大地湾彩陶纹样旅游创意文化产品的综合开发模式研究

赵百祥 张晓娟

摘 要：以甘肃大地湾彩陶纹样为设计元素，通过对彩陶纹样的构图形式及文化内涵、不同时期的造型特点、象征意义和构成原理进行了系统研究，并结合当前甘肃天水地区旅游创意文化产品的发展现状进行了梳理和分析。目的是对远古时期的大地湾彩陶纹样进行了大胆的原用、舍去和创新设计，使其民族的、本土的元素在视觉传达中具备现代美感，也是顺应当代大众的审美需求，复古而不简朴，时尚而不失本色。并将其开发创新后的大地湾彩陶纹样应用在各个艺术领域的产品开发与推广，大力发展天水文化产品品牌，打造地方文化特色。

关键词：大地湾彩陶纹样；创意文化；产品开发

传播丝路文化，弘扬陇原文化。天水市秦安大地湾彩陶文化的发掘，在甘肃东部找到了一个从大地湾第一期文化或老官台文化经仰韶文化早期、中期、晚期到常山下层文化的比较完整的相对年代系列，为甘肃陇东南及其周围地区新石器时代文化的发展建立了一个可靠的标尺。大地湾彩陶纹样的再设计再创新，有助于对天水地区旅游创意文化产品的综合开发研究提供很大的操作空间。

一、大地湾彩陶纹样的诠释

位于甘肃天水秦安五营乡邵店村的大地湾文化遗址，是国内迄今为止已发现的新石器早期及仰韶文化早、中、晚各期文化集合的重要遗址，出土了大量举世瞩目的彩陶制品。大地湾文化作为甘肃彩陶新石器时代早期的开端，经历了八干年的漫长时代，被称为历史的活化石。大地湾遗址位于甘肃省天水市秦安县东北的五营乡邵店村，分布在葫芦河支流清水河南岸的二、三级阶地相接的缓山坡上，距天水市102公里。对大地湾彩陶旅游文化产业深加工开发研究，有助于对大地湾彩陶非物质文化遗产的保护、继承和应用初步形成一定的理论构架，能够将横向研究着力推进成纵向的成果转化。 彩绘的纹样主要有圆点、绳纹、弧线、三角、条纹、勾叶纹等几何纹，还有变体鱼纹、鸟纹、蛙纹、花卉纹等较为写实的抽象变形纹样。

二、大地湾彩陶纹样的造型特点

大地湾彩陶将中国彩陶文化产生的时间上逆到8000年。在大地湾彩陶一期纹样中绘制比较简单，以红色宽带纹和条带文为主，表明了中国彩陶艺术的萌芽状态，体现了先民对生活的信心和追求。大地湾彩陶二期纹样较为繁盛，出土数量多，纹样多以鱼纹、动物纹、人面纹等，陶体口部还出现了刻画符号，类似一些记事符号或早期文化符号。出土的彩陶圆底系列鱼纹盆，纹样依时间顺序为写实的鱼纹、抽象的鱼纹和高度概括变形的鱼纹，反应了当时先民对彩陶造型和纹样的装饰手法进行了探索研究，在纹样中体现了本土性和原创性。大地湾彩陶三期纹样花纹设计的整体感觉较为丰富多变，大多数纹样为黑彩，组合图案绚丽而富有节奏感，构图层次不断在视觉美感中增强，纹样构成有疏密结合，有简有繁，线条流畅，变化随意。由于大地湾遗址陶器的制作与使用年代很长，从制陶工艺发展变化看，首先出现彩绘陶、彩陶，中间阶段基本为彩陶，晚期又出现了以胶接材料为粘附剂的彩绘陶。

三、甘肃天水旅游创意文化产品发展现状

天水市自古是丝绸之路必经之地，也是国家级历史文化名城，市内有麦积山石窟、伏羲文化、三国文化、先秦文化、大地湾文化等，而大地湾文化是目前天水已发掘的最早的人类文化遗址，无论是在时间跨度还是文化遗存的代表性、影响力方面都是境内其他文化所无法比拟的。天水市目前有多家从事当地旅游工艺品设计制作和销售的企业，如天水汉唐雕塑文化艺术有限公司、天水莹豪鸳鸯玉开发有限公司、天水飞天雕漆厂和天水黄河雕漆工艺有限公司等。旅游工艺品主要以雕漆、彩陶、木雕、玉雕、皮影、剪纸、泥塑、古琴等具有地方特色又有历史传承意义的产品为主。但纵观天水市的旅游工艺品市场，会明显感觉产品设计和包装设计的文化合义不突出、地方特色不明显、符号化特征不清晰、包装内容和实质相互脱节、种类不齐全、品牌意识薄弱等问题比较严重，工艺品的千篇一律和粗制滥造。旅游创意文化产品内容单一，品牌观念淡薄，缺乏地域文化特色。设计出的产品与时代脱节；缺乏统一规划，为项目将来的推广与升级以及扩展带来问题与隐患；潜在竞争者的加入；吸收高水平设计师，强化产品的优势，采用协同管理方法，解决推广和升级的问题。

四、大地湾彩陶纹样旅游创意文化产品的开发模式

如能将大地湾彩陶纹样经过现代的设计美感重新设计后，应运在现代工艺设计产品领域中，有着极其高的工艺美感和研究价值。在实践上，（丝绸之路经济带背景下的传统文化、非物质文化遗产传承与保护）大地湾彩陶纹样不但体现了原始先民艺术智慧的结晶，更代表了先民对客观世界认知和审美内涵的表达。大地湾彩陶纹样归属“丝绸之路经济带”背景下的中国传统文化，有着极强的民族性、文化性、历史性和地域性特点。对大地湾彩陶纹样的解析和开发研究，有利于对非物质文化遗产“大地湾彩陶纹样”的传承与保护。民族的才是世界的，在服务地方文化建设中要以地方特色为主，经过合理的开发和利用，将其大地湾彩陶纹样原有的设计美感，在后人审美的需求之下，经过采用现代的设计手法将其重新设计和构成。在注重传统文化的基础上加入现代美感的需求，使重新设计出的大地湾彩陶纹样具备传统文化的内涵，有强烈的体现现代设计构成的美感，能形成一种新型的设计纹样。并将其推入艺术产品的市场，重在打造当地旅游文化产品的开发，形成一定量的现代市场需求的新型艺术产品。大地湾彩陶纹样开发的艺术产品主要包括：抱枕类艺术产品的开发、钱包类艺术产品的开发、酒业类艺术产品的开发、腰带类艺术产品的开发、 茶类艺术产品的开发、鞋类艺术产品的开发、服饰类艺术产品的开发、手提包类艺术产品的开发、大地湾彩陶外包装艺术产品的开发、首饰类外包装艺术产品的开发、装饰画类艺术产品的开发等。通过线上运行模式，更能扩大销售渠道。线下主要提高销售服务质量，不定期的进行市场考察，对消费群体的实际调研，更进一步推进大地湾彩陶纹样艺术产品的制作、深加工和设计创作质量的提升。同时，加大实体店的连锁效应，让艺术产品近距离的呈现在消费群体中，工艺的质感和手感、新奇时尚的外观传统纹样有力的冲击消费群体的购买欲望，更能便于大地湾彩陶纹样艺术产品的开发和推广。

参考文献：

[1] 杨建华.大地湾遗址仰韶又化彩陶纹饰试析[J].中原又化，1991，2.

[2] 王黎明.对大地湾彩陶纹样的调查和研究[J].大众又艺，2010，15期.

[3] 颉蓉 曹夕蕾.大地灣彩陶纹样在天水旅游工艺品包装设计中的应用研究[J].中国包装工业，2015

作者简介：1、赵百祥（1979，08-），男，汉族，甘肃秦安人，天水师范学院美术与艺术设计学院讲师，硕士。主要从事艺术设计教学及科研工作。

2、张晓娟（1984，09-），女，汉族，甘肃秦安人，天水师范学院美术与艺术设计学院助教，本科。主要从事油画教学及科研工作。