是校园文化建设的重要内容。学校各部门的工作都能够当作新闻题材来报道，所以学校新闻宣传工作不是单独一个人或一个部门就能独立完成的。为保证新闻宣传工作能够及时、全面、准确地完成，防止工作出现拖拉、扯皮现象，需要一个强有力的工作领导机构，并明确领导机构中各人的工作职责，明确宣传工作的牵头部门，确保宣传工作层层把关、层层落实、上传下达，为宣传工作的开展提供坚强的组织保障。

学校成立了宣传工作领导机构还不够，还要组建好宣传小组的工作，并把宣传员队伍打造成一个“笔功”好、工作认真负责、态度严谨、具有战斗力的团队。

3.2建立激励机制

首先，负责宣传工作的部门要根据学校年度工作计划和各科室上交的工作计划，制订组稿计划，明确时间、组稿内容和稿件来源，根据组稿计划确定各部门的年度新闻采写任务。 其次，学校要制订奖励办法和奖励标准，用制度保证宣传工作的有效开展。最后，要及时督促、通报，防止出现宣传工作不及时、不落实的情况，保证宣传工作的有效性。

3.3利用好宣传载体

从各职业学校新闻宣传工作的实际情况来看，办好校报、校刊，利用好互联网、电视、广播和新型媒体是做好学校新闻宣传工作的要素。

（1）办好优质校报校刊。校报校刊是校园文化的重要载体，本身就具有交流信息、分享经验、宣传鼓动等作用，它完全是“學校制造”的文化产品，土生土长，因而富有生命力。办好校报校刊，可以有效构建师生互动的平台，可以让社会对学校的办学成果有全面直观的认识，形成正确的舆论导向。

（2）借助新媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，其中又以网络和智能手机为其最主要的表现形式。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，职业学校应充分利用新媒体做好宣传工作。

（3）“亮”好宣传声音。校园广播之声是学校唯一的有声媒体，是学校进行宣传工作的重要窗口。一个好的校园广播站既是一座沟通学校和学生联系的桥梁，也是一条维系全体同学感情的纽带。要通过广播加大正面宣传，如技能大赛、资助政策、名师和优秀毕业生事迹，让学生了解学校发展动态，增强学校荣誉感。

3.4掌握新闻宣传工作的要求

（1）要遵循新闻传播规律。遵循新闻的传播规律，简单地说就是要以新闻的视角做宣传，而不是通过宣传做新闻。

（2）要以学校的中心工作展开宣传报道。学校新闻宣传工作者要紧紧围绕学校办学理念、办学特色和专业特色等实际来做好宣传工作，及时有效地引导社会各界形成有利于本校办学和育人的社会舆论氛围，有利于促进学校各项工作，增强师生员工奋进的勇气和信心，唱响职业教育主旋律。

（3）新闻宣传要贴近基层、贴近生活。中职学校的新闻宣传员必须深入学校生活和实践工作，了解师生，如此才可以掌握各种有利信息与资料，采写出更加有活力的新闻消息，了解学校实时动态，了解师生心理需求与真正想法，拓展思路，让新闻宣传更加创新，更加丰富，更加深入，更加贴近生活与实际。

（4）要加大办学典型经验、先进人物的宣传。要大力推广学校的经验，宣传学校的办学业绩。对在各级各类工作、比赛、活动做出突出贡献的师生要大力宣传。

综上所述，做好职业学校新闻宣传工作意义重大，作用巨大。各职业学校应该充分把握信息时代带来的传播机遇，充分利用新型宣传媒体，不断加大职业教育事业的宣传力度，营造“三百六十行，行行出状元”的良好宣传氛围，促进职业教育的健康快速发展。

参考文献

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