换置图形在图形创意中的应用

余芬

摘要：图形是视觉传达艺术最基础的视觉表达符号，经过创意设计的图形，能够通过视觉语言传递给受众特殊的内涵。换置图形则是传递图形语言时最常用的方法之一，通过对主体图形进行形意的转换替代，形成张冠李戴的异常组合。本文通过介绍换置图形的基本概念，列举不同换置手法在图形创意中的运用，探索如何运用换置图形衍生出新的图形形态，使现代图形创意更具有活力，形式更加多样。

关键词：图形创意 换置 设计内涵

图形是指通过绘制所表现的形象，是构成视觉传达的最基本因素，是与受众沟通的一种主要的视觉语言。从具体形式看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影或象形文字等，但这些形态应该是现实物形的简单再现和临摹。而需要融入创作者的主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式，就是所谓的“图形创意”。出于不同的主题表达需要，图形创意的构成方式也各不相同，表现形式丰富多样，而换置图形就是图形创意中应用最广泛的表现方法之一。本文重点研究图形创意中的换置图形，围绕换置图形的不同表现形式进行分析，探究如何使用换置图形的方法更好地传递图形创意的内涵。

一、换置图形的概念

任何物形都有其存在的合理性和规律性，这是一种常理和常规，破坏了这种规律则会影响物体功能的正常运转。而在图形创意设计中却无需按照规律办事，可按照主题需求肆意打破原有规则，形成一种非现实的组合形式，创造出有别于常规的具有视觉悖论并富有全新意义的图形，这就是所谓的换置图形。

换置的方法也叫“偷梁换柱”，是将一个物形与另一个物形的局部进行移植，将两种或两种以上不同性质、类型的物形，不受时空、环境、对象的限制，进行创造性组合，从而使图形产生形态上的变异和意念上的变化，进而产生新的含义和新的视觉形象。这种图形设计的表现形式能够充分发挥设计者的主观想象力和创造力，以荒诞的形式呈现富有创意的新形象，满足观者的心理需求，给受众回味无穷的心理感受。进行元素换置的作品，其内涵得到完全延伸或产生相反意义，具有新的指向，能产生意想不到的乃至更深远的意义。例如，一则越野车广告，为了表现越野车在险峻的山路仍能正常行驶，利用起伏的山脉形状转换汽车钥匙的齿牙，造型简洁明了，传递的产品信息准确有力。

图形创意有其一定的原则和规律。要想设计出优秀的换置图形作品，必须在熟悉其表现方法的基础上进行创意思考，透过外在的设计深入作品的思想内涵，进而实现设计理念的飞跃和质的升华。

二、换置图形的表现方法

1.形的换置

将画面中的某个个别物象整体替换为一个新的物象，在确保原本的图形语言不被篡改的基础上，产生新的图形内涵。形的换置可以分为整体形的换置和局部形的换置。

（1）整体形的换置。整体形的换置是指在保持整体画面完整性和可识别性的基础上，将画面中的某个或几个物体形象去除，并用新的形象替换的方法。在一幅主题为麦当劳免费提供24小时无线上网服务的作品中，虽然广告画面中没有任何的说明性文字，但其表达的主题内涵却让观者一目了然。广告在大面积的单色调红色背景中央用麦当劳的经典薯条替换WIFI信号的形状，很好地捕捉了观者的视觉注意力，联想到麦当劳的贴心服务，增加品牌好感度。在整体形的换置运用中，既要保证与所换置的整体形在形态上保持较高的相似度，不能产生任何歧义，又要确保换置后的图形创意作品产生新的联想意义，表达一定的设计内涵，否则整体形的换置效果就会大打折扣。

（2）局部形的换置。局部形的换置是指替换图形的形态保持原有图形的基本特征，以常规图形为依据，用其他相似或不相似的形状去替换原物中的某一部分。局部形的换置做得比较成功的是德国Faber-Castell公司的系列广告作品。Faber-Castell公司以生产铅笔、钢笔及其他办公用品为主，其经典的铅笔产品系列广告在“True Colours”（真实的色彩）的广告口号倡导下，并没有落于俗套地用色彩直观地呈现广告主题，而是通过静物和铅笔颜色上的联系，在保持铅笔基本特征不变的基础上，以其作为依据，换置为其他形态的物形，借以表现广告内涵。它们的灵感来源于人们现实生活中常见的普通物形，既有可爱的动物形象，又有常见的汽车形态。虽然是将两个寓意截然相反的事物组合在一起，并且在形态上并不完全相似，但由于保持了完整的铅笔笔尖的典型形象，又在色彩上达成了高度统一，既准确地表达了图形的主题思想，又增强了视觉上的强烈对比，从而突出了设计的主题。

2.色彩的换置

色彩的换置是在保持物体原有形态的前提下，将其色彩改换，借此让观者产生延伸联想的一种方法。在人们的固有思维模式中，不同的物体总有其固定的色彩搭配。例如，天空往往是蓝色，叶子往往是绿色，玫瑰花往往是红色……若能打破这种定向的常规思维，常常会有意想不到的效果。例如，在一则环保招贴中，设计者将常规印象中黑色的脚印换置成了有差异的绿色，这种色彩的反差配合“别让绿色仅有立足之地”的广告文案，其表达的象征意味让观者一目了然。在单纯简明的白色背景之下，首先映入受众眼帘的就是主体图形的整体色彩。但值得注意的是，换置的色彩必须具备极强的代表性和指向性，能让受众产生强烈共鸣，如上述广告中脚印的绿色能让观者迅速将广告主题锁定在环保之上，否则就会适得其反。

3.材质肌理的换置

换置图形既可以是形的换置，也可以是材质肌理的转换。所有的物体都是由不同的材质和肌理构成的，不同的材质肌理会传递给观者截然不同的视觉心理感受。如果能将材质截然不同的物体加以组合嫁接，产生视觉上的谬误情景，则会引发观者的心理联想的延伸，形成更好的视觉心理效果，表达内在的主题。例如，金特-凯泽为法兰克福爵士节做的招贴就准确地运用了肌理置换的方法，用粗糙的树皮置换了代表爵士乐的小号，树干上新萌的绿色嫩芽暗喻了音乐的新生，在给人耳目一新的视觉感受的同时，引发想象的延伸和连接，传递音乐的魅力。在图形设计中，将物体的表面用异常的材质加以表现，形成新的视觉心理刺激，为设计师们提供了丰富的设计灵感。因此，在了解设计主体的同时，要不断开拓创新，在视觉表现中融入材质肌理的變化。

三、換置的方法探究

综上所述，换置图形是在保持原有图形形态具备较高可识别性的基础上，通过新的形态、色彩的转换嫁接，材质肌理的重塑，打破观者的惯性思维，赋予图形新的意思的创意手法。结合上述内容，在保持换置主体基本形态完整可辨的前提之下，可从以下几方面入手展开联想，选取换置素材，从而设计出视觉新颖、内涵深远的设计作品。

1.抓住元素的内在联系

在换置图形的创意设计过程中，能够抓住换置元素之间的内在联系是至关重要的，只有这样，才能以形达意，表达设计作品的深刻内涵。例如，在表现美丽这一主题思想的时候，可采用蝴蝶与花朵这两个同样具有典型代表的物形，进而利用上述换置图形的表现方法，将两者合二为一，引发受众的共鸣。反之，如果将花朵改换为水果等其他素材，则大大削弱了“美丽”这一主题的表现力，将受众引至“美味”的误区了。

2.选取具有象征意义的相似形

在创作时可以形态的相似形作为选择基准，寻求具有典型象征意义的代表物形，通过多图形的组合形成新的设计搭配。例如，在表现和平这一主题时，可将和平鸽的翅膀换置为形态相似且同样具有和平这一概念的典型形象橄榄叶，在形态保持统一的基础上，将和平这一主题升华。

3.颠覆固有的感官经验

这里指的感官经验既包括视觉，也包括触觉。视觉主要指代的是色彩的感官经验，而触觉则指代感官和肌理。

在视觉上，色彩的变化能够使创意本身得以深化或者减弱。例如，黄配黑会让人联想到警戒线、蜜蜂，是一种危险的色彩信号。如果把黑色换置为白色，黄白的搭配却容易让人联想到娇嫩可爱的孩童。这种简单的色彩转换达到的效果却是意想不到的。

在触觉上，可将主体物形的材质肌理与人们固有的感官经验差异化，形成截然不同的触觉体验，从而形成新的感官化学反应，引发观者的共鸣。例如，在表现“反对皮草”这一主题的图形设计时，可将动物的皮肤换置为人类肌肤的质感，让观者直观地感受到动物在面对猎杀时的切肤之痛，从而起到警示的效果。这是一种颠覆，同时更是一种重塑。

总之，图形创意中的换置方法并不是随意地将原有图形换置为其他形态、色彩或肌理，而是需要设计者在深度理解图形作品主题内涵的基础之上，对图形进行有目的有针对性的置换。只有在深入思考图形主题的前提下，赋予图形矛盾且有意义的形态色彩肌理的转换，才能创造出具有丰富内涵的优秀作品。

（作者单位：安徽电子信息职业技术学院）