市场营销环境下创新少儿图书装帧设计研究

□王 蕾 希望出版社

一个好的少儿图书装帧设计通常了解少儿和父母的心理，给人一种亲切温暖的感觉，会大大增加少儿书籍的市场份额。在少儿的成长过程中，图书是十分重要也是不可缺少的，并对少儿的人格塑造、智力发展起关键性作用。本文从市场营销环境出发，尝试分析市场营销与少儿图书装帧设计的关系，同时根据少儿的特征对创新少儿图书装帧设计提出了相关策略。

一、市场营销与少儿图书装帧设计之间的联系

对于少儿而言，一个好的图书设计和封面设计可以吸引少儿的注意力，促使少儿对书籍内容产生兴趣。少儿图书的读者群体是少儿，因此在图书的设计过程中，不仅要坚持图书装帧设计的理念，还要考虑到少儿群体的特殊性，要考量少儿读者的年龄层次、心理需求。

二、市场营销环境下对少儿图书装帧设计的要求

（一）图书的装帧设计应立足少儿的年龄层次

在设计读物时还应认真把握构成读物的字体、开本等各要素,以满足少儿在各时期的成长需求。设计者在少儿图书装帧设计过程中，要充分考虑少儿的年龄层次。不同年龄层次的少儿具有不同的心理需求，图书编排者在设计少儿图书时，也要根据少儿的年龄来进行。

（二）图书的装帧设计应符合少儿的特有心理

图书的内容丰富并具有吸引力时，才可以满足读者的需求。设计者在为内容活泼、跳跃的少儿图书装帧设计时,要受少儿理解水平和心理特征制约。因此，要充分了解少儿的个性特征和审美偏好。

三、少儿视知觉特性、心理特征与少儿图书装帧设计

（一）少儿视知觉特性与少儿图书装帧设计

1.版式编排

少儿的图书版式编排是按照少儿的感知特点、规律构造的，因此版式编排必须重视形式的设计。

2.文字处理

文字的处理能够吸引少儿对文字的注意力，引导和培养少儿读者逐渐形成以文本为主的阅读习惯。

（二）少儿心理特征与少儿图书装帧细节设计

1.色彩

少儿对色彩是非常敏感的,在他们心理往往充满五颜六色。对于少儿读物的装帧设计者来说,利用鲜艳的颜色或颜色之间的强烈反差对比来吸引少儿已经是通用的规则。

2.开本

在这个人性化的时代,方便是所有设计追求的第一理念。由于少儿正处于成长发育的阶段,手掌和手臂的力度还很小,为了方便其阅读,读物的开本不宜过大,一般选择中小型开本,尺寸一般以年龄为依据。

四、市场营销环境下少儿图书装帧设计的创新方法

（一）充分重视图文设计的协调性

那些生动的卡通形象被精心安插在少儿读物中,也是以调动少儿的视觉和想象为基础,进而提高少儿的审美能的。论是写实还是抽象,设计者都应以少儿的思维为主导,用他们的生活逻辑来设计事物,就像在他们的世界里，石头会说话一样,他们会把无生命的事物看成有生命的事物。

（二）封面设计要结合少儿对图书的心理特征

每一本少儿读物都具有独特的风格,封面的设计更是各具特色,无论是哪种门类的读物,都必然遵循内容精神和艺术样式的创造原则。书籍装帧设计者在为内容活泼、跳跃的少儿读物设计封面时,会受少儿理解水平和心理特征的制约。与此同时，他们还要去分析少儿在不同年龄段的个性特征和审美偏好。

（三）要注重色彩的连续和整体性

图书装帧设计者在利用颜色刺激少儿视觉感应时，要运用缓和的色调,以防少儿长时间观看产生视觉疲劳。如今装帧设计者在设计少儿读物时都非常注重颜色的对比，在鲜艳夺目之余,也会采用和谐色彩映衬。当然这需要设计者深思熟虑,运用平衡与比例、对称与节奏等的呼应使少儿读物的画面色彩均衡。

（四）要注重封面材质的选择

从少儿阶段性的认知心理和行为出发,材料运用的安全性、易操作性、耐损性和可识别性是重要的技术保障,而运用鲜明色彩、强烈对比和易于与内容联想的丰富材质等手段是重要的形式引导。

创新对于少儿图书装帧设计是不可或缺的，少儿图书不仅需要具备科学性、教育性，还要具备趣味性。这是少儿图书装帧设计发展的趋势。随着信息时代、科技时代的到来，新的创新形式越来越受到人们的追捧，这些具有创新意义的图书装帧设计形式也会越来越受到人们的重视。