“一带一路”背景下四川文化会展业的发展思路

曾 兴 张鸣浩（四川大学经济学院 四川 成都 610064；四川省社会科学院 四川 成都 610072）

“一带一路”文化先行，区域间的文化交流和融通需要文化会展业搭建平台，同时，“一带一路”也为文化会展业的发展带来前所未有的机遇和挑战。各省区纷纷制定文化会展业发展战略规划，努力将文化会展业发展成为先导产业，抢占以文化会展业促进区域开放的制高点，这进一步明确了文化会展业作为“一带一路”文化先行的先导产业地位，同时也标志着文化会展业将在各省区全面融入“一带一路”建设中扮演先导平台的角色。从建成与西部经济发展高地相适应的文化强省的战略高度出发，结合四川对外开放战略部署和文化发展实际，充分挖掘四川优势文化会展资源，促进四川文化会展业跨越式发展，打造四川参与“一带一路”建设的先导产业，推动文化产业成为四川省国民经济支柱性产业，是四川不断融入“一带一路”文化建设的重要途径，也是四川加快建设文化强省的重要抓手。本文通过梳理四川具有的文化会展资源，全面剖析“一带一路”背景下四川文化会展业发展的机遇，探讨文化会展业发展的有利条件，提出四川文化会展业发展的思路。

一、“一带一路”背景下四川文化会展业发展的意义

（一）对国家的意义

四川发展文化会展业，打造文化交流、传播、沟通的平台，积极融入“一带一路”建设，实现文化先行，既是实现国家区域发展战略意图的必然要求，也是推动自身经济社会发展的迫切需要。其次，“一带一路”战略的实施提倡文化先行，加强区域间的文化交流和融通，将“路”变“带”也需要文化会展产业作为平台支撑，传递价值观，减少跨文化差异带来的隔阂。最后，在“一带一路”背景下，打造四川文化会展业平台，对于带动地方文化产业与区域传统产业融合发展，推动传统产业转型升级，催生新业态也具有重要现实意义。

（二）对四川的意义

文化会展业是文化产业的加速器，更是地方经济发展的重要引擎，其集聚效应和外溢效应的发挥必将助推经济带建设。深度挖掘四川优势文化会展资源，明确文化会展在经济带建设中的定位，发展四川文化会展业，是抓住政策和市场机遇、推进四川省建成与西部经济发展高地相适应的文化强省的重要环节；是将独特的资源优势转化为市场竞争优势、全面提升四川文化领域开放发展水平的重要内容。

（三）对文化会展业的意义

“一带一路”建设首先需要解决的是民心相通问题，无论身在何处，国家交流、产业融合、商品交换的背后，民心相通的本质是人与人面对面的感情交流，这正是与其他产业相比，会展业无法被替代的基本功能。因此，“一带一路”为会展业与传统产业融合发展提供了历史机遇，也为会展业空间分布和功能定位提出了全新的维度，清晰定位文化会展功能，将资源优势转化为产业优势，将文化交流从空洞的宣传口号变为真切的表达沟通，使文化会展业真正成为“一带一路”建设中跨越文化差异鸿沟的桥梁，至关重要且意义非凡。着力构建以会展生态圈为基础的文化展示交流沟通平台，促进沿线城镇、产业链和城镇网络的沟通交流，科学的作用机制和发展思路是关键。

二、“一带一路”背景下四川文化会展业发展的条件

（一）区域经济发展及产业集群优势

会展业的发展离不开持续发力的区域经济增长和深厚的产业集群基础，区域经济增长和产业聚集升级需要会展业的协同融入。四川是中国西部的资源大省，是“中国西部经济发展高地”，有着得天独厚的优势区域条件和经济发展基础，为会展业的形成与发展奠定了产业集群基础。同时，四川处于陆上丝绸之路和海上丝绸之路的重要交汇点，有着连接西南西北、沟通中亚南亚的重要交通走廊的区位优势，将成为参与“一带一路”战略发展的重要“桥头堡”，发挥承南接北、通东达西、带动整个西部的重要作用。四川省会展业整体规模显著增长，展览面积和办展数量居全国前列、西部领先位置，品牌化专业化不断提升，创办于2000年的中国西部国际博览会由国家发改委、商务部等15个国家部委和西部12个省（区、市）及新疆生产建设兵团共同主办、四川省人民政府承办的国家级国际性博览盛会，至今已成功举办17届，充分发挥着促进投资、贸易合作、文化交流、外交服务等作用，已成为西部地区对外开放的重要平台，整体上，四川会展业已进入规模和效益双提升的跨越式发展阶段。四川作为文化强省，《四川文化融入“一带一路”战略实施意见（2017—2020年）》明确提出，将抢抓“一带一路”历史机遇，发挥好西博会等品牌会展对贸易融通、文化交流建设性作用，创新推动四川文化交流、文化传播、文化贸易，争做经济带文化建设的领头羊。

图1 2010—2017年成都会展业收入占GDP比重

（二）地域性多元化的文化会展资源条件

四川拥有悠久历史文化，人文历史资源丰富，有着众多的世界文化遗产，是西南地区的文化大省。“四川文化就是生活在四川地区的各民族人民所创造的一切物质、精神与制度的总称。”[1]“一带一路”战略实施过程中，经济环境的开放是贸易往来和交流合作的基础，要进行商品交换必须相互沟通、排除障碍、取得互信，这正反映出“一带一路”文化先行的观念，商人在带去商品的同时也带去了文化，在交换商品的同时也在进行文化交流。“开通于商代以前驰名的‘南方丝绸之路’，也称‘蜀布之路’，即《史记·南夷列传》所记‘蜀身毒国道’，它是西南地区最古老的对外贸易陆路通道，起于成都，沟通西南、东南亚、南亚及西亚和地中海地区。蜀地与各民族各古国交换丝绸、蜀布、邛竹杖、漆器、南亚象牙、印度洋海贝等大量物品。三星堆、金沙遗址出土的海贝以及成吨的象牙证实了这条通道的久远历史及显示出来的相当规模。”[2]一系列史料证明：成都自古都因商而立、因商而兴，是南方丝绸之路的起点和北方丝绸之路的重要货源地。秦汉时代井盐、冶铁、金银、茶叶、丝织商业市场举世闻名，形成东市、南市、新南市、西市、北市，元明清已出现春熙路、商业场等现代商业会展雏形。丰富的文化底蕴也为四川文化会展业的发展奠定了人文基础，会展本身也是文化产业，其重要功能是传播文化，文化是会展的灵魂，如何在“一带一路”战略实施过程中，充分发挥会展业的功能，传播文化，搭建平台，加强沟通，促进商贸，关键在于充分挖掘四川特色文化会展资源，将文化会展业培育成为四川参与“一带一路”建设的先导产业和重要平台。

（三）多层次宽平台的会展业软硬件基础

四川会展业近年来发展迅速，展会数量持续增加，规模日益增长，品牌展会逐步形成，地方特色节会突出，场馆建设逐步完善。四川省“十三五”会展业发展规划提出：“到2020年，全省初步建成中西部会展创新发展示范区、中西部会展国际合作先导区”，“全面推动全省基本建成以展览和会议为支柱，以节庆、赛事和奖励旅游为特色优势，以国家级和国际级品牌会展为龙头，地方区域性会展为基础的会展业发展态势”。[3]已建设“四川音乐博览会”“四川设计展”“丝绸之路艺术展”“南充国际木偶艺术周”“成都国际青年音乐周”“一带一路图书馆、书店与城市国际论坛”等多项文化会展项目。截至目前，中国西部国际博览城举办展会活动66个，展出面积180余万平方米，获得“2017-2018年度中国会展标志性场馆”，并成为全球展览业协会(UFI)中国俱乐部年度合作唯一场馆。世纪城展馆已获得UFI认证，通过有机更新和升级改造，全面提升了举办大中小型展览、会议、小型演出、音乐会和体育赛事等活动的承载能力，目前展出总面积超过260万平方米。以省会成都市为例，2017年，全市举办重大会展活动596个，会展业总收入931亿元，其中，直接收入93亿元，拉动收入838亿元，参展（会、节）人数9955万人次，举办展览会总数130个，办展总面积达563万平方米，平均办展面积达4.3万平方米。办展数量与之前相比虽然有所减少，但办展规模，质量，平均办展面积都有显著的提升。

表1“十三五”期间成都市重要文化会展项目

表2 成都市展览活动情况表（2011-2017年）

（四）持续精准发力的政府倡导与支持

会展活动是社会性的公共活动，其发展往往借力于政府的倡导与支持，政府的积极倡导和四处奔走是我国近代劝业会的成功举办历程中浓墨重彩的一笔。近年来，四川省政府高度重视四川会展业发展，尤其是四川博览事务局成立以来，先后主办了十七届中国西部国际博览会，四川省“十三五”会展业发展规划中明确提出“推动会展业发展模式由规模数量型向质量提升型转变，加快建设‘一带一路’会展门户城市和具有全球影响力的国际会展之都”，为四川会展业发展注入了强劲动力。四川省将从“鼓励品牌会展、培育产业链、人才培养等方面，推进会展业发展，依托产业、区位、资源和市场等优势，引进和培育竞争力强的大型会展公司或会展集团公司；引导有产业支撑、有发展潜力的重要会展向品牌化、国际化发展，培育一批自有品牌会展，省财政将对规模大、社会效益好且定期在四川省举办的会展以及重要会展、品牌会展的公共费用给予适当补贴；大力发展装饰装修、信息咨询、广告宣传、展品运输、宾馆酒店等会展配套服务；建设会展业专业人才培训基地。”[4]四川省“十三五”文化发展规划中重点提出搭建文艺作品展演展览平台，推进指挥博览馆、数字美术馆的建设。“名展、名馆、名企、名业”行动计划是成都打造国际会展之都，推动成都会展业高质量发展的重要抓手，也是成都建设会展经济产业功能区，构建产业生态圈、创新生态链，加快建成“一带一路”会展门户城市和具有全球影响力国际会展之都的重要载体。从表2可以看出，成都市在2010年-2017年，会展业占GDP比重逐年上升，会展业直接收入占GDP比重均在5‰以上，2017年会展业直接收入同比增长12%；间接拉动收入931亿元，同比增长31.3%，会展业发展迅速，对经济增长的贡献日益突出。

表3 成都市会展经济发展情况表

图2 2010—2017年成都会展业收入情况

四、“一带一路”背景下四川文化会展业发展的思路

“一带一路”提出要实现“五通”，其中一点是实现“民心相通”，就是要与西域国家进行政治、经济、文化交往，要实现与交往国家的包容、理解、合作就需要互相认识、相互沟通的过程，这个过程应该是文化交往的过程，文化包容的过程，而文化先行需要依托先导产业，文化会展业将为“一带一路”建设提供有力文化支撑，作为西部文化强省，四川将如何依托优势文化会展资源，清晰定位文化会展业发展思路，对于不断提升区域开放发展水平，全面建设“一带一路”至关重要。

（一）依托四川优势文化会展资源，抢占西部文化强省发展高地

“一带一路”首先是文化的交流，应该文化先行，文化会展业必将成为这一战略的重要平台，四川借力优势文化会展资源，实现人文先行，是历史机遇也是发展的需要。当前，文化会展业的发展是要考虑如何将城市的产业发展、经济发展、文化交流联合起来。首先，结合区域发展和产业升级的需求，加大对四川文化会展资源的挖掘、梳理和创造，以人文交流为契机，对文化会展资源进行深入挖掘和拓展，是文化会展业发展的前提和基础；其次，文化项目是载体，扶持发展一批具有国际视野和本土文化特质的企业，打造四川文化会展品牌项目，提升四川文化产品市场竞争力；再次，文化推广是抓手，依托“丝绸之路艺术展”“中国成都国际非物质文化遗产节”等重点文化艺术展会、节庆、论坛活动，打造国际文化展示、交流、合作、互鉴平台；最后，产业发展是关键，逐步建立结构合理、特色明显、功能互补的文化会展业体系，形成文化会展产业生态圈。

（二）打造区域特色文化会展品牌，增强四川文化发展软实力

作为文化大省，四川需要打造综合性、战略性的先导产业和品牌文化产业来带动文化产业的发展，推动四川对外开放交流、产业升级和经济增长，向全世界全面呈现四川悠久历史文化的同时，推动文化向西开放，增强四川文化软实力。打造四川在“一带一路”建设中的文化会展品牌，应以“名展、名馆、名企、名业”为主要抓手，着力培育一批具有四川内涵和国际表达、内容体系完备、影响力和知名度较高、丝绸之路沿线国家普遍认可且广泛参与的国际性文化博览会，开办历史文化节事活动和高端文化论坛，形成覆盖全省并具有国际影响力的文化展会。积极引进一批具有世界影响力的组展机构和组织，聚力培育本地“龙头”企业，完善会展国际化配套服务和环境。高标准建设具有世界领先水平的品牌场馆，提升四川文化发展软实力。

（三）最大化会展产业对区域经济增长的文化集聚功能，实现四川跨越式发展

在“一带一路”背景下，如何推动文化会展业发展、挖掘优势文化资源、最大化会展文化集聚功能和经济效应已经成为区域经济发展亟待解决的问题。文化会展业是区域经济和文化产业发展的助推器，最大化会展产业对区域经济发展的文化集聚功能，实现会展业与文化产业融合互动发展，应着力完善以组展、主场服务、高端会议服务、设计、物流为代表的上下游产业链，多层次、宽领域拓展文化会展业发展空间，全面形成“大会展”格局，将会展业发展成为经济发展的“桥头堡”“集中点”，形成“会展+”，+商贸，+金融，+旅游，+文化，+体育，+演绎赛事，建成全产业链和完整的生态圈，助力四川的跨越式发展。