网红经济现象初探

黎士豪

摘要：网红作为互联网时代出现的新兴事物，已走进每个人的生活。伴随其产生的网红经济也应运而生，并对传统的电商模式产生了一定的冲击。作为新经济的一种表现形式，网红经济有很大的发展潜力。该如何充分发挥网红经济的优势，弱化其消极作用，进一步完善它的结构，是我们值得思考和探索的。

关键词：网红 网红经济 产生原因 存在问题 对策

随着互联网快速发展和智能手机的普及，自媒体已经成为人们生活中不可缺少的一部分。现如今，无论何时何地，人们一拿起手机几乎都会打开新浪徼博、各种直播平台或点击各种网络视频。无论是Papi酱的吐槽，还是薛之谦的段子，都引起了许多网民的关注，作为网民茶余饭后的谈资。作为互联网时代发展的产物，网红这一新兴的群体，已经完全进入了我们的生活。网红也即网络红人，是指在互联网上被网民广泛关注并走红的这一群体。网红有很多种类，千奇百怪无奇不有：拼颜值的，有游戏天赋的，说鸡汤段子的……无论哪类网红，都有很高的关注度，所以自然也能创造出很高的经济价值，由此催生出了网红经济。网红经济可以理解为在网红影响力下运作的经济模式，这一经济模式在中国发展迅速。它的优势在于它的成本低，效果好，有很强的时效性，并且客户忠诚稳定。在某些领域里，就已经可以看到它的风靡程度。不难看出，这一模式有很好的发展前景，我们应该进行研究和推广。

一、网红经济出现原因

（一）互联网的快速发展

互联网在近几年发展极快，微博、直播平台的出现让网红可以在短时间内获得大量关注，而也有越来越多的人开始关注这些实时的动态自媒体的出现也创造了更多机会让网红吸引住人们的眼球。在此背景下，越来越多资金开始流入，王思聪注册了熊猫TV，暴漫、Papi酱估值上亿，一些游戏主播年薪上千万。在人气积累到一定程度后，网红们开始向其他行业进军，从而推动了网红经济的发展。

（二）网络支付的出现

现在网络交易变得越来越便捷，人们只需拿出手机轻轻一点即可完成交易。这一交易可以直接通过交易平台完成，无需很多复杂的程序。另外，网络支付的安全性提高，所以越来越多的人愿意进行网络支付。近两年，物流速度也显著提升，让网购变得更加方便，而网红经济作为电商的一种衍生产物，也因此收益颇丰。

（三）人们的价值取向的改变

90后及00后是网红经济的主要受众，他们追求新鲜事物，有很强的猎奇心理，这也推动了网红经济的快速发展。年轻人还追求快节奏生活，所以智能手机的普及以及网速的提升，也有利于网红经济的出现。另外年轻人都爱时尚，而网红可以说是时尚的代名词，所以在网红经济的运作下服装等行业异常火爆。在淘寶女装销售Top 10中，网红运作的女装店占六席，并且销售额全部上亿。在这些店铺中，由于款式新颖，价格便宜，受到人们的热烈追捧，粉丝忠诚度不断提高，而店铺中货物水平也普遍高于其他同行，大家皆大欢喜，所以服装业可以迅速被网红经济占领。

二、网红经济的影响及存在问题

（一）网红经济的影响

网红经济可以推动电商行业的发展。首先网红经济的宣传模式是很值得传统电商学习的，网红经济主要运用网红的影响力进行宣传，人们总是更愿意追随偶像，即使不追星，有些人为了赶时髦，也会更多的关注网红商铺，这是传统广告无可比拟的；其次，网红经济可以让电商营销更精细化，网红经济的受众人群区分度非常高，针对某一特定人群而进行营销，往往可以更好的满足该人群的需求，这也有利于产品的设计和收集意见反馈；最后，在网红经济下运作的商品，必须紧跟潮流，所以变化的非常快，这也使资金周转的更快，产品更新换代的速度也大大增强。

（二）网红经济发展中存在的问题

1.部分网红三观不正。有些网红宣传“负能量”，不利于引导良好的社会风气。2.持久性不强。网红经济兴起的快，消退的也快。网红经济主要依赖网红的知名度，一旦网红的知名度下降，或者因为某些原因淡出人们的视线，那么他宣传的店铺的人气会迅速下降。3.变现效率低。网红经济虽然人气高，但变现效率低。不过随着变现手段的多元化，相信网红经济规模可以保持高速增长。4.缺乏有效监管。5.运营的专业化程度不足。

三、网红经济发展的建议

（一）完善监管机制

对于网红经济的监管，需要多方配合。有关部门要继续完善法律法规，在这方面我们可以看到政府一直在努力，《网络安全法》等法律法规相继实施，已经对直播行业进行了规范，政府还应加大对其他领域的关注，以明确对整个网红经济体系的规范。自媒体平台作为监督的中坚力量，应投入更多精力对内容进行筛查，即时整改，提高网红准入门槛，让真正有才能、有实力的人进入网红行列。另外还应设置投诉平台，以便网民的投诉，更好的满足网民需求。

（二）细化产业链

2017年网红经济的产业链已基本明晰，需要的是将产业链进一步细化。培训机构、人才筛选机制应逐步跟上，现在有专科学校已经开始开设网红课程，应该鼓励；在生产环节，网红自身作用应更加明晰，即充分发挥其宣传作用，电商平台要发挥其硬件功能，并及时反馈数据，为网红们提供参考依据；在消费环节，应将受众分类更加精细化，以便更好的满足特定人群的需求，这同时需要销售平台的数据支持。总体上以数据为引导，让各方更好的发展。

（三）增加变现模式，扩大行业规模

如今网红经济主要还以电商付款和打赏为主。网红经济宣传力如此之大，应多注意其广告效益，其他商家可多注入广告费来完成宣传目的。另外，网红可以逐渐从线上走到线下，以拓展其收入方式。对于规模，不一定非要局限于电子商务，其滋生出的文化产业还有很大的发展空间，将网红经济模式融入其他实体经济中，也有很好的宣传作用。

总之，我们应认识到网红经济中存在的问题，着力解决这些问题，不断将其发展。网红经济需要不断的“活水”流入，我相信，只要能一直保持其新鲜性，网红经济一定会有很好的发展空间，成为一个新的经济增长点。