互联网时代体育新闻传播特点与规律研究

张 彦

(广东工业大学体育部,广东 广州 510006)

自20世纪90年代末期以来，互联网在中国广泛应用并逐渐普及。1994年中国正式接入国际互联网，1995年向社会开放网络并提供全面服务，此后互联网在中国飞速发展。由中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的《中国互联网络发展状况统计报告》(图1)显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿人，稳居世界第一位，互联网普及率为48.8%，手机网民规模达5.94亿人。

从中国正式接入国际互联网络开始，互联网体育新闻传播也随之产生并迅速发展。我国第一次利用网络报道体育新闻事件始于1997年四通利方(新浪网前身)首次采用网上视频、音频技术直播了了世界杯亚洲区预选赛。此后，搜狐体育频道、新浪竞技风暴等门户网站的体育频道相继出现，中央电视台、人民日报等新闻机构和中国体育报、体坛周报等体育专业媒体陆续建立自己的网站，各种体育机构、组织也纷纷建立其官方网站，成为重要的体育新闻发布渠道。2003年11月，中国

图1 中国网民规模和互联网普及率

数字体育互动平台启动，成为我国最有影响力的体育官方网站。此后，在2004年的雅典奥运会、2008年的北京奥运会和欧洲杯足球赛的新闻报道中，门户网站充分利用官方实时数据及资讯资源，第一时间对赛事盛况进行立体化、全方位报道，体育频道的访问量不断被刷新，使网络媒介在体育新闻报道中的地位迅速提升。中国互联网数据中心(DCCI)数据显示：2008年，北京奥运期间互联网已经超越中央电视台成为主要传播渠道。2010年世界杯期间，互联网通过丰富而及时的比赛内容吸引了中国大陆范围内约3.94亿人的互联网用户的关注和参与，互联网对体育赛事的传播、营销己形成体系。

1 互联网时代体育新闻传播特点

互联网体育新闻通过对flash、音频、视频等多媒体技术组合的应用，配以精彩的内容给受众带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，由此吸引了庞大的受众群体，并形成了独特的传播特点。

1.1 传播信息多元化

网络体育新闻的信息来源渠道多元，且信息海量，传播空间无界限，更加丰富饱满。如虎扑网篮球新闻很多来源于Associated Press、Yahoo等国外权威媒体以及NBA城市所在地的地方性报纸，知名球星或相关人士的言论则多通过实名认证的Twitter上发表的言论，获取的体育新闻来源无地域限制，且内容丰富、可信程度高。

网络的超链接功能可以方便快捷地汇总和整合信息，既能横向汇集广泛的多元信息源，又能纵向保存历史信息，使得网络的海量信息承载力这一优势得到了充分发挥，对体育事件进行详尽的报道，满足受众对体育事件全面了解的需求。如对奥运会或世界杯的新闻报道中，传统媒体在体育新闻或相关新闻专题的制作方面，承载力相对较为弱，容易造成信息碎片化的情况。而网络媒体对当前发生的体育事件及其相关的能够为受众提供新卖点的任何消息，及时获取并加以报道，不需要权衡新闻的重要性而进行取舍。在2016年中国男子篮球职业联赛(CBA)期间，搜狐网站凭借赞助商及官网的地位，将其赛事信息系统接入官方信息系统和比赛评论员系统，并将系统中的数据及时转化为受众关注的赛事赛程、视频、数据库等核心产品，网友在网页上看到的比赛数据与赛场同步，全面的实现了赛场新闻报到。此外，网络还能够允许对同一条新闻不断的被进行编辑完善，使网络体育新闻在传播的过程，其信息文本不断的滚动更新，将其文章结构改为更适宜阅读的形式，使得网络具有传统媒体所无法比拟的灵活性。

1.2 传播时间自由化

传统媒体在传播体育新闻时一般会受出版周期、播出时段等因素的限制，而无法在新闻赛事、新闻事件发生同时进行体育新闻报道的传播活动。与传统媒体相比，网络媒体可以在第一时间发布、及时跟进各类体育新闻赛事和突发事件的新闻报道。在“互联网+”的今天，尤其是在突发新闻报道上打响第一枪的往往都是网络媒体。如2016年3月5日晚23:00，西甲第28轮中，皇马主场7-1大胜塞尔塔。C罗在26分钟的时间内上演大四喜，以27球升至本赛季西甲射手榜首位，并且以252球升至西甲总射手榜第2位。受众大多先是从网络上得知消息，较早发布消息是北京时间2016年3月6日凌晨01:38:06来源于直播吧(图1)，而通过其他媒介频道获取该新闻的最早报道是3月6日早间央视5套节目的体育新闻栏目。

图2 直播吧“C罗大四喜狂刷记录”新闻报道

同时，互联网还可以就某一场体育赛事进行实时的直播，对某一体育事件以专题的形式的集中滚动新闻报道。如2016年中国足球超级联赛北京时间3月6日19：30分，杭州绿城坐镇黄龙体育中心迎战长春亚泰，腾讯体育提供视频或图文的实时直播。腾讯体育对杭州绿城和长春亚泰赛事的图文直播页面中(图2)，包括实时战况、场上情况描述等多各方面内容，让体育迷可以实时的从多视角来欣赏自己所喜爱的体育赛事。

图3 腾讯体育对杭州绿城和长春亚泰赛事的图文直播

网络媒介对体育传播的往复性是网络体育新闻传播时间的自由性又一表现，网络媒介具有信息存储和信息检索的优势，使受众可随时随地在网上检索到任何历史信息。

1.3 传播过程互动化

网络既可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论，打破了传统媒体受众不能随时参与所有话题的局面情况。网络体育新闻传播的本质特征和社会意义的集中所在就是信息传播的互动。这种互动传播蕴含天然的自由召唤力和民主亲和力，传者和受众之间具有灵活而广阔的交流空间，其互动能力远远超过传统媒体。

全民参与性是网络体育频道吸引受众的重要途径，其形式丰富多样。网络论坛是最为主要的表现形式就是，不同主题的论坛聚集了兴趣爱好相投的网友，他们以匿名形式是参与话题，分享自己掌握的信息，主动成为体育新闻传播的一员。另一种形式是运动员的微博或者是俱乐部的官方博客，形成了体育新闻的主角与受众之间相互交流的渠道，受众可以与主角进行交流和沟通，互相表达自己的情感，这是传统媒体所不能及的。在此过程中，将形成一批非专业的体育“网络红人”，其声音代表了一个群体的力量，让普通受众享受到了舆论领导者的地位，这种被重视、受瞩目的感受会吸引更多的受众勇于发出自己的声音，实现了网络“对话”，使信息传播更具交互性。

图4 腾讯体育热议NBA社区截

图4是腾讯体育社区中排名第一的热议NBA社区，截至到目前，该社区成员有4298740人，发表的主题帖子共计53532个。社区成员可以边看比赛边通过社区平台聊天，对场上局势、球员发挥、裁判判罚实时发表自己的看法，并可以针对体育新闻内容随时在论坛等平台内发帖开展讨论。

1.4 传播形式全通道

在传播方式上，互联网集纳报纸、电视等传统媒体的表现形式，展现出丰富多彩的新闻内容，包括文字、图表、图片、声音、动画、影像在内的几乎所有符号形式，并且多种表现手段组合运用来保存、表现和发送信息。受众在网络获取信息的同时，也享受到多种媒体形式带来的方便与愉悦。

特别是直播体育赛事时，受众可以通过网络视频直接观看比赛，通过网络图片来欣赏精彩瞬间，通过图表来获知比赛情况的分析报告等。如果受众没有时间和精力看赛事直播，在比赛结束的第一时间网络会以文字、图片、视频相结合的形式来构成一个完整的新闻，并提供比赛录像，让受众利用其它时间来重新欣赏比赛。而那些对于体育新闻有深度挖掘的受众而言，网络在赛后会附上球员的采访、体育专家的深度解析，比赛接受后的媒体评价等，让受众全方面的感受竞技体育的魅力。可以说，网络体育新闻传播形式的全通道让体育新闻与受众结合的更为密切，充分体现了以人为本，这是传统媒体所不具备的。

2013年被某些媒体称为“大数据元年”，信息的呈现与解读方面提出了更高的要求。信息图表的多种表现形式具有形象性与直观性的特点，能让人们更快的获得信息要点。道格·纽瑟姆认为，作为视觉化工具的信息图表包括图标、图解、图形、表格、地图和列表等，尤其是时间线和地图，将不同来源的信息进行整合，并扮演越来越重要的角色。例如2014巴西世界杯期间，新浪、搜狐、网易三大门户网都把信息图表作为一种独立的报道形式，使得受众呈现网络新闻的可视化。新浪开设了“图解新闻”板块，网易的“数据酷”板块搜狐的“数研所”板块，这些数据可视化新闻板块，更加吸引受众眼球。

随着移动智能终端技术日益稳健，手机逐渐成为受众上网首选的终端设备，受众通过手机进行新闻资讯的获取，移动互联网推动着互联网各类应用发展。2014年，中国运营商4G商 用进程全面启动，推动了新闻客户端的飞速发展。移动终端媒体化极大地促进了体育新闻的广泛传播，体育新闻内容的制作更为灵活。媒体机构、门户网站为吸引受众参与体育新闻内容的讨论和创造或让观众分享体育新闻观后感，大发力新闻客户端，并不断升级移动新闻客户端版本，开发大型体育赛事专版的客户端，发挥强大的互动功能，满足用户需求。图5列举了目前各门户网站、媒体机构开发的有关体育新闻传播的手机客户端移动APP软件。

表1 三大门户网站可视化数据新闻板块互动统计

图5 体育类移动APP软件

1.5 与传统媒体进行广泛合作

在我国体育新闻传播领域中，网络媒体不具备真正意义上的采访权，由于对网络媒体传播的控制相对较松，一些网络媒体也参与了大型赛事的报道，可与传统媒体相比，网络媒体获得的机会显然还不够。因此网络媒体在发展过程中，积极与传统媒体们进行合作。从2004年雅典奥运会开始，报纸、组成报道联盟，在各个层面进行合作，电视、网络等不同的媒体开始整合资源，出现了在竞争中求发展的趋势。

图6是腾讯体育网与传统媒体合作情况。在腾讯体育网的合作伙伴中，既有新华社、央视体育这种国家权威机构，也有中国奥委会、AIPS国际体育记者协会、NFL联盟、体坛周报等专业的体育机构和媒体，以及南方都市报等15家报社的合作。

图6 腾讯体育网与传统媒体合作情况展示

2 互联网时代体育新闻传播规律

2.1 网络体育新闻的蝴蝶效应

美国气象学家爱德华·罗伦兹(Edward N.Lorenz)1963年在一篇论文中阐述：“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并产生微弱的气流，而微弱的气流的产生又会引起四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起一个连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。

在网络体育新闻传播中，就存在互联网与传统媒体之间的“蝴蝶效应”。全媒体时代的今天，我国媒体产业和技术发展迅速，报刊、电视、互联网、手机等各种媒体之间逐渐打破了彼此的界限，逐步实现从媒体平台到信息内容的相互融合和合作共享。在某一网络体育新闻事件中，互联网与传统媒体之间表现出相互协作、水涨船高的特点。网络媒体利用自身优势，通过论坛、微博等形式成为消息的第一发布者。一旦某个事件或话题在网络上形成热点，传统媒体立即关注并派出专业记者进行深度采访，从而形成深度报道，吸引受众。同时，网络媒体开始转载传统媒体的深度报道。新闻热点在二者的相互炒作下，不断被引向深入，呈现出滚雪球的态势。例如在北京时间2008年8月18日上午11点50分，鸟巢体育馆正在举行奥运会男子110米栏预赛，身着号码为“1356”比赛服的刘翔上场后仅仅几分钟就因伤退出了赛场，踉跄地低着头走出了“鸟巢”。此新闻事件自发生之时起，迅速被各大网站纷纷报道。8月19日人民日报第5版奥运特刊陈晨曦发稿“今日伤别离 明朝再奋起——18日，刘翔因伤退赛；惋惜之余，人们祝他早日康复”。从8月19日至8月25日，人民日报关于刘翔退赛后的报道总共5篇。而后，各网站对传统媒体深入报道的刘翔退赛事件进行信息整合并报道(见图7)。

图7 网易体育对北京奥运会退赛的刘翔进行深度报道

2.2 网络体育新闻传播的群体极化倾向

群体极化(group polarization)最早是社会心理学中的一个 概念，是持有相同观点倾向的人通过群体讨论之后，更加固守原有观点且变得更为极端的一种社会现象。美国传媒学者詹姆斯·斯托纳(James Stoner)于1961年在验证群体决策时最早提出此概念，指“群体中原己存在的倾向性通过相互作用而得到加强，使一种观点朝着更极端的方向转移，即保守的会更保守，激进的会更冒险。”

在论坛、微博等网络互动平台上，信息传播便捷、快速的聚集功能，易将个性化、情绪化表达集中放大，尤其是非理性情绪极易扩散、发酵，群组讨论中的受众从众心理起到了积极的推动作用，容易被感染，形成“群体极化”。例如2013年11月3日，游泳运动员孙杨在杭州延安路体育场路路口，驾车与一辆公交车发生刮擦引围观，后因无证驾驶被警察带走。事后，孙杨被罚2000元，并行政拘留7天。此事在11月3日20:28经《青年时报》官方微博以题目为“孙杨无证驾驶”曝光后，南都深度、浙江卫视中国蓝等众多媒体相继转发，并迅速成为网络中的热门话题，事件在互联网上迅速发酵，引起了全国网友的广泛关注，成为2013年体育舆论热点之一。网络新闻从信息发布到扩散的传播过程中，网友扮演着极为重要的角色，信息被大量复制转发如洪水般泛滥，并迅速进入论坛、微博等各种网络平台。

新浪微博搜索端有关数据显示，11月3号晚20点至11月4日早上8时，共有46144条微博进行转发评论，网民纷纷对孙杨无证驾驶爆料进行求证。11月4日2：35，孙杨发表微博公开道歉，而后网络中迅速形成舆论热潮。新华社11月4日9：57发布《孙杨道歉缺乏诚意需要反省的不只是他》体育专电，迅速从孙杨致歉微博切入。此评论发布后，网络中迅速形成热议，在11月4日9点至24点新浪微博搜索关键词“孙杨致歉”，结果显示21334条，“孙杨致歉”占到了全部搜索量的21%。此篇新华社的评论就是在运用“意见领袖”这一意见调控手段进行网络舆论引导，评论发布后，众多网络媒体进行转载，大量网民对此观点表示赞同，并进行转发评论。