健身休闲产业促进大同地区大众滑雪发展状况

张智敏，王 鑫，王志强

(1.山西大同大学体育学院，山西大同037009；2.太原理工大学体育学院，山西太原030024）

随着体育产业供给侧改革的深入，大力发展健身休闲产业，全面促进体育产业质量的升级和发展，滑雪运动是一个重要的突破口和动力点[1-2]。虽然中国北方地区的冬季为滑雪提供了优良的天然条件，但由于多种因素，这项运动开展的并不是很好。2022年北京-张家口冬奥会的成功申办，给中国北方滑雪运动的发展带来了机遇。作为2022冬奥会滑雪项目举办地张家口市的毗邻，大同市有着非常多的地域便利和优势，必须充分利用此次冬奥会的契机，大力发展滑雪运动，逐步提升滑雪运动基础设施的品质，提高滑雪运动的普及水平，带动大同地区体育旅游以及体育休闲的发展，满足旅游者不同层次的需求。因此，了解大同地区滑雪项目产业现状便成为当务之急。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

大同地区大众滑雪运动管理人员和爱好者为研究对象，了解该项运动开展情况。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过学校图书馆、所在地市图书馆查阅了大量有关体育产业、滑雪方面的书籍，通过网络尤其是中国知网，查阅了大量有关滑雪运动方面的论文，为研究大同地区滑雪产业、滑雪旅游的发展现状提供了研究借鉴，为研究大同地区滑雪运动的发展现状提供了一定的思路和方向。

1.2.2 问卷调查法

就大同地区现有的滑雪场地设施情况，以及参与滑雪的人群状况，初次设计了问卷。就问卷的科学性请专家打分，5分制均分为4.33，符合问卷内容效度的要求；就问卷对同一人群进行测试，前后间隔15天，前后测试相关性r=0.82，符合问卷要求的可信度。

对滑雪场的管理人员和滑雪爱好者问卷发放220份，回收220份，有效问卷200份，有效率为91%。

1.2.3 数理统计法

运用SPSS19.0和Excel2007软件，对回收的问卷进行归类整理、分类统计，并就相关数据进行统计学的分析（如相关性），从而整理出大同地区滑雪场基本状况的数据，以及大同地区滑雪参与者的基本情况，为进一步分析大同地区滑雪运动发展状况提供直接数据。

2 结果与分析

2.1 滑雪场基本状况

2.1.1 大同地区滑雪场雪道情况

调查得知，大同地区滑雪场主要有卧龙山国际滑雪场、阳高玉安生态度假岛滑雪场和大同土林滑雪场，数量上远远不能满足大同市民对滑雪的需求。从位置来看，两个滑雪场位于大同地区东部，一个位于大同地区北部，而大同市西部没有滑雪场，政府应规划建设一个滑雪场。从距离来看，现在已经开业的三家滑雪场，距离大同市市区较近，约为半小时的车程。从三家滑雪场的雪道和收费来看，卧龙山滑雪场有1条初级道、1条中级道和2条高级道，收费为160元；阳高玉安生态度假岛滑雪场和大同土林滑雪场只有1条初级道和1条中级道，没有高级道，收费分别为138元和120元。以上说明大同市大众滑雪产业才刚刚起步，设施比较简陋，滑雪场面积较小。

2.1.2 大同地区滑雪场的器材租用价格情况

从表1、2中可以看出，卧龙山国际滑雪场高级单板价格最贵；玉安生态度假岛滑雪场各项价格灵活，可以满足不同人群，不同需求。从滑雪场器材的租金来看，无论是普通双板、高级双板，还是高级单板，价格相比大同市市民平均月工资来看都较为适合，完全可以接受。

表1 卧龙山国际滑雪场器材租用价格

表2 玉安生态园度假岛滑雪场器材租用价格

2.1.3 大同地区滑雪场的运营情况

大同地区被调查的几家滑雪场运营状况，总体停留在不温不火的状态。在宣传方面，没有投入太多的人力、物力和财力去扩大企业的知名度，完全靠口口相传，发展缓慢，甚至有一种附属物的感觉。在互联网时代，各家滑雪场的管理者没有“互联网+”的思维，没有扩大自身声誉度的做法。大同地区的滑雪场主要以门票形式运营，同时滑雪场为扩大运营范围，推出了会员卡。另外，各滑雪场还推出了雪上项目，如雪上车、轮胎、雪板等大众娱乐项目。就滑雪道还分为初级、中级和高级，满足不同水平滑雪者的需求。总体来看，各家滑雪场缺乏顶层设计和专业管理人才，多停留在常规的、传统的运营状态下，值得经营者深入思考。

2.2 滑雪运动现状分析

2.2.1 参加滑雪的人群结构

表3 大众滑雪者的性别与年龄结构

从表3可以看出，大同地区大众滑雪爱好者大致为男性明显多于女性，可能与运动环境、安全把握以及滑雪项目的特点有关，造成女性活动人群明显低于男性；年龄方面，26～35岁滑雪人数最多，36～45岁之间滑雪者次之，两者相加占到57%，超过一半，这可能与这个年龄段人群收入相对较为稳定，具体一定的运动能力有关。

表4 滑雪爱好者的收入情况

从表4中可以看出，收入在3 000～4 000元的滑雪者人数最多；其次是4 000元以上人群；而收入在1 000元以下或是没有收入的可能是学生为主，学生家长也想通过寒假期间提高学生身体素质，使学生身心得到放松。从参与滑雪的人群收入来看，各个区间的人都有，且差距并不是很大，说明收入水平高低不能完全作为是否参与滑雪的依据和理由。

表5 职业结构

从表5中可以看出，医生、公务员和个体户参与滑雪的人相对较少，而像私企老板和教师这两类职业的人相对较多，是滑雪人群的主力军，他们有足够的时间和良好的经济基础，有文化有知识，对健康的生活有更好的理解和追求，尤其是在健身和娱乐方面，他们更懂得提高生活的品味和质量。

2.2.2 滑雪参与者的消费动机

调查发现，强身健体是滑雪参与者消费的首要动机，占到了41%。现代人的生活水平虽然有很大的提高，但一般不论干什么职业的人们生活压力都较大，理应走出来参加体育运动，滑雪这样的户外运动在冬季可以作为释放压力的一种最受欢迎的方式，还有小部分人他们参加这种体育运动只是为了追求内心的刺激，享受平常太安逸生活中体验不到的乐趣，为平常的生活增加更多的快乐。应充分利用不同人群滑雪消费的动机，挖掘滑雪参与者的消费潜力，推行业余运动等级标准，增强滑雪者的消费粘性[3-4]；同时，积极推动体育部门、体育社会组织、专业体育培训机构与各类学校合作，提供专业支持，积极引导滑雪消费理念，建立滑雪交流平台，提升滑雪体验乐趣[5-6]。

2.2.3 滑雪参与者使用交通工具情况

调查发现，自己开私家车来滑雪的人占了比较高的比例达到42%，反映出人们更喜欢自己驾车出来运动的新趋势。旅行车交通工具占次要位置，占26%，这是一些俱乐部和旅行社组织的活动，只有是俱乐部的成员和旅行社的顾客才享有免费乘坐的服务。此外，雪场的接送车占21%，一般雪场的车是在市区某个固定的场所定时发车，对于广大的滑雪爱好者也是极其方便的。所占比例最少的是公共汽车，占11%，这是因为公共汽车并不能直接到达雪场，到达里滑雪场最近的公共汽车站牌后还需要步行一段路程，所以一般只有很少的部分人乘坐公共汽车来滑雪。作为滑雪企业，应充分利用各种宣传平台，扩大宣传范围，注重滑雪者的各种体验，不仅包括滑雪运动的体验，更应该体验滑雪企业人员服务热情、周到，从而保持滑雪运动的持续消费[7-8]。

2.2.4 制约大同地区滑雪运动发展的因素

调查发现，制约大同地区滑雪运动发展的因素居前三位的是消费水平不高收入低、政府资金扶持力度、市场运作不成熟，分别占到了24%、19%、17%。消费水平不高收入低，作为制约大同地区滑雪运动发展的因素之一，是和人们消费习惯有着密不可分的关系，在“花钱买健康”的观念已深入人心的当今，只是存在选择性的问题，即选择什么运动项目。而政府资金扶持力度不够，这一制约因素随着滑雪运动供给侧改革的深入，基础设施投入和改善，以及各项发展措施的推出逐步得以改善。市场运作不成熟，是当下制约大同地区滑雪运动发展的主要因素之一，需加大引进人才力度，吸取先进地区的市场运作经验。另外，经实地考察发现，滑雪场地陈旧、设施落后，以及宣传力度不够则是制约大同地区滑雪运动发展的另外一些因素。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）大同地区的滑雪场位置主要集中在离市区较近的地方，且滑雪场数量较少，设施比较简陋，滑雪场面积较小。

（2）大同地区滑雪场的运营是门票形式，同时采用多种形式的营销模式。

（3）大同地区大众滑雪爱好者男性要多于女性，26～35岁之间人数最多。活动人群以私企老板和教师为主力人群。

（4）滑雪运动是滑雪者释放压力的主要方式。大同地区滑雪者主要交通工具是私家车。

（5）消费水平不高、宣传力度不够是制约大同地区滑雪运动发展的主要因素之一。

3.2 建议

（1）大同地区滑雪场合理规划、布局，适当增加滑雪场的数量，更新滑雪设施，扩大滑雪场的面积等，且应建设高规格的国际滑雪场，既可以承办重大赛事，又能满足滑雪者的多样需求，同时应加大开发体育旅游项目，满足人们冬季运动的需求，促进滑雪运动的发展。

（2）滑雪场的运营应积极引入社会优势管理公司，采用多种形式的营销模式；同时，运用网络手段，拓宽信息交流平台，使得滑雪场地科学有效地被利用，方便市民及旅游的需求。

（3）针对滑雪人群，应打造各个年龄段的雪上活动项目，满足不同人群的冬季运动需求。

（4）滑雪场的管理应该向科学化、高效化、信息化、人性化、服务化的方向努力，实现交通工具绿色化、人性化的发展趋势。

（5）滑雪场应加大宣传力度，有条件的、分步骤的将滑雪项目引入学校体育当中，扩大滑雪运动的范围，培养滑雪师资，形成滑雪运动的可持续发展。

[1]李菲.太原市滑雪体育旅游环境质量评价的研究[D].太原:山西大学,2010.

[2]张贵海.中国滑雪产业发展问题研究[D].哈尔滨:东北农林大学,2008.

[3]黄洪利.黑龙江省大众滑雪运动现状分析与研究[D].哈尔滨:哈尔滨工程大学,2009.

[4]单兆鉴.中国雪上运动项目发展概况[J].冰雪运动,1991(1):35-41.

[5]田有年.我国滑雪产业的现状和发展趋势[J].沈阳体育学院学报,2006,25(2):37-39.

[6]韩国纲,张守信.论发展大众滑雪旅游对构建和谐社会的作用[J].冰雪运动,2009(11):93-96.

[7]孙佳剑,王丹丹,李明慧,等.大众滑雪安全与体育休闲旅游的协调发展[J].冰雪运动,2014(3):83-88.

[8]于德生.我国大众滑雪旅游产业发展现状与对策[J].成都体育学院学报,2007(4):44-45.