“互联网+”对居民体育生活方式的影响及其引导路径

武振盛

（广东科学技术职业学院体育系，广东 珠海 519090）

“互联网+”是一种全新的经济形态，是指借助信息通信技术与互联网平台，深入整合互联网与传统产业催生出的新型发展生态。李克强总理在2015 年政府报告中首次提到“互联网+”，并将其上升为国家发展战略。研究“互联网+”对居民体育生活方式的影响，探索其有效的引导途径，对提高居民体育生活水平有着重要意义。

1 “互联网+”概述及其发展特征

1.1 概述

马克思唯物主义观点认为，生产方式决定了生活方式，社会存在决定了社会意识，奥格本的历史技术解释也指出经济因素并非社会变迁的根本原因，技术才是根本决定因素。互联网技术与信息技术的改革进一步推动了生产方式的优化和经济结构的转型，最终将导致社会变迁，并带来有明显“互联网+”特征的新型体育生活方式。“互联网+”环境下居民的体育生活方式，是指“互联网+”社会形态下，居民参加体育活动的稳定形式与行为特征，探索“互联网+”时代居民体育生活方式的转变和引导途径，是促进经济和社会发展与产业结构升级转型的重要举措。

1.2 发展特征

将“互联网+”上升为国家发展战略，全面推行“互联网+”计划，互联网产业和传统行业之间的整合尝试日渐深化。本研究提出的“互联网+”是指“互联网+”体育，包括运动记录社交、体育媒体、运动工具、智能硬件、综合服务等多个基于互联网的体育服务内容。近些年政府与企业已经开始尝试“互联网+”体育的实际应用，湖北省体育局开始建设“去运动”公共服务凭条，江苏省构建智慧体育服务网络平台，重庆市出台体育生活云平台。更多的社会企业也研发了诸多“互联网+”体育产品，例如乐视体育的“赛事运营+内容平台+智能增值服务”体育消费产业链，联众公司的体育竞技生态圈，以及小米公司的智能跑鞋、智能手环等。“互联网+”体育给居民生活方式带来了深远的影响，给社会发展进一步开拓了空间，也给体育产业带来了新的发展机遇。

1.2.1 体育生活的量化管理

数据化的体育生活管理是指将体育运动行为和现象转变为可供分析的指标体系并进行量化研究。互联网时代和经济全球化的全面到来使人类社会的“互联网+”发展趋势更加明显，成为时代发展的必然过程，也是个体健康科学与质量管理的强力保证。数据化的体育互动是指借助“互联网+”技术工具和手段，对个体体育生活和个人健康开展的科学管理，在个人健康管理过程中，通过采集处理、统计分析特定数据，在此基础上开展量化管理。“互联网+”技术在体育生活的量化管理中的应用进一步提高了数据的质量，在更丰富数据基础上对体育生活与健康管理方案和流程进行适当调整，指导宏观和微观决策，从而更好的提高个体体育生活质量与能力。居民日常生活必须的手机、平板电脑、手环、智能手表中都内置有多种微型传感器，可以用于心率、卡路里、血压等多种运动体征数据的记录，同时监测速度、距离、运动轨迹等其他体外数据，为居民体育生活提供更多先进科学的管理工具与方法。

1.2.2 社交化

“互联网+”时代，人们的社交文化生活主要在各种社交网络上完成。“互联网+”体育为人们提供了全新的以运动为突破口的更高效直接的社交模式，对体育运动也给出了全新的定义，体育部门以及社会企业也在大数据、物联网、云计算等多种先进技术指导下，在社交平台基础上，开发了一系列运动体验产品，充分发挥了“互联网+”体育的社交属性，更好的体现人类互动管理与自我呈现的最重要特征，体育信息的交流也更加直观高效。

1.2.3 个性化

互联网技术和理念的不断革新给人们张扬个性和发挥创造力提供了一个更加高效便捷的平台。工业化时代以大规模标准化生产服务为基本特征，而互联网时代，社会信息化改革日渐深化，社会生产之间向着个性化定制和个性化服务的方向发展，长尾经营模式成为互联网时代的特殊特征。“互联网+”体育模式下，提供服务的途径更加丰富，渠道更加多样，体育信息组合更加新颖，更好的满足了不同群体对体育的个性化需求，同时也重视人们对时尚的追求，设计理念引领时尚，对居民体育生活带来了深远影响。

2 “互联网+”对居民体育生活的影响

2.1 体育参与主体的变化

“互联网+”推动了体育参与主体组成的多样化。长期以来，我国群众体育人口年龄都存在着杠铃形分布的问题，儿童和老年群体数量远超过中青年体育人口，体育参与主体的非均衡趋势比较明显。“互联网+”为人们带来了更多的体育参与平台，参与体育活动的模式可选择空间也更大，体育参与的多元化程度进一步增强，中青年群体的参与人口规模也将持续增加。“互联网+”体育是一种新型的体育产业与经济形态，体育产业在政策红利的推动下，逐步实现了互联网化改革，互联网产业和体育产业相互融合协同发展，吸引了更多的中青年人参与各种体育活动。“互联网+”体育的协同发展模式也更好的满足了中青年群体的体育运动需求，例如全新的工具+社交+电商的模式与新兴的O2O 商业模式，和互联网催生的运动社交都广受关注，逐渐成为工薪阶层主要的工作与生活方式，对推动体育参与主体结构的均衡调整有很大帮助。

2.2 提高居民体育参与意识

体育参与意识是指个体直接或间接参与体育运动和其他体育相关事件的积极性，是个体对体育活动形成的全部认知、情感和意识。居民体育参与意识主要受体育情感与价值认识影响，本质上“互联网+”是一种技术改革和由此带来的产业结构和经济形态转变，而互联网和体育产业之间的融合本身也给体育文化产业发展和质量水平的提升带来了新的机遇。“互联网+”时代，互联网文化在居民日常生活中占据的比例更高，对人们生产生活方式带来的影响也更加深刻。“互联网+”为居民体育参与提供了更加便捷、个性化、有吸引力的物质基础，同时也实现了体育事业记录和指导的电算化与数字化，而且突破了传统体育产业的时间和空间限制，互联网平台有力突破了体育相关信息的不对等，移动互联网也给用户提供了一个可以用于社交沟通的运动社区，丰富了运动乐趣，可供居民交流心得体会，互相激励互相监督。“互联网+”体育也给体育文化氛围的塑造带来了很多便利，便于居民加深对体育价值的认识。随着移动互联网的普及和在居民日常生活中占据比重的不断增加，居民信息接收更加便捷，体育信息生产传播以及存储都出现了根本上的改变，体育信息资源的共享程度更高，体育知识和信息在互联网平台上的传播更加广泛和高效。

2.3 降低了体育参与门槛

“互联网+”体育软化了居民体育参与的条件，为体育运动带来了更加智能和便捷的环境。哥德尔的“不完全定理”认为，确定事物性质与实质不能在其自身内进行，而是要在更大的自身之外的系统中寻找。“互联网+”体育参与条件的转变也符合这一根本规律，并非是体育产业自身的发展变革，而是社会变迁、智慧城市建设、互联网大数据社会发展在体育产业中的体现。智能体育场馆的建设、体育公共基础服务设施的不断完善以及智能管理方式的普及缩短了先进通信技术与智能产品和人们日常生活之间的距离，群众对各种互联网平台的依赖程度也不断加深。体育公共服务设施的建设和体育场馆资源配置的优化调整为居民参与体育提供了必要的场地条件。体育部门以及社会企业都积极探索借助互联网技术开发各种新型智能体育用品、场馆，举办各种高科技赛事，开辟现代体育项目生存空间，引导居民更积极的参与到现代体育活动中来。

3 “互联网+”时代引导居民体育生活方式的策略

3.1 完善全民健身公共服务体系

居民体育生活方式引导的第一步是健身公共服务体系的进一步完善。国家制定的“互联网+”计划要求互联网和政府公共服务体系积极探索融合途径，创新网络化的体育社会服务模式。互联网体育是公共体育服务体系基础设施建设和完善的重要工具。“互联网+”计划落实之后，国家很多地方都纷纷开始尝试建设基于互联网的体育公共服务平台，探索政府引导、社会参与和市场运作的新型体育公共服务模式。政府部门可以通过互联网平台众筹众包分配体育基础服务设施建设任务，以人为本，体育主管政府部门作为发起人，在网络平台上募集资金，经社会机构执行具体工作开展产品开发、需求调研等工作，在此基础上，根据居民真实体育参与体验，建设并持续完善体育公共基础服务设施。运营方面，体育主管部门可以学习成都体质健康全程约、“互联网+”体育生活云平台以及湖北去运动体育公共服务平台，对社会现有体育资源进行整合，并借助互联网平台对公共体育资源进行统筹协调和优化配置。互联网平台更加高效便捷，有助于进一步精简体育公共服务流程，创建有益于健身的环境。移动互联网可以实现体育赛事信息、场地需求以及产业信息的整体性融合，通过采集场馆运营管理和公共服务购买信息，为居民场馆预定和健康活动的开展提供一站式服务。

3.2 三位一体模式建设

新时期居民现代体育生活方式的建设是一项广泛人群、广阔地域、多部门、多内容的长期系统工作。居民体育需求生活模式的建设以及居民体育生活发展模式的构建是居民现代生活转型的关键，居民体育生活方式体系的建设最重要的问题是如何实现社会主体发展的协同。所谓三位一体是指“互联网——社会企业”、“ 互联网——体育部门”、“ 互联网——个体”三个方面的全方位一体化发展，通过对全社会资源的高度整合，向居民生活提供更加高效的体育基础服务。政府部门也要加紧制定“互联网+”体育相关政策，为“互联网+”体育的建设发展提供必要的政策支持。“互联网+”体育部门需要对体育公共服务以及相关体育事业加强监管，在智慧政府建设过程中提供体育生活服务窗口，便于统计体育公共服务绩效、加强监管。“互联网+”社会企业是互联网和传统体育事业产业之间的融合，通过全新的生产和服务模式为居民提供更加便捷的体育生活方式，体育用品生产厂家也在互联网服务基础上完成了自身的转型和产业结构升级，利用互联网平台，能够实现更加精准有效的营销，从而更好的协调电子商务和实体店的发展。“互联网+”时代新兴起的体育公司也可以充分利用政策红利以及技术优势，为居民提供理念更加先进、质量更加优秀的体育产品。“互联网+”个人则主要倾向于引导居民更好的借助互联网利用体育部门以及社会企业提供的各种体育产品和服务，通过电脑或者手机方便的订购场地、观看直播，进行体育社交并购买各种体育产品。三位一体的“互联网+”体育模式实现了政府、企业和居民的协同发展，三者之间互惠互利，全面融入居民体育生活。

3.3 家庭——社区——学校体育生活格局的形成

在三位一体全民健身公共服务体系全面建设的基础上，还要在互联网文化基础上逐步形成学校——家庭——社区的全新体育生活格局。互联网是现代文化生活的重要内容，有着特殊的文化行为特征和产品特色，价值观念与思维方式也和现实生活有很大的差异。互联网文化的传播也有助于新型体育生活格局的产生和流行，文化需要在传播交流过程中逐渐发展，借助网络，体育生活文化将能够实现社会、家庭和学校的全覆盖，从而逐步形成现代化、网络化的生活格局。

4 结语

居民体育生活是社会文化生活的关键组成部分，也是居民丰富物质和精神生活的重要途径，“互联网+”时代，企业、政府和个人都要适应体育生活发展的新形势，积极建立并持续完善全民健身服务体系，提高居民体育生活质量。