关于新媒体环境下广播媒体的新思考

薛贵媛

【摘要】目前，随着信息、通讯、网络等技术的发展，新媒体对传统广播媒体产生了巨大冲击。但是，回顾广播的发展历程，技术变革促进了广播媒体的生存和发展。在新媒体环境下，广播媒体多措并举，积极应对，全媒体演播室应势而生。广播媒体的发展优势与劣势同在、机会与挑战共存，广播媒体应积极应对新形势，研讨新问题，形成新思路，以下三点新思考愿与广播媒体工作者共同探讨。

【关键词】新媒体 广播媒体 新思考

一、关于传媒人才素质的新思考

（一）复合型创新人才

复合型人才是在传媒专业人才基础上进行复合，要具备两个及以上专业背景的知识结构，具备多种能力于一身；但复合并非是简单的复合，不仅具备复合的专业知识结构，而且要有坚实的基础理论和宽口径的知识面。复合型创新人才要具有创新意识、创新精神，要具有创造性的思维、创新的实践，还要取得创新的成果。这样，才能练就“人无我有，人有我优，人优我特”的能力，成为一个大师型的专家。

（二）复合型经营管理人才

在市场经济环境下，现代传媒业的发展迫切地需要一批既懂传媒业务又懂经营的复合型经营管理人才。他们懂得传媒特点和规律，又懂得媒体经营，更善于市场运作，对传媒与市场的关系理解深刻，具备现代化、专业化、市场化的营销水平和手段，善于配置和整合资源、打造传媒品牌。他们拥有开拓创新的精神，能够灵活运用资本手段和市场手段，引导媒体之间进行合作和资源互补，实现传媒产业规模化和集约化发展。复合型经营人才能够带领广播媒体走向市场，将其整体竞争力带上一个更高水平，将广播媒体产业做大做强。

（三）全媒体技术应用型人才

媒体融合背景下，传媒人才将不再为单一媒体服务，而是为传媒集团内的多种媒体服务。全媒体技术应用型人才是应用型、技能型、实用型人才，他们能够满足传媒行业发展需求，对节目内容进行一体化的全媒体内容设计和生产，也就是说要懂得不同媒体的传播效果，能将信息资源包装成不同媒体的信息产品，通过产品组合，整合传播，重新聚合己经分散的受众。

（四）国际传播人才

拥有一支综合素质高、能力强的国际传播人才队伍，才能将广播媒体建设成为具有全球影响力的国际一流媒体，从而提升与我国国际地位相适应的国际传播能力。目前，国际传播人才短缺是制约我国国际传播建设与发展的重要原因。

二、新媒体对广播媒体的影响

根据传播方式、技术手段和运营模式的不同，经常把电视、报纸和广播等称为传统媒体，将带有网络、数字和信息交流等创新技术的媒体和平台称为新媒体。由于網络数字产品的不断推出，比如更新换代极快的智能手机和层出不穷的手机软件，使得社会中的每一个人都成为具有强大新闻力的“新闻人”和“信息传递者”。因此，新媒体具有广泛深厚的信息源、快速多元的传播方式、持久有效的生命力和全民关注的舆论导向，如反腐倡廉、明星八卦、房价盘点、公积金政策、旅游美食等，都是全民关注的热门话题和舆论导向。同时，每一个普通的公民都可以参与到信息传播和参与评论的过程中，新媒体的可互动性极大地吸引了受众的关注和喜爱。反观广播媒体，仅仅是单向的声音传播，缺乏具体生动的可视化吸引，传播方式的单一也大大减少了受众量，同时缺乏互动也使得广播难以吸引更多更长久的受众。因此，新媒体的每一项优势都对传统媒体的存在和发展带来了极大的冲击和影响。

三、我国广播发展的现状和优势

由于人们生活方式和生活思维的改变，目前广播媒体的应用和普及还不够广泛。虽然传统广播媒体受新媒体的冲击很大，但广播媒体本身存在的问题也严重影响了自身的发展。比如广播频道的数量和节目种类有限，无法满足不同受众的不同喜好；各种低俗广告的植入太多，使广播失去了本身的品位；广播媒体对节目的质量把关力度不够，缺乏优质特色节目；广播媒体的功能定位不清晰，使得节目形式同质化比较严重；同时，目前广播的受众数量急剧减少，受众对广播的信任度也明显降低。当然，广播媒体本身也具有很多优势，是新媒体目前无法超越的。广播作为具有百年历史的传统媒体，具有很多忠实的固定受众，他们在生活、工作和学习中形成了较为稳定的收听习惯，比如老年人、司机和军人等。同时，随着我国人民生活水平的不断提高，私家车的数量也越来越多，驾驶过程中的听觉需要使得私家车的驾驶者也成为广播受众的一个重要部分。此外，广播媒体的传播方式较为独特，广播是唯一靠听觉获取信息的媒体方式，听众在收听过程中不需投入所有的精力，可以在做其他事情的同时享受广播带来的信息和服务，是日常生活中人们获取信息的优质选择。最重要的是，传统广播媒体具有专业的媒体团队和高质量高严格的信息把关，信息真实可信，因此公信力很强。

四、新媒体环境下广播媒体发展与创新路径

（一）手机化

中国目前智能手机、手机客户端的使用量和Wi-Fi的覆盖量都达到了快速发展的空前模式，移动互联网的发展也形成了激烈的市场竞争局面，越来越多的行业开始向移动手机行业进军。同时，人们日常生活中的衣食住行、休闲娱乐、工作学习等活动对手机的依赖程度也越来越大。因此，传统广播媒体也应充分把握机遇，将手机客户端和互联网等新媒体相结合，改革创新和开拓市场，以谋求更大的发展空间。比如近几年，江苏新闻广播等广播媒体通过收集当地重要新闻信息和节目广告，进行精心优化和改造后，在新媒体智能手机终端上以图文、视频和音频等方式呈现出来，使受众可以方便地观看、收听和互动，实现广播信息快速、便捷、广泛、深入的传播效果，同时也为受众提供更多、更精确、更优质的信息服务。

（二）网络化

互联网和信息技术的发展给人们的生活、工作、学习和思维都带来了极大的改变，也为各行各业的发展带来了机遇和挑战。互联网等新媒体为传统广播媒体的发展提供了更广阔的发展空间，让单一的听广播发展为读广播、用广播和分享广播等更多娱乐和获取信息模式，比如可以开拓传统的电台点歌环节，设置专门的音乐频道，在严格挑选和把关后，在音乐频道中开展真人献唱、真人唱歌比赛、受众投票、实时互动等环节，充分体现网络的视听效果、零距离互动等优势，让受众在音乐频道节目中找到更多的乐趣、发展更多的自我、交流更多的朋友和学习更多的知识技能。在传统广播媒体网络化的过程中，要注意确保网络的流通、节目的高品质、视频音频的清晰度、媒体库的丰富度等关键因素，让网络的广阔空间为传统广播媒体的发展提供更加广阔的平台和更加丰富的资源。