浅谈旅游景区的开发和工艺品的运用

【摘 要】本文针对景区自身该如何开发以及如何推出吸引游客的工艺品展开论述，希望能够对旅游景区的发展提出实质性建设意见。

【关键词】工艺品；旅游景区；产品开发

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）09-0286-01

一、对于旅游景区工艺品售卖的解析

（一）工艺品就像是景区的“名片”，一看就能知道属于哪个景区的特色，可是有许多工艺品同样出现在各个景区内。比如泰安、昆明、长春等景区内随处可见售卖纪念章、头饰、帽子，在泰山到处有贩卖泰山石的店铺，可是一块石头诱惑性毕竟有限，一没有实用价值，外表只是做了简单的磨滑，刻了几个字；二携带不方便，不论大小都很沉，最多也就是当作纪念。

（二）景区人流量多不代表它的周边工艺品就有销量，对于一些稍微中意的景区，比如动物园或者游乐园之类的地方，情况还相对较为乐观；而更多的景区有手机壳、背包、帽子之类售卖，但多数人不买的原因是制作一般，同样的产品在淘宝、实体店价格要便宜得多。

（三）大多数景区只愿在工艺品身上赚钱，不在乎销售商品的环境和氛围。景区里面或者附近游人众多，卖纪念品的地方如果不标明很容易被忽略。有些店铺面积小、东西太多摆放杂乱无章，没有给人一种购物的冲动。

（四）一些卖原创特色工艺品的个体户，推出的产品刚刚有些名气，不用几天满大街都是。小型个体户缺乏产品专利方面的维权意识，政府在这方面的指导保护政策也存在缺失。

二、一些眼前一亮的品牌

（一）韩国Line 旗下的人气周边Line Friends Store

大家对韩国的即时通讯软件一定不会陌生，比如说KaKao Talk， Line等，而Line Friends Store就是韩国互联网公司NHN在日本的子公司NHN Japan推出的。它旗下的产品大多是根据表情包里的动物设计出来的，有小熊、鸭子、兔子等系列产品。首先Line这款通话软件在本地甚至国外都很受欢迎；其次它的店铺环境很温馨，到处都是很萌很可爱的物件，如包包、鞋子、化妆品等生活物品。刚开始没有什么名气，后来通过企业的努力发展，成为知名品牌，它和谜尚合作推出气垫、眼影、防晒霜，和dabba walla 合作推出儿童书包、手提袋，和2080合作推出牙具系列，很受年轻人和有孩子家庭的喜欢。另外还有一点值得注意的就是一些物件流行了就会存在盗版问题，但是他们自己有版权保障，所以解决这个问题就容易多了。

Line所属公司主营业务不是贩卖周边，但是他们在做的时候很用心，不管是产品的设计包装，还是店铺的设计包装，真的是符合大众的口味。大家在进行购物旅行时除了会有短暂的身心愉快，以后也一定会印象深刻，我想这也是公司除了盈利的另一目的，让游客记住它们，再次光顾它们。

（二）哈尔滨凯德广场附近的尖叫洞穴书店

哈尔滨凯德广场附近的尖叫洞穴书店是以洞穴为主题的旗舰体验店，除了卖书，贩卖生活乐趣，而且倡导极简、乐观、自由的生活方式。地下空间的入口处是长长的洞穴，陨石造型的方舟雕塑，经过低调幽暗的长廊，两侧有读吧，有活动展示墙。没走到头便让游客感到很有意思，想进一步了解，一个转弯进入地下空间，错落有致的钟乳石和交相辉映的壁灯。很多角落也设计得特别好。在小道上铺有供读者读书的坐垫，很多地方设有小吧台，每个角落都让人感觉眼前一亮。其次，售卖的商品种类很多，精致的茶具区摆放很有韵味，动漫区有型有范，随处可见的书架上，摆放的书也是极其丰富。

要想通过店铺和工艺品的陈列吸引游客，首先环境要吸引人、打动人心。见惯了高楼林立，喧闹繁华的商业街，这样的地方能给游客好感；其次售卖的工艺商品都很精致，摆放有序，入眼没有一丝的违和。产品价格方面也是在游客可以接受的范围，设计要重视，尤其是一些女生的物件，像手链、项链，每个样式只有一个，购买的冲动就会增加。

三、对景区的开发和工艺品的设计提出建设性意见

（一）把宣传景区的力量分给工艺品一部分，工艺品也是名片。除了传统的电视、广告、广播等方式，积极利用现代媒体平台，可以和一些名人或者草根明星，甚至网红进行合作来宣传推；还可以把一些手工制作的物件直播给大家看，像现在很多的直播客户端一样，让大家去了解产品。

（二）组建专业团队，量身定做。景区特色工艺品很大程度上依赖景区的名气，可以组建一支专供工艺品的团队，结合现在工艺品的发展趋势，主攻工艺品的设计销售；除了结合景区自身的特点之外，还要有更多现代元素，比如和新潮服装设计师合作，设计动感时装，或者合作经营特色店铺，主打特色产品；品牌合作，利用品牌效应既可以宣传景区，又可以得到关注。

（三）重新整顿销售工艺品的店铺，让游客有耳目一新的感觉，给游客创造舒适愉悦的购物环境。

（四）价格要合理，不能一味追求利益或者迎合大众一些不必要的心理。

（五）产品要注重维权，注册自己的商标，维护自己的权益。地方政府在这方面也要出台政策指导，保护个体和景区权益。

作者简介：

巩琦敏（1994-），女，汉族，甘肃敦煌人，东北农业大学文法学院，研究方向：旅游管理。