成都市体育旅游资源的SWOT分析与产品开发

何思睿

【摘 要】体育旅游是一种以体育运动为特色的新型旅游形式，在欧美、日韩等发达国家开展的非常普遍，目前成都市体育旅游业发展还存在很多问题。本文采用SWOT法来分析成都市发展体育旅游的优势、劣势、机遇与竞争，从而把握好发展机遇，推动成都市体育旅游业在现代环境下的快速发展。

【关键词】成都市;体育旅游资源;SWOT分析;产品开发

体育旅游是近年来随着旅游业的快速发展及体育事业普及，交叉融合所形成的一种以体育运动为特色的新型旅游形式，在欧美、日韩等发达国家开展的非常普遍，成都市体育旅游起步较晚，目前体育旅游业发展还存在很多问题。本文通过对成都市开展体育旅游SWOT的分析，让体育旅游从业人员、政府旅游业管理者更加清晰的认识成都市在开展体育旅游方面所面临的形式，为政府出台相关的政策提供依据，推动成都市体育旅游的快速发展。

一、成都市发展体育旅游的必要性

随着体育旅游在世界范围的快速发展，很多国家将其作为旅游业发展的重点项目给予了政策上的大力扶持。现阶段成都市旅游业发展中仍存在很多问题，对成都市旅游业的可持续发展造成了一定的影响和制约。丰富旅游产品，推动旅游产品的多元化发展是成都市旅游业发展必须解决的问题，同时还要结合成都的实际大力开展特色旅游产品的设计与开发，将成都市的旅游资源与体育资源有效融合起来，丰富旅游产品类型，优化旅游产品结构，改变成都市在国际旅游市场的旅游形象，实现旅游业的持续发展。

二、成都市体育旅游产品开发的SWOT分析

（一）优势分析

丰富的旅游资源及不断扩大的客源市场，为成都市体育旅游产品的开发提供了资源保障、客源保障。

1、丰富的体育旅游资源

成都市体育旅游资源是非常丰富的，既有传统的资源禀赋，如依靠山体、水文资源发展起来的传统体育旅游资源产品，例如登山、滑雪、骑马、攀岩等，包括武术、足球、体育舞蹈等赛事型体育旅游资源。除了之外，成都市丰富的人文资源、传统体育项目，可以开发具有地方特色、民族特色的体育传统项目旅游。

2、不断扩大的旅游市场

首先，社会经济的发展及大众收入水平的提高，人们对于旅游业的需求更加迫切。其次，成都市正在大力推动城市化建设，城市化水平逐渐提高，为旅游消费人数的增加提供了保障，这些都预示着成都市旅游业仍将保持持续发展。

（二）劣势分析

1、政府投入仍有待于提升

成都市体育旅游资源的开发仍处于相对较低的水平，政府在推动体育旅游发展及产品开发方面的投入还不够。体育旅游业的发展是一项系统的工程，除了政府的政策扶持与引导之外，还需要相关的资金、宣传及基础设施建设等配套工程建设，这下方面都不太理想

2、体育旅游资源的季节性劣势

在成都市可以开发的体育旅游资源类型中，有很多资源都是自然禀赋资源，如山林、河道等，这些传统的体育旅游资源每年可开发利用的时间受季节性影响很大，利用这些资源禀赋开发体育旅游资源的季节集中在每年的5-10月份。

（三）机遇分析

1、政府政策支持

鉴于旅游业在成都市社会经济发展中的重要作用，成都市政府在历年的法规规划中都出台了明确的政策扶持。在《成都市旅游业“十二五”发展规划》、《成都市体育产业发展规划（2010-2020年）》，指出要大力发展成都市的体育产业，融体育产业于旅游、文化资源，实现体育旅游、体育文化的有机结合，共同发展、互惠互利。

2、“一带一路”的影响

成都作为“一带一路”的交汇点和支撑点，加快发展体育旅游正迎来改革开放30多年以来的最佳契机，要充分发挥成都市既有的旅游资源优势，加大对体育旅游资源的开发，丰富完善旅游产品线路，加强国际促销与旅游合作，助力打造“一带一路”主要节点城市和战略支点城市。

（四）挑战分析

1、旅游业发展的结构性矛盾日益突出

目前，传统观光旅游仍是成都市旅游业的核心和重点，开发体育旅游产品必然会导致传统与新兴旅游产品的结构性矛盾，例如加大对体育旅游的投入，必然会导致传统旅游的投入，如何协调传统旅游与体育旅游的关系，是成都市政府必须解决的问题。

2、同质性产品严重

由于体育旅游的巨大优势及潜在经济价值，各地都在加大对体育旅游资源及产品的开发，目前像成都市一样拥有丰富山体、水文及体育赛事资源的城市为数不少，目前各地在推动体育旅游发展中都开发了类型相同的产品，同质化严重。

三、成都市体育旅游产品开发的对策

（一）强化政府在体育旅游产品开发中的引导作用

成都市政府应当顺应国际旅游业发展的形势，从成都市旅游业发展的现状、发展体育旅游产品的实际情况出发，统筹规划体育旅游产品的开发，加大政策上的支持及资金上的投入。加强监管，要实现对体育旅游产品的有序开发，实现对体育旅游开发企业的有限监督。

（二）整合本地体育旅游资源优势

突出体育旅游产品的开发中的地方特色。成都市政府要从成都市体育旅游资源的现状及整体优势出发，以市场需求为导向点，因地制宜制定体育旅游产品开发与可持续发展的整体规划。在优化本地特色项目基础上，增加新内容、新亮点，打造旅游精品。

（三）加强宣传力度，扩大成都市体育旅游的影响力

成都市独特的独立位置、丰富的旅游资源、深厚的文化背景及持续稳定发展的社会经济为发展体育旅游产品开发提供了保障。与此同时，成都市政府要充分利用传统媒体、新媒体、网络等加大对成都市体育旅游资源的宣传。要抓住举办大型体育赛事、大型体育特色项目、节假日等时机加大宣传，提高成都市体育旅游资源的知名度和影响力。

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