我国少数民族地区广播媒体发展策略研究

陈坤

【摘 要】文章首先对发展少数民族广播媒体事业的意义进行了介绍，其次分析了少数民族地区广播媒体发展中存在的问题，最后对少数民族地区广播媒体发展策略展开了相应的探讨，希望对相关人员有所帮助。

【关键词】少数民族地区；广播媒体；意义；发展策略

引言：

由于少数民族地区地广人稀及广播具有覆盖面广、便携等特性，广播成为我国少数民族地区历史悠久、受众广泛、有较强优势的大众传播媒体，在传递政策与信息，维护社会稳定，促进经济发展、文化建设和民族团结方面发挥了重要作用。目前，我国少数民族地区已经建立了较为完善的广播体系，但仍然存在很多的不足之处。

一、发展少数民族广播媒体事业的意义

（一）维护祖国统一

通常来说，我国的少数民族居住在边疆地区的比较多，由于边疆地区的交通不是十分便利，信息相对比闭塞，且人口密度比较低，在草原上甚至几十公里才有一两户人家。通过广播，能够把党与国家的声音传递到每一户人家中，在客观上增强了民族凝聚力，使少数民族群众的心与党和政府靠的更近，促进了边防的巩固、祖国的统一。

（二）促进民族地区发展

对于少数民族地区来说，信息在其发展的过程中起着十分重要的作用。少数民族地区地域广阔，地广人稀，传递信息非常不容易。通过利用广播，能够把各种信息传递到少数民族群众的家中，从而让少数民族群众对外面世界有一个了解，把东部发达地区发展的好经验、脱贫致富的好方法以及新知识、新概念在民族地区广泛传播，这些信息对于民族地区的经济发展具有不可估量的作用。

（三）丰富少数民族群众娱乐生活、

广播媒体的发展不但能够为少数民族群众提供休闲娱乐的途径，同时还能够弘扬中国传统民族文化，这样一来，不但可以很好地传承民族文化，同时还能让人们了解到文化的多元性。少数民族广播事业相对于汉语文为载体的广播事业虽然起步较晚，但发展非常迅速。

二、少数民族地区广播媒体发展中存在的问题

（一）覆盖存在盲区

一般来说，媒体的传播力主要包含如下几点：传播的信息量、传播的速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果。以内蒙古电台为例，其中有九套广播是通过卫星进行传输的，从理论上来说，信息源是可以将全区、全国以及周边地区进行覆盖的。然而，实际上并不能完全实现，不仅存在一定的盲区，而且有覆盖区域信号不稳定的现象。其原因主要是由于资金短缺等因素，卫星传输信号落地进展缓慢，没有形成整体覆盖。

（二）广播人才队伍匮乏

要想发展少数民族地区的广播媒体事业，就需要有大量的少数民族广播专业人才。然而，由于民族语言具有一定的限制性，目前广播人才队伍还比较匮乏。以云南电视台为例，其一般会从民族大学等少数民族比较多的学校进行招聘，但是目前懂民族语言的高学历人才非常少，这样不得不从民族地区基层广播单位中调用，但是他们的学历普遍偏低。即便如此，能够流利使用民族语言的年輕人还是越来越少。此外，由于少数民族地区广播媒体管理体制落后，工作条件和待遇水平低，难以吸引高素质人才。而且随着东西经济差距扩大，少数民族地区的人才也在流失。

（三）思想观念陈旧管理机制相对落后

对于少数民族地区来说，其在发展广播媒体的过程中经常会受到传统观念与经济发展的影响，经营管理体制得不到有效的更新，从而使得少数民族地区的经营管理体制较为滞后。内蒙古电台台长张兴茂曾指出，“内蒙古电台的事业和产业现在都处在一个爬坡阶段，爬坡阶段最大的难点不是钱，而是人的思想观念”。这里总结了4个类型的问题：第一就是思想观念陈旧；第二是惰性严重、不思进取；第三是发展后劲不足，广播覆盖不好；第四是普遍没有现代广播的概念，不知道如何做现代广播，缺乏学习力。这些不足，也是我们爬坡阶段最吃力的工作难点。

三、少数民族地区广播媒体发展策略

（一）提高广播覆盖率

为了使少数民族地区广播民族得到有效的发展，就需要提高少数民族地区的广播覆盖率。首先，加强传播力建设，对覆盖问题进行解决。对于少数民族地区来说，其应当通过对广播电视村村通工程、“西新工程”、“走出去”工程等国家政策的利用，扩大广播信号覆盖面。另外，在无线电频率资源有限、通过无线电波加强覆盖缓慢的情况下，联盟不失为一个好选择。

（二）加强对内外交流与合作加大宣传力度

要想发展少数民族地区的广播媒体事业，就需要加强对内外交流与合作，加大宣传力度。例如，广西电台北部湾之声主要包括三种形式，分别为：第一，与东盟国家媒体合作。北部湾之声与友好台的交流形式包括节目互换、互派人员采访、共同采制节目等；第二，联合办台、合作共赢。国内众多省份的经济也有走进东盟的需求，北部湾之声目前已与安徽电台、吉林电台签署合作协议；第三，紧贴实际、多元传播，包括建立“北部湾在线”，网站，精办《荷花》杂志等。因此，其他少数民族地区广播媒体的发展也可以借鉴广西电台北部湾之声的发展方式来进行。

（三）全面加强人才队伍建设

要想提高广播媒体的舆论引导能力，就需要构建一支高素质的广播队伍。具体的措施如下：第一，通过采用政策倾斜与各种优惠手段，来增强对国内专业人才的吸引力，不断提升工作条件与待遇水平；第二，加大对少数民族广播专业人才的培养。在少数民族地区设立少数民族语言的高端人才培训机构，尽可能降低民族区域的限制；第三，扩大内地在少数民族地区招收的新闻相关专业本科生，以及更高学历的人才培养；第四，改革传统用人体制，对现有专业人才进行考评，优胜劣汰，积极引进新生力量。

（四）积极寻求盈利模式发展多种经营广告经营

1.提供免费服务

以网络广告为主要收入来源的“雅虎模式”是诸多网站竞相使用的模式，目前国内的门户网站如新浪、搜狐等主要收入来源也是广告。因此，通过广告经营的方式将会给内蒙古广播网及内蒙古人民广播电台带来巨大的经济利益。对于广播网站来说，其应当设立专门的广告部，并应招聘专业的广告销售人才来进行推广，同时还要加强与美编人员的合作，争取开发出更多形式的广告发布方式，如弹出式、滚动式、拉开式、卷轴式等。

2.付费服务

在日本，网络广播节目主要包括如下几种形式：第一，把无线电广播节目原封不动地通过因特网广播；第二，广播与因特网互动的节目；第三，专门在因特网上播出的节目。对于后面两种形式来说，其都属于可盈利模式。因此，在提供广播节目时，应加强对节目的加工、包装与整合，并适当推出一些付费订阅活动。

（五）充分利用新媒体拓展传播渠道

三网融合为广播发展提供了极大的发展机遇。对于少数民族地区来说，要想发展好广播媒体，就需要对网络、手机等新兴媒体进行充分的利用，对传播渠道进行拓展，如网络电台、移动多媒体广播。西藏电台将在中国西藏之声网的基础上，建立西藏民族广播网络电台，藏语广播将实现广播图文化、可视化、数据化、用户化和产品化，进一步扩大西藏的对外影响。

四、结束语

总的来说，发展少数民族地区广播媒体对少数民族地区的发展具有十分重要的意义。然而，目前少数民族地区广播媒体的发展中仍存在很多的问题，这就需要采取合理的措施加以解决，以实现少数民族地区广播媒体的快速发展。

【参考文献】

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