推进农商文旅体融合发展的对策

◎杨海峰

（成都市郫都区文化馆 四川 成都 611730）

一、农耕文化是农商文旅体融发展的基石

农耕文化决定了汉族地区的文化特征，中国的农耕文化是有别于欧洲的工业文明、东南亚渔猎文化和印第安、非洲等原始部落文化的一种独特文化类型，农业在农耕文化中起着决定性作用。而且中华民族是一个伟大的民族，它的文明史源远流长、博大精深，是世界四大文明古国中唯一没有文化断层的国家。

中国的农耕文化，是串联起从东汉以后历朝历代到新中国的文明纽带，就像一条巨龙，将中华文化传承、发展至今，通过“一带一路”将东方文明传递到了全世界。

现存的农历、黄历、“二十四”节气歌、农谚“数九”以及气象谚语、婚嫁俗语、春节楹联等，这些都是在几千年的历史长河中，老祖宗口口相传下来的宝贵精神财富，也是中华农耕文化的具体体现。

在弘扬传统文化、保护和传承非遗文化的环境下，开发乡村特色农旅项目，促进农商文旅体融合发展，就要牢牢抓住以上这些优质的农耕文化资源，提前谋划、合理布局，按照地理、水文、村落、林盘风貌，结合当地特有的民风、民俗、民间故事和农耕文化资源，策划和举办一系列有特色的农耕体验、妇儿民俗游艺活动，邀请游客一起设计创意农展品、农旅纪念品、非遗文创产品等实物。在林盘里边开展DIY农家菜厨艺比赛、乡村音乐Party等特色活动，在精神食粮和美食方面为游客提供优质的服务和互动体验，让城里来的游客流连忘返、身心愉悦。在农耕文化的大环境下，淡化主客概念、良性互动，使农商文旅体融合发展[1]。

二、文创产业推动农商文旅体融合发展

文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑等。近几年，中国的文化艺术市场蓬勃发展，并不断加大特色文创街区建设（如北京798艺术街区、香港荷南美食区、上海老码头、成都宽窄巷子、乌镇、重庆磁器口）等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展布局。

首先，旅游和文化是一个有机的整体。以成都为例，这座城市在全国率先启动了“三城三都”建设，即世界文化名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都建设。其品牌定位，重点突出了旅游、美食和文化三大城市功能，其次是音乐、体育和会展职能。这种布局不仅能极大发挥当地文化遗产和非物质文化遗产的优势，而且对辐射、带动周边地区农商文旅体融合发展也具有十分重要的意义。

这座旅游名城的配套设施可以很好地融合周边的青城山、峨眉山、卧龙大熊猫自然保护区、九寨沟、三星堆博物馆、恐龙博物馆、蜀南竹海、金沙遗址等优质的文化遗产资源，可以很好地带动周边特色古镇、战旗村、蜀绣公园、地主庄园、温泉酒店、红色旅游景点、锦江绿道、乡村十八坊等乡村旅游业态的发展。这些与农村地区毗邻的乡村旅游业态和线路，可以带动当地农民生产加工土特产、农副产品、旅游纪念品、文创产品等，从而促进当地的农商文旅体融发展，促进农民就地创业，发家致富，创造出“1+1＞2”的经济效益和良好的社会效应[2]。

其次，很多著名景区的文创收入都逼近和正在超越门票收入。如北京故宫博物院，目前开发了10000多种文创产品，2017年产值已经超过了15亿元。杜甫草堂2017年底接待游客300多万人次，截至年底共开发了文创产品15个系列、642种、1083件，年销售额高达700万元,带动文创类消费2000万元以上。这些景区的文创产值都非常可观，前者更是超越了景区原本的门票收入，这正是农商文旅体融合发展的巨大潜力所在。

再次，文创产业设计的农创品和复原产品正在成为农家乐一日游、乡村民俗之旅、农耕体验游、乡村赏花季等农旅项目的视觉焦点。如文旅第一村袁家村的“乡情、乡愁、生态、民俗”体验街，战旗村大地艺术节的12生肖草雕，大梁酒庄的稻草迪士尼、贵和农业公园的攀岩塔、农夫记忆的农具点缀、凤栖山康道沿途的栅栏、石刻和林盘布局等，这些都是能工巧匠、文创高手们精心设计的人文景观和文创布局。

在很多博物馆、展览馆、古镇街头、古码头，都能看到有很多复原的古董、古人物、古车马、乐俑等造型，以及恢复的名胜古迹景观、大型雕像等，其实这些物品从广义上讲也是文博工作者、雕塑家根据历史记载所创作出的文创产品。这些文创工艺品已经悄无声息地走进了游客的视线，很多这种工艺品和文玩物品还给游客留下了深刻的印象、美的感受和体验。

所以，在农商文旅体融合发展的乡村旅游项目中，决策者、乡贤们、农村集体经济的理事们不妨也扛起文创的大旗，抓住农创的根、美学的魂，大胆的利用农村现有的农具、秸秆、玉米、辣椒、竹木、稻草等干货，发挥大家的见识和想象，一起创意、一起设计、一起美化家园。城里来的游客看到这些景象会眼前一亮，感到十分亲切和身心放松。

三、田园综合体促进农商文旅体深度融合

为了打破城乡二元结构，让农民充分参与和受益，一大批以农村合作社为主要载体，集循环农业、创意农业、农事体验于一体的“田园综合体”项目正如火如荼的建设。

“田园综合体”从概念上讲，就是跨产业、多功能综合规划；从具体项目来说，就是多功能、多业态搭建业务结构的综合运营。跨产业、多功能，那就超越了原来的单线思维。比如，原来是片农田，现在要有观光功能；原来是一套住房，现在要同时开个客栈。从这里可以看出，综合体是突破了原有惯性用途的，从而在思想上就要打破惯性思维。这种突破，是顺应文化发展、技术进步、市场演变、制度革新。通俗地讲就是结合供给侧改革探索，激发原来受局限的资产和资源效能，形成乡村社会发展的广阔产业空间。这里的资产包括农村土地、房屋和林盘资产。

农业和旅游业同属于经济学的范畴，农旅项目是农商文旅体融合发展的经济实体。目前农旅项目主要采用的是股份制合作模式。投资公司和村集体签订农村集体土地租赁协议，由投资公司操盘运营，模块化地开发都市文旅、观光农业、乡村酒店、农业博览、花卉园艺、家庭农庄等为一体的农商文旅体“田园综合体”，积极探索、改革创新，为农民增收谋出路，为村集体经济谋发展，在崭新的“乡村振兴战略”指引下，将逐步减小城乡二元差距，解决三农问题，带动农民精准脱贫，走上致富路，尽早实现全面小康。