浅析基于体验设计的品牌构建趋势

【摘要】良好的用户体验是品牌构建成功的关键，本文旨通过对平面媒体、互联网媒体、人工智能等超媒体的相关领域进行资料搜集，以品牌构建的三大维度，即形象策略、视觉呈现、品牌运营进行研究分析。

【关键词】体验设计；品牌构建；设计趋势

体验设计是触动人心的设计，是将消费者需求融入设计中，通过五感（视、听、嗅、触、味）来满足人内心深处需求的创造性活动。其研究核心是如何通过特定的设计对象（产品、服务、人或任何媒体）使消费人群产生良好的体验，终极目标是实现品牌的成功构建。

一、品牌形象策略

品牌形象策略是一种系统的品牌运作战略，是企业建立良好的品牌形象，创造品牌竞争优势的总体设计。

（一）品牌独特性

信息爆炸时代，当人们无法逐条细品讯息的时候，如何提升品牌印象成为品牌设计中最该思考的问题。品牌构建过程中通常会运用视觉语言与消费者沟通，所使用的视觉语言决定了消费者如何理解品牌的信息，所以品牌的设计应该是独特性和唯一性，这是衡量品牌形象成功与否的唯一标准。目前，国内很多设计作品会出现在元素、符号或其他表现形式上的“撞衫”，归根结底应该是由于设计者本人的眼界局限或表现水平有限造成的。品牌的形象要从整个服务客户的细节出发，找到区别于别人的差异点，结合品牌特征和故事，塑造品牌形象，最后通过强化统一品牌视觉风格，呈现出鲜明、有张力的品牌性格，以有效的传播方式塑造它，加深消费者产生的固有且统一的品牌印象，发挥“品牌体”最大的价值。

（二）品牌IP化

品牌始终要依托于某一个具体的产品或服务，然后讲理念、情怀，产品要进入市场，营销是初始阶段，需要制造声势，渲染气氛，给消费者一个深刻的印象，使营销充分展开。随着互联网的发展，消费场景越来越多元化，非原创内容在市场很难具有穿透力，碎片化的形象也难以被记住，不能形成品牌的记忆点，品牌急需寻求升级之路，打造IP便成了其中的一条路径。IP是讲一个价值观、一个人格，其终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的。如今的IP化更多的是在考虑怎么对品牌文化的传播方式再创新和怎么提升讲品牌故事的能力。品牌IP打造，是注意力稀缺时代商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。

二、品牌视觉呈现

品牌的视觉形象是品牌印记最直观的感受，有张力的视觉形象能提高品牌的传导力，体现品牌特性，凸显品牌DNA。它是基于正确品牌定义下的符号沟通，包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

（一）颜色绚丽多彩

随着互联网和VR、AIA技术的日趋成熟，设计师们开始运用大胆的视觉表现形式，其设计特征是鲜艳、强对比、渐变的颜色，配合粗大的字体，还有大面积的几何图形。设计中色彩的改变和当下碎片化的阅读脱不开关系，当我们接触的东西越来越多，冲击力强的视觉容易吸引用户的眼球，这种表现形式也有利于品牌凸显个性，同时更符合年轻、时尚的调性。

（二）展现更加多维

视觉设计师开始不满足于平面的展现方式，向立体、多维空间发起挑战。空间感在视觉设计中显得越来越重要，通过元素的前后排列，紧缩元素间距形成层叠效果，增加更重的阴影效果，突显元素的前后空间关系，营造虚实有序的纵深感等方式被应用于视觉中，在平面视觉上营造立体空间感，打造更强的层次感和表现力。

（三）动态视觉设计

扁平化设计图形容易被识别，但千篇一律的简约设计难免会让人审美疲劳， AE、FLASH、GIF技术的介入，设计师们开始追求动态的简约设计。设计源于自然，自然中的有机曲线赋予画面柔和、发散的特点。近年来，越来越多的几何元素被运用在动态视觉表现中，多种图形的聚集、扩散，更容易引导视觉焦点，在形式上是“流动，跳跃”的视觉效果，在内涵上则表现出一种“韵律”。多种元素组合做成背景装饰，并结合明亮的色彩，使整个设计变得活泼动感起来。

三、品牌运营创新

（一）多维用户体验

随着科技进步，品牌的体验已经从平面、视觉化逐步转向多维度的体验，以越来越成熟的姿态融入生活中的任何场景。这种全面的自助式生活，能代替重复的劳动力，并让我们的生活更加便捷高效。越来越多的品牌将前沿技术更快地融入人们生活中，其目的是让用户在家里就能实现数字化生活方式。在品牌建设的过程中，可以提倡一种新的生活方式，也是传达品牌理念的有效方式。

（二）品牌跨界合作

网络营销的日益成熟，品牌之间进行跨界合作已成为迎合时代潮流的必然趋势。品牌间的运营合作不再局限于同一个行业或同一领域里，这其实是整体思维立体、开放的一种体现。不同产品、不同行业之间摩擦碰撞、合作共赢，达到1+1>2的效果，这一方式必将成为未来网络营销的一大争夺热点，跨界合作既需要消化当下的最新资讯、迎合时代潮流，更要融入品牌自身独特的思考。

参考文献

[1]宋森.基于品牌化、定制化视角的我国社区商业发展现状及趋势[J].商业经济研究，2018（03）.

[2]刘印，孙国鹏.新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响探究[J].设计，2018（02）：120～121.

作者简介：陈逢华（1982—），男，硕士，长江职业学院，讲师，高级平面设计师，研究方向：视觉艺术、品牌设计、新媒體设计。