新媒体环境下的电视节目制作研究

张慧慧

摘要：近年来，我国互联网技术以及信息技术的发展水平不断提升，网络媒体的发展越来越呈现多元化。在新媒体环境的影响之下，信息和网络的多渠道以及共享为我国电视节目制作创造了较为优越以及便利的条件，但同时也为各个电视节目的制作带来一定的挑战。自媒体以及智能移动终端设备的推陈出现使人们对电视节目的质量以及效果等提出了越来越高的要求，而当前的电视节目在形式以及内容上大同小异，所以非常有必要开辟新的路径，进而对电视节目制作进行改变和优化。本文主要对新媒体环境下电视节目制作的思路进行分析，进而提出新媒体环境下电视节目制作的路径。

关键词：新媒体环境；电视节目制作；路径分析

随着我国网络技术以及信息技术水平的不断提升，相应的网络媒体形式也越来越多样化。在新媒体环境的影响下，网络和信息的结合发展为电视节目的制作提供了便利的条件，但也带来了一定的挑战。自媒体以及各种智能设备的推陈出新促使人们对电视节目的质量以及效果等提出了更高的要求，这就使电视节目制作所面临的挑战不断加大，而且当前电视节目的更新速度很快，所以应让电视节目所呈现出的效果能够吸引更多的观众进行观看，这样才能提升电视节目的收视率。因此，如何能够对电视节目制作进行创新改进，带给观众耳目一新的感觉是当前电视节目制作团队应重点关注的问题之一。

1、新媒体环境下电视节目制作的思路

在某种意义上来说，电视节目可以被划分到服务类产品的范畴，并且也是文化商品的具体体现。因此，在当前现代化商业运作的模式中，新媒体环境下的电视节目制作应积极融入产业链的运作思维，也就是将电视节目的制作看成是某种“商品”的生产以及制造过程，而且还应根据节目的内容对程序化以及标准化的生产流程进行设计，确保制作后的电视节目能够产生市场价值和文化传播的重要作用。除此之外，新媒体环境下的电视节目制作还应充分结合“互联网+”网络发展形式，在电视节目制作上引进互联网技术以及其他先进技术，实现各种新技术的有效融合，使电视节目制作过程中的资源以及技术等得到高效利用和配置，从而促进电视节目的顺利生产与运营。

2、新媒体环境下电视节目制作的路径分析

2.1、以市场路径为发展导向

在当前新媒体不断发展的环境下，若想使电视节目的制作更加高效，并且提高电视节目的收视率，了解新媒体环境下的市场经济体制是非常有必要的。有关部门以及制作团队应对当前新媒体环境下的自媒体运作模式和发展情况以及盈利方式等进行详细了解与调查，并将市场路径作为电视节目制作的导向目标，从而使电视节目制作满足广大受众的要求。具体来说，应先对自身在当前市场中的位置进行准确确定，并选择与自身发展相符合的市场区域。例如，目前中老年人在电视受众人群中占很大比重，但一个制作成功的电视节目却可以影响各个年龄段的人群。因此，电视节目的制作应从节目类别的角度出发，并对节目消费人群的需求进行分析和总结，像经济类和民生类以及文化类就是电视节目制作的有效着力点，进而对电视节目的市场进行把握。而后可以根据当前电视节目受众的消费习惯以及爱好等做进一步区分，进而对电视节目制作进行准确定位。在实际实施过程中可以通过社会舆情观察以及问卷调查等方式，也可以通过当前大数据的分析来实现电视节目消费者的需求调查，最终制作出满足消费者精神文化需求的电视节目。

2.2、按照分工路径保证电视节目质量

从西方国家电视节目制作的经验来看，电视节目制作中的分工路径能够实现电视节目质量的有效提升。在新媒体环境下，要想使电视节目的质量得到提升，就应仿照产品生产链中的生产流程以及环节等对电视节目进行制作和处理，也就是说要利用产业链发展的思维对电视节目制作中的各个资源进行优化配置，从而促进电视节目制作向高品质方向发展。具体来说，电视制作人应针对每一个制作环节制定一個具体的专业操作体系，并使其与其他环节产生一定的关联。例如，电视节目制作不但包括主题确定和程序设置以及大纲编辑，还包括初步方案确定和方案优化处理以及最终定稿等环节，进而形成电视节目。除了以上这些重要环节之外，其他的环节也应一并纳入到专门的制作体系之内，从而保证电视整体节目制作的完整性，并具有一定的可操作性。

2.3、从技术路径拓宽电视节目制作的发展渠道

目前，电视节目制作技术水平不断提升，像网络平台以及智能手机平台的开发和应用等都能促进电视节目的良好发展。然而，这种通过平台发展的途径只是为电视节目提供可一个销售和文化传播的终端，并且在资源利用上显示出技术不成熟的问题。例如，当前通过电脑客户端以及移动终端观看电视节目的消费者较多，而电视节目制作过程虽然能够通过数据积累来分析受众人数，并且也能根据观众注册的信息和订阅信息等来分析电视节目受众的分布，但类似这样的基础性信息并不能让电视节目制作团队有效地把握市场的发展动向。因此，应在关注基础信息的同时注重实质性数据的调研以及调查。例如，可以在留言空间设置一些问题，或者采用网上观看以及线下开展活动的方法来开辟与消费者近距离交流的途径，进而可以从消费人群中直接获取意见和信息等，从而使电视节目制作得到有效优化和完善。

结束语：

总而言之，新媒体时代的到来不但为电视节目制作带来了新的发展机遇，同时也使其面临着一定的挑战。因此，当前电视媒体制作团队以及相关部门应采用新的思路，并从市场和分工以及技术等不同路径来促进电视节目的良好发展和品质提升，同时还应加强对电视节目受众相关数据的分析与调研，使电视节目满足广大受众的消费需求，进而使电视节目制作能够顺应新媒体的发展趋势。

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