中国电视剧对外依存度的测度与分析

李夏婷

在全球文化多元化的语境下，传媒在对外传播中发挥着重要的作用。电视节目产业作为传媒产业群中重要子产业，面临着来自国内外传媒市场的激烈挑战。全方位分析我国电视剧的发展现状，才能更好对外交流。

本文以经济学的对外贸易依存度理论为分析工具，探讨我国电视剧对外贸易的基本格局。本文将简要阐述文中的测度方法和数据来源，再进行对外依存度的综合测度，并以此分析电视剧对外依存度的特征及产生的影响，最后提出相关结论及建议。

一、测度方法与数据说明

产业对外依存度主要是指“产业在进口、出口、资本、技术等方面的对外依赖程度”①李孟刚：《产业安全理论分析》（第二版），经济科学出版社，2010年，第341页。，是衡量一个国家国民经济对进出口贸易的依赖程度的指标。其计算方法为某项指标的进出口总额与国内生产总值的比值②沈利生：《中国外贸依存度的测算》，《数量经济技术经济研究》，2003年第4期，第5-12页。。比值越大，该国的对外贸易依存度越大，反之则小。

电视产业对外依存度可细化为产品对外依存度、技术对外依存度、资本对外依存度等。③周雯、曹书乐：《2008～2012年国产和进口动画电影的对比分析》，《电影艺术》，2013年第6期，第78-81页。电视产业的出口对外依存度能在一定程度上体现电视产业在国际市场上的竞争力，进口依存度能够较好地反映电视产业的市场开放程度。在参考国内外贸依存度计算公式的基础上，本文采用下列公式④陶喜红、胡正荣：《中国电视产业对外依存度的测度与分析》，《新闻大学》，2013年第1期，第99-105页。计算电视剧的对外依存度：

出口对外依存度=出口量/（国内生产量+进口量）×100%

进口对外依存度=进口量/（国内生产量+进口量）×100%

二、电视剧对外依存度的综合测度

本文选取了2009—2016年我国电视剧全年制作时间、国内产品销售额、进出口数量和金额等相关数据，进行对外依存度的测度分析。数据来源主要是《中国统计年鉴》《中国广播电视年鉴》和艾瑞咨询集团。为方便对测算结果进行科学性分析，测算所得依存度的数值格式统一保留2位小数位数。

从表1可分析得出，从2009年至2016年，我国电视剧总制作数量一直呈下降趋势，2015年首次降至400部以下，这与网络剧的迅猛发展密切相关，2014年是网络剧井喷期，2015年进入黄金期，影响了电视剧总生产制作时间。

电视剧进口对外依存度最高为59.68%，最低为18.78%，平均对外依存度为31.62%；出口对外依存度最高为68.58%，最低为24.15%，平均对外依存度为47.63%。由此可看出，以制作时间为指标，我国电视剧对外依存度较高，与国外市场联系较为紧密。2015年电视剧出口额自2008年以来首次超过进口额，出口总体情况保持良好增长态势。2015年进口对外依存度大幅度下降，在次年有所回升。这与国家新闻出版广电总局自2015年起实施“一星两剧”和“限外令”等政策密切相关。“一星两剧”导致各卫视缩小海外剧的引进力度，“限外令”对引进境外影视剧设置了严格的指标，但给国内电视剧发展带来了发展际遇。

为更全面的研究电视剧的对外依存度情况，本文加以销售额为指标进行分析。从表1可看出，我国电视剧进口对外依存度最高为11.23%，最低为2.04%，平均对外依存度为5.86%；出口对外依存度最高为2.66%，最低为0.90%，平均对外依存度为1.80%。总体上，进出口对外依存度都较低，在“走出去”的过程中出口价格普遍偏低，局限于东南亚、拉非等地区，难以进入国际主流市场。

表1：我国电视剧进出口对外依存度（2009—2016）

三、电视剧对外依存度的结构特征

（一）变化趋势特征

以数量为分析指标，我国电视剧进出口数量呈波动增长趋势，出口对外依存度基本超过进口依存度，个别时期出现进口依存度超过出口对外依存度的现象。以金额为分析指标，国内销售金额呈波动上升趋势，波动幅度较大。电视剧出口依存度始终低于进口依存度，2015年两项指标接近且进口依存度首次超过出口对外依存度。以上趋势说明，电视剧进出口数量与金额不一定是同比增长关系。

总体上看，我国电视剧的对外依存度较高是因为国内市场需求大，创作基数大，有较大的对外发展空间。但在国际市场上缺乏竞争力，一旦出口价格提高，在输出过程中就会碰壁，外国会转向别国进口，降低从我国引进数量，导致出口量下降，出口对外依存度降低。

（二）变化幅度特征

通过计算我国电视剧的对外依存度的标准差，可分析变化幅度的离散程度。以数量为分析指标，我国电视剧进出口的对外依存度的标准差是14.01%、12.78%，离散程度较高，变化幅度较大。以销售额为分析指标，我国电视剧的进出口对外依存度的离散程度较低。电视剧的标准差分别为3.25%、0.62%。从这些数据可看出，我国电视产业对外资的利用不够，出口缺乏竞争力。

横向对比来看，数量标准差远大于金额标准差，我国电视剧进出口数量依存度的变化幅度大于金额对外依存度的变化幅度。电视剧目前主要满足国内市场需求，资本限制过高、来源单一，制作量大而质量不精可能是导致上述情况发生的主要原因。

（三）区域结构特征

通过数据分析，我国电视剧进出口的区域主要集中于美国、亚洲和欧洲，仅在欧美国家占比就超过60%。其中，在2009年至2016年在欧洲的平均进口数量占比为31.83%，美国的进口数量占比平均为29.56%。说明在进口上对欧美、日韩等区域有较大的依赖性。出口区域广泛，但出口发达国家的比例较小，甚至拉美、非洲等区域的比例也不大。

总体上来看，我国电视剧在国际上的竞争力还有待提升，尤其在欧美发达国家的市场还需要进一步开发，在拉美、非洲等地区的市场也有较大的开发空间。同时，电视产业发展的区域呈现不平衡的现象，出口的结构有待调整。

四、结论及讨论

我国电视产业发展趋向平缓，已进入提质增效阶段。本研究表明，我国电视剧与国际市场联系较为紧密，对外依存度较高，但存在精品输出难、输出质量低的问题。总体上看，我国电视剧进口对外依存度高于出口对外依存度，不利于电视产业的稳定发展。随着国家政策的改变，进出口状况正在进行结构性的调整，有利于增强国际竞争力。

针对上述情况，本研究认为可从以下几个方面调整我国电视剧产业的对外依存关系：第一，提高产能，扩大国内市场规模。我国电视剧目前主要是自产自销，满足内需。要稳定扩大国内市场规模，国内市场的内生增长可促进产品的精品化、多元化发展，侧面促进产品国际竞争力的提升，改善贸易结构。第二，行政力量与市场力量的“双引擎”驱动。长期以来，我国粗放型的政策导致电视剧结构性过剩状态。目前，国家在不断扶持和鼓励原创，实施精品战略，电视节目制作公司要将政策落实。在播出内容和业务层面上，存在较大的行政干涉。随着政策的不断调整，电视剧生产制作可适当利用外资，提高资本对外依存度。第三，调整电视剧对外依存关系。首先要保持对外依存度稳定性，然后适度增加，特别是电视剧的出口对外依存度。我国电视剧区域依赖性过高，应调整对部分海外区域的引进结构，同时在出口中拓展海外市场，拉长产业链，增强在国际市场上的竞争力。