融媒体视域下民生新闻传播的创新融合式发展探析

陈小莉

摘 要 融媒体时代的发展对民生新闻的传播内容、传播主体和社会舆论等方面产生着影响。应从实现新媒体技术与新闻传播的融合、提高新闻的深度与价值和选择符合受众接收习惯的新闻发布方式，寻求民生新闻传播的创新融合式发展策略。

关键词 融媒体；民生新闻传播；创新融合；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0045-02

1 融媒体时代民生新闻的特征

融媒体时代民生新闻的特征主要包括：提高了新闻的时效性，增强了新闻的互动性，提高了新闻传播的全媒体化和实现了传播主体的多元化等方面。

1）提高了新闻的时效性。融媒体时代，时效性成为民生新闻的关键因素。在传统媒体时代，人们只能依托报纸、广播和电视等媒介获取各类新闻消息，了解国内外的大事小情，而且新闻传播只是单向的信息传递过程，受众只能被动接受信息。更有甚者，人们借助传统媒介搜集到、获取到的信息资讯通常是事件发生后一段时间内，新闻资讯的实效性可想而知。伴随互联网的发展和普及化，信息以铺天盖地之势涌入大众的生活，超越了时空的限制，且手机、iPad等智能设备的应用，为人们获取信息资讯提供了极大的便利。人们能随时随地的主动检索自身所需要的信息。同时新媒体技术的发展，简化了新闻资讯的发布程序与步骤，能确保新闻事件的信息在第一时间被发布在网络空间内，提高了信息的时效性。

2）增强了新闻的互动性。当下，新闻已不再是单纯的、孤零零的新闻事件，而是能够引发社会舆论的热点话题，体现了新闻的双向互动性，提高了受众的参与感与满足感。互联网背景下，人们借助各种智能设备实现了新闻的及时互动性，受众在浏览新闻资讯的同时可以在评论区发表自己的看法与意见，群众的话语权得到增强。而且某些新闻从不同的视角看问题，将需要讨论的话题留给观众，引发受众思考，从而在网络空间内形成热议，提高了新闻的深度。通过受众的广泛互动，相互讨论，能使受众产生相对一致的看法，从而确保社会舆论导向的正确性，起到传播社会正能量的作用。

3）提高了新闻传播的全媒体化。传统媒体的新闻传播大都是依托文字和图画等单一形式传播的，不能调动受众多种感官的参与。而融媒体视域下民生新闻传播依托科学技术，朝着全媒体化的方向发展。一方面，融媒体民生新闻传播的形式呈现全媒体化的倾向。当下的民生新闻传播已经演变为新型的传播方式，媒体官方微信、官方微博、官方App，网站等互联网平台，打破原有广播只能有声音，报纸只能有文字，电视只能有画面等传统桎梏，将各传统媒体的优势特点融会贯通，以全新的新媒介形式呈现，而这种新新形式迅速得到认可，并逐渐融入到民生新闻中，极大调动了受众多感官的参与，提高了新闻的吸引力和感召力。另一方面，民生新闻传播载体呈现出全媒体化的倾向。伴随互联网信息技术的迅猛发展，各类智能设备的发展为民生新闻传播提供了便利，随时随地可获取信息。而且形式各异的媒体软件被研发出来，使人们不再依靠传统的报纸和电视等传统媒介，不仅拓宽了新闻资讯的获取途径，还弥补了传统媒体按点发送、新闻报道转瞬即逝的弊端，拓宽了民生新闻报道平台。

4）实现了传播主体的多元化。融媒体视域下，民生新闻的传播主体不再单纯依靠新闻工作者，相反已经逐渐演化成全民参与，传播主体呈现出多元化的趋势。事件传播不再只是专业的新闻工作者的责任，平民化和大众化的趋势愈演愈烈，每个人都能在互联网环境中发布事件信息，通过社交媒体传播出去。融媒体时代，民生新闻传播主体的多元化推动了新闻行业的发展，比如某些向善、向上的新闻事件，依托大众化力量得以在网络空间内广泛流传，此时民生新闻工作者借助技术手段的支持在网络舆论氛围中收集新闻素材，依托专业素质从冗杂信息中进行甄别、筛选，然后将整理后的新闻资讯通过官方渠道进行传播。

2 融媒体时代对民生新闻传播的影响

融媒体时代对民生新闻传播的影响主要从对传播内容影响、对传播主体的影响和对互动交流性的影响等方面进行分析。

1）对传播内容影响。伴随互联网上社交媒体的迅猛发展，民生新闻内容紧跟社会发展而发生了一系列的变化。融媒体时代，新闻传播冲破了传统媒体的机械、闭塞性，机动性、灵活性逐渐凸显。传统民生新闻节目在发布资讯信息之前，通常会仔细甄别、筛查信息资讯，并要认真推敲和编辑，最后才会将信息发布出去，因而具有较高的说服力与权威性。融媒体时代，网络空间的开放性简化了信息的审核程序与流程，提高了新闻内容发布的自由性，使语言表达更加通俗易懂，符合受众的接收信息习惯。受传播主体广泛性的影响，民生新闻传播的内容可谓是复杂多样，且时效性得到极大的提升，影响力逐渐扩大，提高了民生新闻的市场竞争力。

2）对传播主体的影响。融媒体视域下，传播主体更加平民化和大众化，观众的话语权得到有效的发挥与利用。观众依托网络信息技术的支持，借助文字、图片和视频的方式发布已经发生的或正在发生的新闻事件，通过互联网手段将消息及时发送传統媒体，提高消息到达的速度。与传统媒体单向的传播主体相比，融媒体视域下民生新闻传播主体是双向互动过程，受众不仅是信息的接收者，也是信息的发布者。这种双重合一的身份特征，拉近了观众与新闻的距离，提高了观众的主人翁意识，更有利于调动观众的主观能动性，自觉参与到发现新闻提供素材、参与新闻资讯互动话题和热点事件评论的交流沟通中，提高了新闻的号召力与感染力。

3）对互动交流性的影响。传统媒体是新闻资讯的单向灌输过程，互动交流性差。新时期，融媒体时代的发展，实现了新闻传播方式的多样化，同时也为人们的交流沟通提供了便利，使人们跨越了时空的界限，可以随时随站展开交流互动。受新媒体技术的影响，线上沟通、实时沟通得以实现，人们可以在新闻播报的同时，将自己的观点与看法发表在特定的网络空间中，与主持人互动交流，零时差沟通，当言论经过“量”的积累时，就会形成热点话题，这种全民参与的讨论行为，能有效提升公众的社会责任感，保证社会有序推进。

3 融媒体视域下民生新闻传播的创新融合式发展策略

融媒体视域下民生新闻传播的创新融合式发展策略可以围绕实现新媒体技术与新闻传播的密切融合、提高新闻的深度与价值和选择符合受众接收习惯的新闻发布方式等方面展开。

1）实现新媒体技术与新闻传播的密切融合。融媒体的出现和发展，使民生新闻传播迎来了新的发展机遇期。民生新闻传播要积极借助新媒体技术，实现新的突破和发展。一方面，转变民生新闻的传播方式和途径。依托互联网技术的支持，将民生新闻逐步延伸到网络空间内，扩大知名度和影响力。同时要提高民生新闻与受众的交流互动性，提高受众对新闻的关注度与参与度。另一方面，创新民生新闻传播载体。使民生新闻冲破电视节目的效应，打造即时交流平台，在新闻播报的过程中增强与受众的互动，同时借助视频、动画和声音等媒介，提高民生新闻的观看性，调动受众多感官的参与，拉近新闻与大众的距离，提高节目的亲和力。而且，民生新闻要持续做好相关新闻的后续报道工作，让大众了解最新的事情进展状况，提高新闻的同步性与即时性。

2）提高新闻的深度与价值。信息大爆炸的时代，各种新闻资讯蜂拥而至，对新闻工作者提出了较高的要求与挑战。融媒体视域下民生新闻传播要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就必须挖掘有深度、有价值新闻，凸显专业性与新颖性，进而提高收视率。民生新闻要依托融媒体环境的支撑，对新闻事件刨根问底型，尽可能全面、详细的帮助观众了解事件的来龙去脉，同时设置必要的疑问引发观众的思考。新闻记者在接触到新闻事件后，要透过事件现象深入挖掘本质，看到潜在的新闻点和话题，找到新闻的独特视角和新颖性所在，调动观众的好奇心。在保证新闻真实性的前提下，提高新闻的艺术性和表现力，进而凸显民生新闻传播的权威性与说服力。

3）选择符合受众接收习惯的新闻发布方式。随着社会主义现代化进程的不断加快，人们的生活节奏日益快速化，获取新闻资讯的时间逐渐碎片化和不确定性，而且受知识水平、工作等方面的影响，人们所关注的新闻类型也是千差万别的。因此，融媒体环境下要充分发挥计算机数据统计的作用，明晰关注度最高的新闻类型、阅读新闻的时间分布情况和不同新闻类型的读者分布状况等方面。通过认真分析、仔细整合，洞悉观众的阅读习惯，及时合理安排民生新闻发布的时间、新闻篇幅的长短、制定更引人入胜的新闻标题，提高新闻的吸引力和感召力，赢得点击量和收视率。

4 结论

融媒体视域下民生新聞传播要在借鉴传统媒体经验的基础上，融入新媒体技术，提高新闻的互动性和吸引力，彰显新闻的价值性和深度，实现民生新闻传播的创新融合式发展。

参考文献

[1]李修利.融媒体时代民生新闻的转型思路[J].视听界，2017（5）：116-117.

[2]王勇，王冠男，戴爱红.论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国广播，2016（3）：33-37.