基于“互联网+”的健身产业创新与体育消费促进

马蕾　宋建驷

摘 要：“互联网+”环境不仅为健身产业创新发展提供平台，同时也更新了传统健身产业发展理念。围绕“互联网+”对健身产业发展带来的影响，探讨健身产业在“互联网+”环境下发展的新模式以及有效的发展策略。

关键词：“互联网+”；健身产业；发展策略

“互联网+”背景下的体育健身产业主要是指，以互联网技术为依托，充分运用互联网、大数据、物联网等新兴的渠道，实现全民健身产业广泛宣传，深入整合，以及不断扩大经营范围目标，从而实现促进体育消费升级，更好满足消费者体育健身需求，实现全面健康普及战略发展目标。

一、“互联网+”对健身产业创新发展的主要意义

1.支撑健身产业的快速发展。“互联网+”实现了网络经济与健身产业的有机融合，极大地推动了健身产业的创新发展，实现了健身产业的效率提升，并且进一步强化了健身企业组织的内部变革，在促进健身产业自身经济实力发展的同时，完成了健身产业对新经济要素整合的目标。以互联网为基础的健身产业推广渠道得到了极大丰富，特别是随着新智能化硬件信息设施的普及，移动互联网技术的快速发展，使得用户可以在自媒体端感受健身活动的魅力与乐趣。科技已成为支撑健身产业发展的重要力量，围绕着线上线下互动已成为健身产业发展新趋势，基于网络预约的个性化健身成为促进健身知识普及和提供国民身体素质的重要载体，并且使健身活动内容得到极大的丰富。传统健身模式正在现代信息化渠道支撑下快速发展，围绕着互联网的健身装备产业、健身教育产业以及健身健康指导产业都得到快速的发展，健身已经成为社会的重要潮流。围绕健身开发的APP软件有着广阔的市场前景，并且促进了健身产业与互联网的整合发展，从而使新概念的健身产业极大地促进了健身消费新模式的诞生。

2.互联网技术促进消费升级。在互联网技术的支撑下，体育消费得到了质的提升，人们不仅尝试购买專业的体育运动器材，而且追求更高、更快、更强的身体锻炼目标。健身产业发展模式也日趋变得多元化，健身消费者的消费方式也日益多样，围绕着满足健身消费供给需求的互联网健身业态正在成为健身行业发展的新趋势。首先，帮助健身会员养成良好的运动习惯，普及健身知识成为培养健身消费者群体的重要任务，只有提高健身者的自我认知水平，才能带动健身产业发展升级。其次，健身与追求健康广泛地联系在一起，围绕着健身的附属产业得到极大发展空间，运动健康数据检测、运动健康教育指导、运动健康保护等相关产业也都随之被带动发展。再次，基于“互联网+”的健身产业发展正在形成良好的信息交流氛围，更注重在可视化、社会化的运动环境中使健康成为新的社会交际方式，围绕着健身的游戏、活动等正在成为人们新的生活方式。

3.互联网促进健身智能化兴起。互联网正在促进健身智能化的兴起，围绕着各种现代信息技术器材，在网络环境的影响下，健身智能化已经成为营造良好健身氛围的重要途径。首先，智能化的健身装备可以为用户制定个性化的健身计划，可以清晰地记载健身数据信息，从而展示出健身情况，并且对健身者做出科学的引导。其次，智能化的设备还可以不断地鼓励健身者向着更高的目标层次迈进，有助于加强对健身者的引导，从而不断促进健身活动持久地进行下去。再次，网络智能环境使消费者的健身活动不在是竞争性的体育项目，使所有消费者都可以和自己的过去进行对比，这极大地扩大了健身消费的潜在人群，对于提升健身消费的吸引力有重要的意义。

4.游戏成为健身产业的新业态。游戏是重要的娱乐方式，通过游戏的方式可以丰富和促进健身产业的发展。来源于网络游戏的环境可以极大地吸引健身者在健身活动中进行游戏，可以促进健身者通过自己的智慧与运动来获得健身游戏的成就感。这不仅极大地改变了以往健身的枯燥感，而且还有助于激发健身者的无穷动，并且促使健身者更积极地投身到健身活动中去感受运动的魅力。

5.数字环境带来消费促进作用。数字化的环境可以极大地促进健身消费的升级，特别是随着智能化装备的普及，数字化的健身方案成为指导健身活动的科学开展重要指向标。健身产生的数据信息不仅可以用来激励健身者，而且可以成为健身者医疗的辅助信息。通过数字化信息记录，可以促进健身者选择更合适的运动项目，有助于指导消费者科学的健身，这在带来健身产业繁荣的同时，将有效地引导体育消费，使消费者更科学地参与到体育活动中来。

二、基于“互联网+”的健身产业创新运营模式

1.微信运营模式。在移动互联网成为现代主流网络环境的情况下，运用微信公众号进行健身产业推广，已经成为“互联网+”环境下进行健身产业宣传和运营的重要模式。微信公众号不仅有着强大的信息推送功能，而且还能提高信息的个性化健身服务，方便健身企业有效地推广新产品，并且可以更好地实现最新健身资讯的发布。微信公众号还有着广泛的受众群体，可以依托朋友圈等形成带动效应，通过微信公共号来促进全面健身消费，不仅可以降低宣传推送成本，还可以满足实时互动消费的需求。微信模式对健身观念宣传、健身知识普及，以及举办健身娱乐赛事活动都有重要的价值。而且，微信已经发展出良好的支付功能，可以实现基于微信平台的微交易，这对于通过微信促进全面健身产业发展有着重要的意义。

2.口碑运营模式。口碑运营主要指的是，以消费者的口碑来促进消费产业发展壮大的运营方式。在互联网信息渠道的支撑下，消费者口碑运营模式主要以消费者的健身体验为主，借助互联网渠道运行消费体验表达，从而不断带动影响消费者的周围人群参与消费活动的方法。当前的口碑运营模式主要通过消费者的自媒体来进行口碑宣传，也可以通过渠道消费反馈的形式来进行消费评价。

3.广告运营模式。互联网已经成为当代最重要的信息获取渠道，在互联网相关渠道进行健身行业的广告宣传，不仅可以获得极大的社会知晓率，而且可以有效地降低广告宣传的成本。目前，健身俱乐部主要倾向于用俱乐部与互联网融合的广告营销宣传，通过主流互联网媒体的评价或者活动宣传的形式把健身俱乐部的健身产品和健身服务宣传出去，从而提高健身俱乐部的影响力。基于互联网渠道的广告宣传需要形成长期性的宣传计划和宣传策略，着重安排不同时期的宣传重点，从而完成品牌建设的目标。目前，互联网渠道的健身广告宣传还注重健身教育节目制作、健身公益广告拍摄、健身成果展示等形式。现代健身俱乐部的广告投资展示的重点主要集中于俱乐部的环境展示，力求给消费者提供更良好的健身环境。

4.关系营销模式。当前与消费者保持更亲密的关系，已经成为“互联网+”环境下健身企业促进体育消费升级的重要方法，只有保留住忠实的客户群体，才能促进健身企业的发展。健身俱乐部与企业建立和谐稳定的消费关系，需要消费者对健身俱乐部的经营理念表示认可，需要健身俱乐部不仅提供优质的环境，同时还要提供个性化的服务，并且通过各种有效的渠道了解消费者的需求，这样才能形成良好的商业运营模式。

三、基于“互联网+”的健身产业创新发展策略

1.必要的产业政策支持。2014年国务院出台了促进体育产业发展的政策意见，体育产业由此迎来了快速发展的关键机遇期。但是，政策当中没能就体育产业新业态融合给予必要的指导，这导致体育产业与“互联网+”环境进行整合还缺少必要的政策保障。探讨健身产业的发展创新，必须还要提供“互联网+”环境的支持政策，这样才能促进体育消费的提升，不断满足新业态的发展需要。首先，出台围绕体育产业与互联网业态融合发展的综合性发展政策，著力倡导体育健身产业借助互联网渠道实现跨越式的快速发展。其次，注重加强网络健身产业的扶持，注重对以健身为主要项目APP、游戏、软件和终端设备业态的扶持和必要的税费减免政策，这样才能扶持相关产业，使基于“互联网+”的健身产业得到快速健康的发展。

2.加强对消费者的引导。促进体育健身产业的快速发展，必须对消费群体进行正确的引导和宣传，在鼓励健康消费方式的基础上，不断培育潜在的健身客户群体，从而做强做大市场。首先，树立消费者正确的健身理念，注重宣传正确的健身运动方法，能够围绕着各种不同的健身运动，将其推荐给更适合的人群。其次，加强健身文化的培养，注重通过各种网络渠道进行健身文化的宣传和熏陶，使健身成为人们的实际需要。再次，大力举办各种全民健身的活动，注重运用群众性的比赛、游戏、活动等来吸引社会的注意力，倡导在全面健康的基础上，吸引消费者参与到健身运动当中来。

3.创新个性化的健身服务。打造现代健身品牌，必须借助互联网渠道，围绕着不同用户群体的实际需求，实现创新性的服务，这样才能解决健身产品缺乏、网络环境下同质化竞争严重，以及产业整体形态落后等问题。首先，注重整体健身产业资源，不断推出创新性且有竞争力的产品。其次，加强健身品牌建设，依靠先进的管理理念、科学的健身技术、有效的健身宣传指导，发挥健身品牌的作用。再次，还要借助互联网拓展健身产业发展的新渠道，通过互联网渠道促进健身消费的增长，更好满足消费者实际需求。

四、结语

基于“互联网+”的健身产业创新发展，必须从健身产业的实际情况出发，在逐步整体资源的基础上，形成强有力的健身产业竞争品牌，在满足消费者个性化需求基础上，全面提升市场竞争力，实现健身产业快速发展目标。

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