互联网+背景下“太极蓉城”产业发展策略探析

苏立夺

摘要：在互联网+背景下实现成都太极文化的又好又快的发展。如何依托互联网平台打破太极拳产业的发展瓶颈，是目前面临的一大课题。本文通过文献资料法、逻辑分析法等研究方法，从互联网平台发展入手，实现互联网+太极蓉城产业化发展，冲破产业发展阻碍，同时利用产业发展新渠道，建立太极蓉城文化品牌手段推广太极拳运动的发展。

关键词：互联网+；太极蓉城产业化；发展策略

一、现行“太极蓉城”产业化发展的阻碍

“太极蓉城”产业发展中最关键的就是太极文化的产业发展。太极文化产业是以太极拳为基础，向社会公众提供太极拳服务产品、太极拳相关文化产品以及太极文化产品、服务等产业化经济活动的总和。产业的发展取决于推广的效果，推广难是任何一个产业发展的最大阻碍，产业需要发展，必须要有一定的关注度，关注度也就代表人的数量。如何让更多的人关注一个产业，如何提高人们的兴趣和热情，也就是目前需要解决的最棘手的问题。在全民健身的背景下，人们生活水平的提高，人们对健康和文化的迫切需求与多元化的运动形式矛盾日益突出，虽然太极拳内容丰富，技术动作具有柔和、缓慢、轻灵的特点，适合不同年龄层次的人群的参与，但是在“太极蓉城”产业发展中面临着推广的效率低、花费高、效果差、受众范围小的窘境。所以冲破在推广过程中面临的效率低、花费高、效果差、受众范围小的阻碍是现在的当务之急。

二、加快发展互联网+“太极蓉城”产业的策略

（一）开拓创新性文化产业链，建设文化品牌

生活当中，而且人们也逐渐的依赖于互联网，互联网在悄无声息的改变着人们的生活。目前，文化产业链也逐渐的摆脱传统模式，依托互联网进行创新性的发展。利用互联网进行信息的复杂搜索；利用互联网进行迅速的传播，达到扩大宣传的效果；利用互联网可以扩大消费者人群；利用互联网可以跨界、跨时空的全方位的文化营销。文化产业链上的所有环节都可以在互联网平台上得到发展。

品牌是一个企业核心价值的体现，可以说文化产业的竞争，核心就是文化品牌的竞争。太极拳文化品牌要与时俱进，借鉴其他产业好的发展模式，取其之精华，与科技结合，打造出一个，现代的、科技的、新颖的和不失传统的太极拳文化品牌。文化品牌的成功离不开整个产业的各个环节协调配合从品牌的定位、宣传、实施、互动等环节依托成都休闲、深厚的文化底蕴，创建“太极蓉城”品牌，积极开展太极蓉城系列活动，打造全新的具有创新性的城市文化品牌。

（二）加强产学研结合，培养太极拳产业复合型人才

人才是一个国家发展的战略资源，产业的发展更是离不开人才。一个创新的想法和思路是产业发展的不可或缺的驱动因素，是产业发展的驱动器和催化剂。目前我国产、学、研的复合型人才短缺，这也就对我国经济的发展产生了阻碍。太极拳产业不光是经济领域的一大产业，同时是体育产业中不可或缺的一大门类，人才的培养就成为现在最现实的问题。学校做为教育基地，是人才引进和输出的主要基地，政府应该与学校联合，达成一项长效的合作机制。专业高校拥有产业学专业以及武术专业不但可以提供产业型人才，可以提供专业的武术指导人才。政府还可以大力扶持相关人才的培养，给予学校支持，在课程的设置和师资力量上给予支持。加强产学研结合，为“太极蓉城”培养复合型人才，加快成都太极文化品牌建设。

（三）进一步完善太极拳产业的政策服务体系

落实相关政策、健全太极拳服务体系，是发展太极拳产业的必要前提。以“健康中国”战略和网络强国战略为契机，以健康成都战略为导向，制定相关的太极拳产业发展政策。在互联网这样一个开放式的大平台上，个人信息的保护是首要责任，依托大数据保护消费者的个人信息安全，也就是在维护整个太极拳产业的信用效度。消费者放心了，才会更倾向于加入到互联网当中来。产业的发展归根结底就是人员的数量的和消费情况，人员偏少也就直接导致消费数额的下降，那么产业就得不到很好的长期的良性发展。在法律保障的基础上，政府牵头，商家实施的发展格局，进一步完善太极拳产业的政策服务体系。实现太极拳文化产业的又好又快的发展。

（四）建立鼓励性的措施，提高关注度

关注度来自两个方面，一个是关注者，一个是受关注者。如何让受关注者提高关注者的兴趣，提高关注度，这就是其中的重要环节。太极拳的学习无论是网络上的学习还是传统意义上的教学式的学习，其目的都是一样的，都是为了让更多的人了解到學习到太极拳运动。其最大的不同之处在于授课的方式不同，如何才能达到传统意义上的教学方式效果甚至超越传统的效果，让更多的人关注太极拳运动，就应该建立一些鼓励性的措施。就如同计算机考试一样，通过网上的学习，合格后会颁发一些证书，以此鼓励。太极拳运动同样可以效仿其模式，对太极拳分成不同等级，对学习以后进行一个考核，分级颁发奖状。主要是对运动者的一个精神上的鼓励，在加以物质鼓励，满足消费者的一个心理需求，使太极拳运动不断地走入正规化道路，提高太极拳运动的权威性。

参考文献：

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[3]褚兴平.老龄化背景下“互联网 +”太极拳养生发展新模式探究[J].运动，2016 （06）：140.

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（作者单位：成都体育学院）