互联网时代背景下特色体育小镇的建设

秦张伟

摘 要：在我国新型城镇化建设以及体育产业发展过程中，特色体育小镇的建设是必然趋势，其对扶持我国服务三产业发展，以及推动本土体育文化建设有重要的作用。基于此，在接下来的文章中，将以“体育小镇”的内涵与建设背景为切入点，重点对互联网时代背景下，体育小镇建设的可行路径进行分析，希望能够给相关人士提供参考价值。

关键词：互联网 特色体育小镇 建设

中图分类号：F264 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）09（a）-0241-02

所谓的特色体育小镇建设，无非就是基于当地体育文化之上，对各类体育设施进行建设。隨着互联网时代的发展，特色体育小镇不仅在当地发展，更是走出省市、国门的重要途径。

1 “体育小镇”的内涵与建设背景

1.1 “体育小镇”的内涵

体育小镇就是体育健康小镇的缩写，国家出台政策，支持和鼓励发展这种具有运动特色的小镇，随着国家在这一领域的关注程度加深，在短时间内这种小镇得到了迅速的发展，并且形成了一定的数量和规模。在国家体育总局颁发的相关文件中明确指出，要加快体育小镇的建设，并且在相关文件中对体育小镇做出了定义，在全面建设小康社会的过程中，打造具有运动和休闲特色的体育小镇，建设中国特色的体育文化，有助于打造独特的体育文化，推动体育产业的健康发展，带动体育文化产业基础的发展，有利于全民健身，形成多功能于一体的空间区域，对于脱贫攻坚工作具有建设性的建议。在相关规定中，从构建中国特色的体育小镇中提出了要求，中国特色小镇的建设要具有鲜明的产业形态意识，要构建具有中国特色的传统文化和灵活完善的体制。

1.2 “体育小镇”的提出背景分析

我国现在当前的经济发展的程度，风俗习惯的差异，文化建设，城乡发展，资源如何进行合理配置，构成了体育小镇的现实发展条件，在经济上，我国提出了第一个五年计划，完成了对社会主义计划经济的改造，并经过十几年的谈判加入世贸组织，这就标志着我国经济由计划经济向世界市场经济迈进，实现了由单一的国内交易到全世界资源配置的过度，实现了与全世界商品交易，资源的互换中，在这十几年的实践，我国人民尝试着走出国门到世界各地区旅游，在旅游的过程中体验到了他国的经济发展程度和体育文化，异域的风俗习惯和人文关怀，众多国内旅游企业同时也在反思自身的发展，在如何提高服务质量，扩大旅游规模，优化服务环境上面多下功夫，这对于国内的本土体育文化来说，是历史发展的机遇也是挑战，如何在这个过程中实现资源合理配置和完成体育文化的发展目标是十分重要的。

2 建设“互联网+体育小镇”的可行性路径选择

2.1 系统构建互联网宣传，多加利用移动化联网、自媒体等群众口碑性宣传平台

体育小镇在发展过程中，要注意自身形象和影响力的打造，要善于借助互联网的力量和自媒体的宣传速度，要善于利用互联网对于当地资源，基础设施的宣传和影响，互联网和传统媒体的展示能力不同，互联网展示的内容比较丰富、详细，用户通过对互联网关键词的搜索，搜索到该小镇的详细内容，而用户通过点击链接可以直接看到小镇所有内容的展示，比如说小镇的照片、视频，而用户评价也决定了来浏览网页客户的意向程度，通过不断完善小镇的网站内容，来增加浏览网站客户的数量，另外，地方性电视台也是吸引周边游客的重要渠道，互联网流量的多少决定了当地体育小镇以后的发展方向和发展规模。

2.2 立体式构建“互联网+体育小镇”，通过数据分析实现体育小镇的特色定位

从现在体育小镇的发展趋势来看，现在有一部分体育小镇在互联网上的推广效果并不是很好，没有达到预期的计划目标，现在很多小镇在互联网上只是做一个简单的网站，主要还是靠过去传统的经验和方法去运营，并没有围绕网站运用互联网营销的概念和理念去操作，效率还是相对比较低下的，在目前来说，有很大的进步空间。

随着互联网技术的快速发展，应该逐渐的重视和开发互联网资源，采取互联网营销思维，积极的建立数据库，收集不同人群不同的生活习惯和行为方式，建立健全体育小镇大数据平台，完善大数据基础建设，在此基础上对互联网资源进行有效的整合和统一，也可以由政府出面牵头，规范市场竞争秩序，促进体育小镇资源的有效利用，避免不正当竞争，从而实现体育小镇资源优化与合理配置，从而扩大小镇资源的利用和实现利润的最大化，从而构建体育小镇运营的合理模式。

2015年中国网购总额达到四万亿人民币，居于世界第一，与此同时，中国人民普遍养成了网上购物的消费习惯，而从2015年开始，从PC端的消费逐渐转移到移动端APP，各种网络订票技术和网络预约技术的不断完善，使得越来越多的人在进行旅游计划的时候愿意考虑从网上去消费，因此，体育小镇的规划完全可以借助网络的力量，利用网络订票和网络预约，开发互联网资源，把重心从线下转移到线上，随着互联网的发展，现在出现了很多的旅游平台。

2.3 利用大数据和云计算辅助小镇建设，通过数据的预测、分析规避体育小镇的运营风险，提高小镇的服务水平

体育小镇游客和消费者数量的增减波动的因素有很多，比如说，季节性的变化，国家政策的导向和引导作用，当地服务水平的调整，当地体育资源的储备量的大小，都将影响体育小镇的消费增减。在传统的体育度假休闲区，要根据地区的运营情况来对当地的服务资源进行合理的配置调控，使管理者加强对营区的管理，而景区的管理者，必须要有丰富的管理经验，而现在经验丰富的管理者十分稀缺，新型度假区现在新兴的另外一个问题就是对管理者培训成本的投入，然后通过对大数据和云计算协调资源服务消费者。

大数据和云计算的迅速发展改变了传统度假营区的管理模式。

举一个例子说明，可以通过收集消费者的大数据，了解到消费者的兴趣爱好在哪一方面，了解到消费者的消费习惯等，收集完了大数据之后然后通过云计算，计算出消费者其他的潜在的消费市场和消费项目，除了横向消费之外，开发消费者的纵向消费。比如美国某地的一个滑雪胜地，这个滑雪公司在和当地的大数据云计算平台取得联系后建立了合作关系，通过当地的大数据分析中心，有效的预测了当地的天气会提前降雪，所以该公司提前做好了雪季滑雪的服务准备，如果是传统运营，经常会造成服务资源和公司其他资源的过剩和浪费，尤其是在当地出现了一些推送服务之后，比如说如果滑雪者购买了滑雪培训课程，那么系统推送一些本商店其他的滑雪护具打折信息，从而不仅减少了资源的过剩与浪费，更有效的配置了资源，帮助消费者实现科学消费，极大的方便了消费者，也能够使消费者接受到更好的服务体验，实现商家和消费者的共赢，这个例子可以成为我们非常具有借鉴意义和参考意义的，通过我国的特色小镇的建设，实现特色小镇与消费者的互动。

3 结语

简而言之，在当下我国体育产业的发展历程中，体育小镇建设发展是必然趋势，同时也是我国目前平衡城乡运动差异资源的保证。为此，文章对互联网时代背景下特色体育小镇的建设方面进行了详细的探究，希望能够给相关人士提供重要的参考价值。

参考文献

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