广西气排球运动战略品牌管理实证研究

郭尽言

摘 要：步入新时代的中国，带来的不仅是人民生活水平的提高，而且还有运动战略品牌的不断兴起和壮大，虽然我国的运动品牌的兴起和发展都比较晚，设计理念和管理思想都在不断的探索中，但是近年来，我国运动战略品牌的发展还是取得了非常巨大的进步。比如说广西气排球的运动战略品牌的研究和发展，目前为止就有很大的进步，并且相关单位投资了大量人力、物力、财力来促进气排球运动战略品牌的管理，但是，由于各方面的因素，广西气排球运动战略品牌管理实证中还是存在很多问题，影响了气排球运动战略品牌的发展。本文就广西气排球运动战略品牌管理中存在的问题进行了简要分析，并且就此提出了具体的强化措施，希望对加强广西气排球运动战略的品牌管理能够有所帮助。

关键词：广西气排球 运动战略 品牌管理 实证研究

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章編号：2095-2813（2018）11（a）-0202-02

1 广西气排球运动战略品牌管理中存在的问题

1.1 运动品牌定位趋同

品牌定位是品牌战略规划及战略实现的前提，是指运动品牌在消费者心中与其他品牌的相同和不同，则在消费者心中形成的固定区隔，比如说阿迪和耐克为竞技体育提供运动装备，这两个品牌的使用功能相似，很多使用阿迪和耐克的消费者都可以印证这一点，但是通过调查，阿迪和耐克的市场定位有很多相似之处，这两个品牌在“运动、性能、科技”等方面得到消费者的共同认可，当然两者也有区别，耐克的消费者认为，耐克的样式、色泽等非常出众，优于其他品牌，这种差异可以通过产品的设计来实现，或者是通过消费者的刺激导致。

1.2 运动品牌的管理人员和综合素质有待提升

随着广西气排球运动的不断更新，以及人们对时尚的观念和认可，如今运动品牌的定位和设计理念都有非常巨大的变化，但是很多品牌的设计师和管理人员的品牌观念更新的太慢，有很多设计师和管理人员的资历都非常老，他们的设计理念、管理技巧都带有严重的传统观念的影响，他们接受新潮的思想和理念比较慢，并且在很大程度上很难接受运动品牌的新潮理念，这对广西气排球运动战略品牌的管理有很严重的影响，所以，运动品牌的设计师和管理人员的综合素质都有待提升。运动战略品牌的更新和设计都非常快，所以管理人员和设计师的任务非常重，他们需要具备很高的创新能力、实践能力和创业精神，但是由于现在很多设计和管理方面固定的模式以及其他很多因素的影响，使得运动战略品牌的管理和设计人员在创新精神和创造能力方面非常弱，广西气排球运动战略品牌的管理和设计工作中，这样的问题也非常严重，很多人员的工作模式非常固定，严重缺乏创新思想和创作能力，这对运动战略品牌的管理发展影响很大。

1.3 运动品牌缺乏对消费者和时尚的理解

运动战略品牌的管理人员和设计师的理念中缺乏对运动品牌消费者个性与时尚的理解和认识。如今社会消费者大多都追求时尚、张扬个性，无论是男孩、女孩、男人、女人，大部分消费者对运动大牌如耐克、阿迪等运动品牌的选择和追求，并不是因为这些大牌的专业性和运动性，而恰恰是因为他们的个性和时尚。阿迪、耐克的大受欢迎也正好说明了这个论点的准确性和真实性。运动战略品牌之所以能够受大众的欢迎，是因为这些运动品牌的产品具有的独特性可以满足大众对个性和时尚的追求，可以点缀人的生活和运动。就比如说李宁运动品牌的对于个性的炫酷表现的不足，所以李宁运动品牌在市场和消费中的定位是可靠的、温和的、可值得信赖呢以及非常正能量的，这样的市场定位明显对李宁运动品牌的管理发展不利，因为这样的定位非常不明确，所以其时尚和个性的设计肯定也比较缺乏，营销业绩和市场发展都很难提升。

当然，运动战略品牌管理中的这些问题也有一定的客观原因，我国很多运动品牌的发展才刚刚起步，在不断的摸索过程中，品牌管理中的很多问题和理念都不够成熟，而且设计师和管理人员对市场和时尚的敏感度远远不够，很难针对当时的运动品牌的流行趋势进行准确的分析和定位，所以对于运动品牌的文化和内涵的设计很难体现自己独特的特色和品位，也很难达到和消费者需求的契合度，而很多拥有前卫设计理念和管理思想的专业人员却主要看设计工作室创业，很难真正走向市场。

2 广西气排球运动战略品牌管理实证研究

2.1 创造独特的品牌形象，提升品牌竞争力

广西气排球运动战略品牌要想在运动品牌的市场竞争中站稳脚跟，就要抛弃低价竞争促销的营销方案，这样只会给消费者形成运动品牌已经贬值的印象，所以广西气排球运动战略品牌必须放弃低价竞争促销，在品牌设计和管理上进行创新，打造一个独一无二的品牌形象，而不是与其他品牌千篇一律。所以，广西气排球运动战略品牌应该借鉴国外的运动品牌的优势和特色，但不可以一味地模仿西方品牌，应该扬长避短，结合本土的文化和文明，使产品更具有东方特色，打造出独特的品牌形象，促使运动品牌更加专业化和本土化。其次，服务在品牌管理中也具有非常关键的作用，广西气排球运动战略品牌应该保证优质的服务，从而满足消费者对运动品牌服务的要求。而且，品牌文化也非常重要，广西气排球运动战略品牌应该创造优秀的企业文化，将企业文化融入到产品设计和管理中，从而为优秀的品牌形象大大加分。

2.2 准确定位品牌形象

广西气排球运动战略品牌要找到自己的品牌定位，品牌适合什么样的体育运动，适合什么样的人群，这些企业都要准确的分析定位，可以举办更多的关于气排球的运动，在运动的过程中，让人们更好地了解到气排球运动品牌。同时品牌也可以找到更多相关的气排球运动进行投资赞助，让越来越多的人了解并认可广西气排球运动战略品牌。

2.3 提高品牌产品的质量

企业在提升自己品牌产品的个性和时尚的过程中，不能光重视企品牌产品的外表和个性上，更多的要注重产品的内外质量，增加对产品设计和功能的投资，注重产品的功能性，从而满足运动员对于运动产品运动标准的要求。当然，广西气排球运动战略品牌也要提高自己的创新程度，不断推陈出新，创新如同逆水行舟，不取得进步就只能退步，所以企业要加大对运动品牌产品的投资，有效保证运动品牌的市场定位和竞争力。

2.4 准确把握市场的供需要求

广西气排球运动战略品牌应该定期对市场情况调研，详细了解市场情况，才能根据多变的市场情况，有效的优化完善运动品牌的管理和设计，从而进一步提升自己的市场竞争力，在竞争激烈的市场中站稳脚跟。当然，广西气排球运动战略品牌也不能只专注于产品的研发，要关注市场消费的动态，寻找适当的营销契机，比如说目前国外很多运动品牌已经转战于休闲类运动产品的研发销售了，但是国内很多运动品牌还只是停留在运动类产品的研发上，这对于现代化社会人们的休闲类产品的要求很难满足，比如说，很多上班族上班不可以穿运动服，但是可以穿休闲服，而国内很多运动品牌都没有关注到这一点市场契机，才会让国外的运动品牌有机可乘，所以，广西气排球运动战略品牌的研发和管理中，一定要注重市场的供需要求，根据市场的动态情况进行产品的研发和销售。

3 广西气排球运动的提升

良好的体育活动氛围会激发群众积极参与体育活动，广西参与气排球运动的组织形式主要是参与者自发的组织参加，比赛、训练场地经费的支出由运动者自己负责，说明广西气排球运动建设的赞助商非常少，投资来源严重不足。气排球运动现在处于发展初期，政府部门投入气排球运动的资金少之又少，经费的不足，导致气排球运动的开展受限，影响着广西气排球运动的快速发展。为了有效地提升广西人民的体质健康水平，应该以气排球体育特色项目建设为抓手，推动广西群众体育锻炼，让群众在充分享受体育运动的快乐中健康的生活，全面的发展。所以，相关单位应该有效提供免费的训练场地、完善锻炼机制、提高群众的技术水平、扩展气排球运动队伍、提高气排球哦哦娱乐性，从而有效促进广西气排球运动品牌的发展。首先，教练员的专业水平必须加以提升，教练员自己的气排球运动水平和技术的准确程度都能够有效地提升群众的运动兴趣。其次，广西体育协会、社区、单位组织群众积极参与气排球运动，并且免费提供运动经费，从而鼓励群众进行气排球运动。再者，体育局应该多举办气排球比赛次数，提供免费的场地器材与比赛管理人员，促使群众参与气排球比赛，提高广西群众参与气排球的健身与娱乐水平。

4 结语

在广西气排球运动战略品牌发展的过程中，必须注意到自己企业管理和发展中的不足，认真分析，对癥下药，采取有效的措施，解决其中的问题。充分利用原有的发展基础，加大品牌的推广，大力推动气排球品牌建设的合理布局，从基层抓起，充分发挥品牌效应，促进运动品牌的管理发展。

参考文献

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