全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析

（南宁电视台，广西 南宁 530023）

一、前言

互联网时代的发展推动全媒体时代的来临，层出不穷的新媒体为媒体行业的发展带来了新局面。这篇文章先是简要叙述全媒体背景下将传统媒体与新媒体进行融合会出现严重的矛盾利益冲突，全媒体背景下将传统媒体与新媒体进行融合后经济收益较低等全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合存在的问题，随后提出将传统媒体与新媒体的编辑内容进行融合、将传统媒体与新媒体的市场机制进行融合、传统媒体与新媒体传播途径进行融合等一系列全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合的有效途径。

二、全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合的现实意义

在全媒体时代背景下将传统媒体与新媒体进行融合可以从根本上将传统新闻媒体与新媒体的新闻消息传播方式与传播渠道进行扩大化，逐步增强新闻媒体消息的社会影响力。与此同时，还可以在传统媒体与新媒体的融合过程中充分发挥其各自优势，逐步提高整个媒体行业的开放性与公开性，实现新闻消息资源的共享。另外，在全媒体时代背景下将传统媒体与新媒体进行融合可以全面发挥两种媒体资源的品牌战略优势，促进媒体行业的升级与转型实现媒体资源生产的集约化。

三、简析全媒体时代的概念

全媒体是科学信息技术高速发展背景下应运而生的新式概念，其是在媒体实践的基础上衍生发展而来的。总体来讲从媒体文件的角度来看，全媒体主要指那些利用多种形式与平台来进行新闻报道的媒体，而非传统意义上的一对一媒体播放形式。

四、全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合的优势分析

将传统媒体与新媒体进行融合可以充分借助新媒体的网络化信息技术，实现媒体新闻消息传播的多渠道发展。与此同时，新媒体具有较强的互动性与时效性，其与传统媒体进行融合在某种意义上来讲可以进行优势互补。另外，在传统媒体与新媒体进行融合的过程中，也可以将新媒体真实性低的缺点进行改善，逐步将现实需要的新闻消息进行必要筛选，并将新闻消息进行有机整合与有效利用，使广大民众可以更加全面地了解新闻消息的真实性。

五、全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合存在的问题

第一，全媒体背景下将传统媒体与新媒体进行融合会出现严重的矛盾利益冲突。大部分传统媒体受传统理念的影响，其关注的重点放在新闻媒体报道播放量的增长上面，其主要通过部门增加、人员招收等方式来提高播放数量，很少会紧随时代的变迁对新闻媒体播放的形式进行技术性创新，致使传统媒体与新媒体在内容方面的融合度有待加强，其还属于两个独立的部门。

第二，全媒体背景下将传统媒体与新媒体进行融合后经济收益较低。大部分传统媒体在对新闻内容进行报道时都依靠报纸等形式进行传播，其内容与形式较为单一，一旦将传统媒体与新媒体进行融合就会出现技术性人才缺失的现象以及经济收益较低的现象。目前传统媒的创新发展还停留在自身网络页面的构建方面，若想在全媒体时代背景下将传统媒体与新媒体这二者进行快速融合，仍旧需要加快技术创新的步伐，实现媒体发展模式的商业化。与此同时，从媒体行业盈利的角度来看当前的传统媒体虽然都在积极地进行移动产品的开发与利用，但是其资金的投入力度较大经济收益较少，不利于媒体行业的可持续性发展。

六、全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合的有效途径

第一，将传统媒体与新媒体的采编形式进行融合。通常来讲，传统的新闻媒体虽然在某种意义上来讲，会保证所报道新闻内容的真实性与可靠性，但是其新闻编辑的方式比较僵硬，很难全面引起广大受众群体的兴趣与注意力。不同于传统新闻媒体，新媒体在新闻内容的采编上不受框架式的影响与限制，其报道的新闻内容更加贴切国民的实际生活，易于吸引广大群众的阅读兴趣，但是其在具体的新闻报道工作经常会出现虚假报道的事情，严重影响新闻报道的公信力。对此，在全媒体背景下若想将新媒体与传统媒体进行有效融合，就必须要将二者在新闻媒体采编形式上进行创新融合。首先，在进行传统媒体与新媒体融合时需要全面透彻分析传统媒体的新闻采编形式，并将最新的具有吸引力的网络用语，逐步提高其社会竞争力与媒体的社会价值。其次，新媒体需要构建严明的新闻采编体系，彻底从体制上对新闻采编形式进行有效约束，并在此基础上对网络编辑工作人员的专业化技术水平进行培训，并明确相应的监审制度与责任制度，对内部工作人员的权责进行明确划分，切实将责任明确到每一位工作人员的身上，逐步提高新闻媒体编辑的公信力与可靠性。

第二，将传统媒体与新媒体的市场机制进行融合。社会主义市场经济的发展在无形之中给媒体行业的发展与壮大提供了新的契机。与此同时，媒体行业激烈的竞争逐步使传统新闻媒体在媒体行业中所占的份额越来越少，甚至有些媒体行业的领导人员开始了跨行业投资，这在某种程度上来讲给媒体行业的发展带来严重资金压力。对此，媒体行业为了在竞争激烈的行业中占据一席之地就必须要紧随时代的变迁不断改革创新新闻媒体市场机制，开展多元化的产业链并在其中逐步提高新闻广告的投放比重，逐渐摒弃原有的单向传播的思维，引入互动性传播、营销互动、原生广告等广告投放方式逐步增加其经济收益。例如：在新媒体与传统媒体相互融合的过程中可以采取新闻广告投放一站式服务，在手机、电视、网络、报纸等多个领域将媒体资源进行有效融合，并定期在线下举办营销活动，通过与广大社会群体的不断沟通与互动来逐步拓宽新闻广告的宽度与深度进而促进媒体行业的稳步发展。

第三，将传统媒体与新媒体的编辑内容进行融合。若想在全媒体时代背景下将传统媒体与新媒体进行有效融合就必须要对新闻媒体的编辑内容进行创新，逐步增强新闻媒体的品牌效应。对此，有关部门应该将新媒体与传统媒体所编辑的内容进行融合，从全方位多角度对新闻内容进行播放与展示。譬如：传统媒体为保证所报道新闻内容的真实性，通常会将更多的关注点放在新媒体报道的场面性层面，但是这样的模式通常会降低新闻消息的社会性价值。对此，传统的新闻媒体必须要在保证新闻消息真实性的基础上对新闻媒体的编辑内容进行创新，通过新闻视频、新闻数据等内容的融合为广大受众群体提供全方位的新闻感受。与此同时，还需要不断对新闻编辑的工作人员进行培训，引导其形成独立的思维意识，构建独特的新闻编辑形式与风格促使其形成品牌效应，促进媒体行业的长足发展与进步。

第四，将传统媒体与新媒体的传播途径进行融合。现阶段我国传统新闻媒体的新闻传播渠道与形式都较为单一，大部分国民只能通过电视等传统形式来获取新闻消息且受到时间与空间的限制无法满足所有受众群体的个性化新闻媒体需求。对此，在全媒体时代背景下加速传统媒体与新媒体的融合，实现新闻媒体的多元化传播渠道就变得尤为重要。例如：传统的新闻媒体可以不断与抖音、火山等新式媒体直播平台进行合作，通过精简小视频或者直播的形式来满足广大受众群体实事消息搜索、新颖视频观看等基本需求。与此同时，传统新闻媒体还可以借助新式媒体平台与广大受众群体积极地进行沟通与互动，广泛接受群体的意见并及时进行改正。

七、结语

互联网行业的蓬勃发展推动了新闻媒体行业的发展与创新。新兴媒体行业的迅速崛起给传统媒体行业带来了严重的冲击与影响。传统的新闻媒体必须要正确看待全媒体时代，并在此背景下积极将传统媒体与新媒体进行融合。综上所述，在全媒体时代背景下将传统媒体与新媒体进行有效融合对于媒体行业的长足发展与进步、国民经济的又好又快发展等方面具有重要的促进作用。