融媒体背景下的服饰文化动态之刍议

顾晓晴

(硅湖职业技术学院 文化创意学院，江苏 昆山 215332)

在融媒体快速发展的今天，服饰成为人们最为关注的内容之一，大大小小的服装品牌成为人们关注的对象。服装品牌若要更好地发展，其服饰文化就必须适应时代发展，必须满足人民日益增长的美好生活需要。太过前卫或者过于保守，服装品牌都不能赢得大众的青睐。下面从四个方面阐述融媒体背景下服饰文化的动态。

一、服饰文化的内容跨度更广

服饰，尤其是服饰文化，或多或少地反映了不同民族、不同地域文化的差异。新时代，服饰已从满足人们基本的生存需求转化为满足人们的文化与审美需求。

新时代，媒体文化全方位渗透，各行各业逐渐打破时间、空间的束缚，服饰文化也得以全面发展。其中，服饰文化内容的跨度更广。在传统服饰文化领域，由于没有信息技术干扰，服饰文化仅通过人与人或者固定的文化刊物来传播，其传播速度非常缓慢，不能达到不同服饰文化融合的效果，因此各国的服饰文化相对固定，服饰文化发展呈现出明显的地域性特征。反观当今时代，融媒体背景下，国外品牌在不同领域大量应用中国元素，中国品牌亦大量应用国外元素，从而形成服饰文化大交融。国外有些奢侈品牌融入中国元素后比传统版本价格更高，做工也更加精美，韵味十足，成为人们的新宠。我国的一些服饰时尚品牌，也融入了国际化的元素，受到人们青睐。基于不同文化的碰撞、交融和摩擦，产生了一种精神领域的跨文化“互动”，而在这一过程中参与者不再仅仅依赖自己的文化。由此可见，随着融媒体的兴起与发展，服饰文化本身实现了内容大融合。

二、服饰文化的理解层次更深

在传统服饰文化时代，各国文化百花齐放，其服饰文化也是百舸争流的，一个国家的人们很难理解其他国家的文化，国外传入的服装类型亦很难被认可。这样就会导致服饰文化发展囿于一个地区，难以做到全面发展。这对于服饰文化的发展极其不利。但是，随着融媒体的发展，各国文化已经呈现快速交融的趋势，各国设计师开始积极地学习和借鉴其他国家的文化，从而完成自己的设计思维。融媒体背景下不同文化的交流和传播是服饰文化传播与发展最重要的一种表达方式，是文化意识从积累、传承到更进一步互动、充实的重要因素。交流与传播的新时代时尚语言—互动，既包括自我肯定、自我认同，又包括对方特征和新奇感。互动相对于文化而言，意味着价值观念相异的世界观、行为准则模式、形式美法则、审美情趣等的相互衬托与碰撞，以至于产生一定程度的偏见与误解，甚至出现互动的障碍。

一般来说，符合美的准则和定义的就可以被称之为美。这使得人们对于服饰及服饰文化的理解层次变得更深、更彻底，使人们真正地理解：服饰之美不是单一的，而是一个综合过程。服饰及其文化之间的沟通与理解需要一个适当的过程，而把服饰及文化特征从一种文化潮流时尚体系传到另一种文化的模式正契合了融媒体互动性的价值与意义。而且，它用自己的方式来诠释：不同文化背景下的人们对服饰认可的可能性与必要性。对网络受众来说，未知的领域总是新鲜且令人感到好奇的，差异化的文化通过新媒体的传播与扩散，促使人们在文化共通、资源共享的原则下不断去挖掘、去探索、去超越、去认可、去模仿、去接受，去做更有价值的事情。这是服饰文化若干年来的一大进步所在。

三、服饰文化的受众范围更大

服装及其文化在一定程度上记录着特定时期的科技水平，它直观或者间接地反映了人们的思想文化、审美观念和生活情趣，也烙有特定时代的印痕。

融媒体打破了时空和时间的局限，为服饰文化发展空间的拓展与服饰文化的传播提供了可能性。当前，服饰文化已经成为一种通用文化。在传统服饰文化阶段，大多数人关注的是衣服的材料和配饰是否考究，这仅仅是服饰文化内容的一小部分被人们所研读，而不能保证服饰文化整体上都被人们所学习。但是，随着时间的发展，人们更多关注的是服装的裁剪、版型、图案等，亦即从美的角度来关注服饰、了解服饰文化。这样，服饰文化的门槛大大降低，一些不懂材料和配饰的人，也能观察出服饰的好坏。从更简单的角度欣赏服饰，从更简单的角度去了解服饰文化，才是服饰文化发展的最终目的。

四、服饰文化的地域风格更淡

在传统服饰文化时代，服饰的地域特征非常鲜明。在传统服饰文化时代，人们的生活较为艰苦，各类生活辅助设施不够完善，各类服装的使用和设计都必须符合当地当时的实际情况和人们的实际需求，因此大部分的服装设计都呈现出了地域化的特色。在全球化、一体化的今天，不同国家和民族之间的文化通过跨越空间或文化体系来体现，差异逐渐缩小，服饰总是以多种新的方式传递着丰富多彩的文化信息，传达着一个民族或地域的风土人情[1-2]。

在融媒体背景下，不同民族、不同国家、不同社会、不同文化背景的服饰在情感语言文化、性格定格和气质方面具有的内涵和外延能够实现快速交流与发展，因此服饰文化能够实现全地域交融。但无论如何，服饰文化不管是相同还是相异，都体现着实用文化与审美文化的和谐统一。随着时代的发展，服装不再具有局限性，只要美即可，其地域特征越来越不明显。可以肯定，服装的可选择性增强，很多人可以选择更多自己所喜欢的服装。

五、结语

自古以来，服饰总在人们生活中占据显要的位置，服饰及服饰文化与人们的生活息息相关、密不可分。在融媒体背景下，全球服饰文化趋于相融。