博物馆发展创新方向探究——以博物馆文化创意为例

◎赵 兰

（郑州博物馆 河南 郑州 450000）

随着社会的高速发展，博物馆事业的重要意义和切实价值受到了越来越多的关注和重视。2008年以来，全国博物馆免费开放活动全面启动，之后每年由中央财政安排专项经费对博物馆事业的支持和帮助。在国家和政府大力扶持下，博物馆事业的发展迈向一个新阶段，博物馆融入社会的步伐进一步加快，博物馆的文化辐射力和社会关注度得到空前提高，公共文化服务能力和社会效益得到进一步增强，不仅是政府对博物馆事业的支持和帮扶，而且民间团体在博物馆事业的发展上也发挥了自身作用，包括宣传博物馆的文化艺术价值、民间的私人博物馆的建设、自发的文物保护等，在这样的社会大环境下，博物馆事业的蒸蒸日上也是可以预见的。但是，博物馆的发展也不能局限于传统的模式，需要注入更多的新鲜血液为博物馆的发展带来新的活力和动能，数字博物馆、多功能主题博物馆等新颖的方式出现在大众的眼前，笔者在这里着重探讨博物馆文创方面的特点及其发展方向和其取得的良好结果来分析文创产业对博物馆发展的裨益。

一、文创产品的地域性和独特性

博物馆是文化的载体，一个国家的博物馆可以展现一个国家的文化内涵，而每一个地区的博物馆也可以体现该地区的文化特色。所以博物馆与地域文化是分不开的，博物馆这种“器具”媒介，以及博物馆展览所使用的“装置”媒介，异域交流的特展将其承载的地域文化进行广泛传播，这种方式随着博物馆的发展而受到关注[1]。地域文化需要依托博物馆完成宣传和发展，一个博物馆只有属于自己的独特文化性、地域性，才能打造自身特色，走出属于自己的发展道路而不是沦为同质化经济产物。

据此，博物馆的文创产品也需要具有明显的地域性。河南省作为中华文化的主要发源地之一，拥有众多具有历史文化价值的珍贵文物，笔者所供职的郑州博物馆，馆藏文物约四万件，其中珍品众多，如饕餮纹铜方鼎、举父丁铜鼎、提梁铜卣等珍贵藏品都生动再现了商周时期的历史风貌和青铜器时代中原地区的文化特色。以上这些都可以是文创产品的取材之道，这样不仅可以提升文创产品的地域性及历史性，也可以把当地的特色推向更广阔的空间，对旅游业等相关的产业也有着巨大的促进作用。这样的地域性文创，可以使博物馆的发展不再仅仅局限于博物馆内部，而是从更宏观更全面的角度站在一城一地，从博物馆的发展和进步进而推广到整个城市整个地区的发展上来。

二、文创产品的经济性和文化性

从博物馆免费向大众开放以来，政府对博物馆事业的投入力度有所增加，但是作为博物馆工作人员，不能仅依靠政府的财政支持，如要百分之百的完成好博物馆的日常维护和文物的修复保护需要更好地运用市场作用，而且博物馆坐拥大量的优质文化资源，却不能创造其应有的价值，也是一个极大的浪费。博物馆文创产品的开发使原本只能观赏的文物“进入”千家万户，既推广了博物馆的文物和文化，也为博物馆带来了极大的经济效益，为文物的修复维护提供了资金。更深层次的是把博物馆中远离人们现实生活的奇珍异宝摆到了眼前，将原来束之高阁的传统文化、传统艺术带入了人们的生活。

但是，博物馆文创产品在体现了经济性的同时，也存在同质化倾向和一些其他新出现的问题。如有一些文创产品一味的追求经济效益，为了适应形势、市场需求而忽略了文化背景、文明传承，这样的行为可以说是丢了西瓜捡芝麻。博物馆文创方面需要坚持一个态度，文化性不能低于对经济效益的追求，正如故宫博物院前任馆长单霁翔所言：“博物馆要有尊严地进入市场。”这份尊严，其实就是对文化及历史的深刻理解，把握住文物核心内涵，恰当地开发商品的文化属性，才是博物馆们应该走的道路[2]。可以说博物馆的经济效益也如同其文创产品的经济效益一样，需要从两个角度来分析和理解，一方面，要符合消费者的心理，真正地进入市场，达到宣传的价值和意义；另一方面，则是要保持作为文化工作者的初心，尊重文物的文化底蕴和人文内核，不能只是简单地依附于市场潮流。这样的问题也是博物馆自身发展在现在所面临的，而尊重文化兼顾利益的发展方向也是应当作出的取舍。

三、文创产品的艺术性与实用性

博物馆文创产品归根到底是一件艺术品，这就要求我们的文创产品需要严格把关、严格质量，不能粗制滥造，依靠博物馆的声名来谋利，只有这样才能真正使我们的文创产品产生积极影响，最终让博物馆发展和文创产品的发展相辅相成，互为表里。但是只强调文创的艺术性可能会导致最终产品的阳春白雪、曲高和寡，只是简单的成为一种装饰品而无法真正进入大众的生活。为了应对这样的问题，国内外各大博物馆都有着自己的解决办法，故宫博物院则是其中翘楚，为了增强文创产品的实用性，故宫文创产品在品类和风格上不断推陈出新，推出了如“回避肃静”行李牌、“朕亦甚想你”折扇、“冷宫”“御膳房”冰箱贴等受年轻人喜爱的“故宫淘宝”产品，在实用性上除了传统的帆布包、笔记本、马克杯、文化衫，还开发了更具实用价值的食品、手机壳、文具、眼罩等，这些商品大多是使用频率更高、面向人群更广的日用品[3]。这样的实用性结合艺术性的文创产品才真正可以走进人们的生活，将文物中蕴含的艺术细胞和生活所需的元素融为一体，不显得突兀而透露出文化气息的润物无声。

博物馆的发展主要依托于文物之上，而这样的传统文化、文物往往显得不那么“亲民”，这些渗透人们生活的文创产品正是指出了一个发展的大方向，关注实用性，走入人们的现实生活。广大的博物馆工作者在坚守艺术性、文化性的基础之上也要关注实际，让博物馆的艺术渗透到生活之中，才能更好的发展创新。

从博物馆文创行业的兴起和繁盛，我们可以看到大众对博物馆所蕴含的传统文化是有着深厚感情的，以往看到很多人不熟悉不了解相关的信息也只是因为博物馆的发展道路相对专业性更强，难以融入到广大群众的生活中去。在文创产业快速发展的今天，大量的文化产品迸发出了以往所没有的活力，创造了更大的经济效益，拉动了地区旅游业、制造业的高速发展和崛起，这样的全产业链的发展是更加全面而深入的，可以使博物馆行业的发展不再是局限于一隅，而是在新时代的大背景下可以和其它各个方面共同发展。在注重经济协同发展的同时，我们也要关注到文化产业的本质属性——文化性，无论是博物馆文创还是其他的发展途径，其核心的文化内核是不可以改变的，承继传统，以史为鉴，博物馆之所以可以跨越千年，不仅仅是因为器物的牢固，更是因为拥有着文化精神作为内在的底蕴，才能使得这些文物历经千年依旧让人动容，因而发展也要重视文化的价值意义。经济效益和文化功用相结合，艺术观赏和使用价值相辅益，协调统筹才是博物馆及相关产业的正确发展方向。