移动新闻客户端的新闻直播研究

摘要：随着移动互联网的快速发展，直播行业也在如火如荼，移动新闻客户端开展新闻直播已经成为现在发展的新趋势，对人们的日常生活都有很大的方便。本文就从移动新闻客户端新闻直播的现状出发，对此作出SWOT分析，并提出一定的对策。

关键词：移动直播；新闻客户端；新闻直播

引言

随着经济的不断发展，移动互联网已经成为大众获取信息的主要渠道，基于移动端的各种行业也在不断涌现，人们开始利用各种客户端浏览新闻资讯并且参与到新闻直播的互动当中。移动端的新闻直播有着巨大的发展前景，抓住机遇迎接挑战就可以更好的推动它的发展。

一、移动新闻客户端新闻直播的现状

媒介技术在信息传播中有着重要的作用，这一点与麦克卢汉的观点相吻合，移动客户端是近几年的大热的渠道，它凭借着丰富的内容和即时高效迅速成为风口，在移动互联网的发展的浪潮中占据着重要的位置。随着移动客户端的不断发展，各种直播平台也开始大火，移动新闻客户端的新闻直播也开始大放异彩，各大新闻移动端都推出新闻直播，主流媒体也开始全面开启移动端的新闻直播工作，极大的方便的了人们获取信息的方式和手段。

移动新闻客户端的新闻直播主要可以分为两种形式，一种是视频直播的形式，一种是图文直播的形式。视频直播的形式又可以分为现场直播和演播室直播，现场直播一般是用于重大的庆典活动、新闻发布会以及其他突发性的事件，一般来说直播的时间较长，并且有一定的持续性；演播室直播就是一种比较常见的新闻直播形式，它和电视的演播室直播的区别不大，但是多了一些新功能，可以添加关注及早推送，也可以边看边发表评论，比传统的演播室直播更加具有交互性，让收看者更加身临其境，吸引受众的注意力；图文直播在网络中早已普遍，在各种门户网站上都会有对相关赛事活动的预热和预告，一般采用图文直播的形式，在移动互联网的时代，这种直播方式也延续到新闻直播，通过更新图文来对最新的现场的消息进行直播，讓无法及时看到直播的观众也能对信息有所了解，但是整体的观看体验和时效性都不如现场视频直播。

除了上面两种方式，还可以分为官方直播和自媒体传播。官方传播指的就是专业的新闻机构开设的直播活动，它们都有较强的专业性，大都以传播硬新闻为主；而另外一种自媒体的新闻直播一般是以传播软新闻为主，服务的对象大都是有针对性的受众，具有较高的用户粘性，用户定位较为精准。

二、移动新闻客户端新闻直播的SWOT分析

（一）S：优势。传统的新闻直播所直播的内容，一般是媒介环境下即“拟态环境”下的经过选择的新闻信息，而移动端的新闻直播一般是第一手新闻信息，极大的提升了新闻直播的及时性。另外，在移动客户端的新闻直播中，呈现的内容会比传统的电视中严谨的标准化的新闻主持更加自然，更加注重与受众的交流和互动，在移动客户端特有的页面中边直播边聊天，让新闻直播更具有现场感，更加接近真实。

在传统的电视新闻直播中，新闻价值是进行新闻选材和播放的标准，相较而言，在移动新闻客户端的受众更偏向于节目的内容和形式，更加注重的是一种观看的体验。所以在移动新闻客户端中可以将新闻的体裁扩大，直播的内容更加丰富多样，弥补了电视直播的限制和空白。

传统的电视新闻直播是一项复杂的工作，需要一整个团队来协作，并且需要必要的设备来配合，主流媒体更是不能出现任何差错，一场直播的准备时间长、成本高、程序复杂，直播内容只能偏向于新闻价值大的事件。而移动客户端的新闻直播只需要一个移动的终端，一个人就可以进行直播，节省了大量的成本和实践，方便又简单，而且不需要很高的技术，节约了很多中间的生产成本。

（二）W：劣势。移动直播虽然打破了传统直播的很多局限，但是它本身依旧存在一定的局限，手机的分辨率、摄像的质量以及网络信号都是影响直播的重要因素。除了直播的画面质量，更重要的是新闻直播的内容的质量问题，移动新闻客户端的新闻直播的无限制性让直播的内容信息冗杂，受众难以抓住重点，违背新闻报道的原则。

移动客户端的新闻直播虽然是新闻直播节目，但是每个视频录制者的层次不同，其真实性和新闻价值都有待商榷，在互联网的世界中，传播速度快，也带有很强的娱乐化倾向，相关的监管还不成熟，新闻直播内容的有效性和传播率都需要进一步探讨，其权威性与电视直播还存在很大差距。

移动互联网的新闻传播速度越来越快，但是同时也存在信息泛滥的问题，在这样的环境中受众很难筛选出优质的信息，想要很好的利用这些网络上的内容就需要有较高的媒介素养，这就会在一定程度上造成知识鸿沟，不同层次的受众所接受的信息质量参差不齐，两者之间的距离会越拉越大。

（三）O：机遇。网络直播的模式早在2012年就开始悄然流行，只不过是PC端的限制居多，指导移动端的普及开始大热起来。移动网络的受众数量是发展移动互联网的基础，移动设备具有很强的便捷性，与用户的日常需求相关联，移动端口的直播可以填充用户碎片化的时间，无时无刻都可以在任何地方观看直播。中国移动的告诉、稳定的4G网络更是为移动直播提供了条件，无限流量、资费降低以及WiFi的覆盖，都是网络直播普及的基础，也是新闻客户端新闻直播兴起的动力和源泉。

电视媒体一直都是广电总局等部门的严格监管，所播放的内容大都是经过严格的审查才可以播放，限制较多。移动互联网的新闻直播呈现出来的更是亲民的大众化信息，内容更加丰富多元，有关部门的监管也比较放松，可以更大程度的选择和制作受众喜闻乐见的优质内容。

（四）T：威胁。电视主流媒体的权威性一直以来都是比移动直播要高很多，它所代表的传统媒体依然处在一个强势的地位，，不管是各种经验以及经费和认可度，都是移动互联网平台不能企及的。在重大的会议或者活动的直播方面，电视媒体的优势极为明显，受众对主流媒体的权威性是比较认可的，这对移动网络直播来说是最大的挑战，如何在强大的对手点钱找到适合自己发展的方向，提高网络新闻直播的公信力是媒体发展直播行业的难题。

移动互联网行业的直播发展参差不齐，很多平台都缺少规范的运营手段，另一方面的过快发展也在一定程度上造成了行业的泡沫，整个直播行业的风气都需要进一步规范。移动直播行业在发展初期，相关部门和政策多是宽松的态度，相关的审核也不严格，这样就导致了直播行业的各种问题。在这样的背景之下，有关部门不能坐以待毙，迅速开展了关于移动互联网直播行业的整治，加强政策的制定和审核的规范，净化用户使用过程中的网络环境，这一系列的整治措施可能会造成一些用户的流失，对移动网络直播行业来说是一项极大的挑战。

如今的直播行业正如日中天，各个媒体都希望通过直播这种方式来吸引更多的受众，但是就是这样的情况让竞争更加激烈，新闻直播的内容需要可持续化的生产，用户的选择范围太广泛，想要一直留住用户就需要不断的吸引用户的眼球，有可能就会因为过度的娱乐化而偏离新闻报道的原则。

三、移动新闻客户端新闻直播发展的建议

（一）建立严格的把关机制

要对直播平台进行严格的把关。直播平台要承担起自己进行运营管理的责任，对新闻直播的整个过程进行严格的监督和管理，在受众与新闻报道者互动的过程中，注意报道者的用语和评论者的用语，同時平台也要自己局的接受公众的监督以及相关部门的监管，促进直播行业的健康发展。

直播的发布者要提供符合法律规范的具有一定新闻价值的信息，不传谣不信谣，减少信息新的冗余、过载和重复，不能过度的追求粉丝经济和眼球经济，对报道的内容加以甄别和筛选，保证内容的安全性。

受众在观察直播的时候要自觉遵守相关法律规范，文明互动，做到理性思考，加强自我约束，自觉抵御不正之风，一起构建健康的网络环境。

（二）引进培养高素质的记者

移动新闻客户端的直播虽然比传统新闻直播要简单很多，但是依旧考验记者的很多基础技能和素质。新闻直播考验记者的新闻掌握能力、记忆能力以及信息的筛选能力，不管是和观众进行良性的互动还是处理突发的危机事件，都需要经过专业的新闻知识的学习才可以更好的把握，更好在平台进行新闻直播活动。

（三）找准自身品牌定位

新闻直播的平台越来越多，但是内容同质化的现象也越来越严重，真正能够把握住受众的节目内容少之又少，在这强烈的竞争下，如何才能保持不败之地，利用优质的内容吸引更多的受众是很大的挑战。这就需要在移动端的直播中挖掘出自己的品牌价值和内涵，追求独特的的风格，利用差异化的竞争优势，找准目标受众群体，精准定位，形成自己的品牌和风格。

（四）积极寻求合作共赢

移动新闻客户端的新闻想要得到持续性的发展，急需要向用户提供丰富的信息，满足不同的受众群体的信息需求，这就需要各个行业间的合作。不管是新旧媒体的融合还是不同行业之间的嫁接与合作，都可以形成一种互利共赢的良好态势，节约成本，共享资源减少浪费，用各种创新的方式来实现优质的内容输送，吸引受众达到共赢。

结语

总而言之，移动端的新闻直播正在不断发展，需要我们抓住机遇迎接新的挑战，一起创造一个发展的环境，让移动端口的新闻直播行业向前迈一个步伐。

参考文献

[1]龙晓林，危莎莎.新媒体时代新闻视频直播的应用探究[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：166.

[2]吴楠.新闻网络直播的问题与对策[J].新媒体研究，2018，4（14）：122-124.

[3]蓝岚.移动新闻客户端传播现状分析[J].新闻窗，2018（03）：43-44.

作者简介：吴思（1991.7.4）女，河南周口人，研究生，助教，研究方向：新闻与传播