幼儿读物网络市场供应情况调查

◎李昂扬

幼儿读物网络市场供应情况调查

◎李昂扬

如今早期阅读日益收到人们的重视。随着国家倡导的“互联网+”模式，越来越多消费者选择在网络进行购物，这也包括幼儿读物类。本研究通过对当当网和亚马逊网络市场幼儿读物的调查、归纳，研究发现影响消费者对网络市场幼儿读物的满意度主要有幼儿读物的教育价值、幼儿读物的价格及装帧、幼儿读物的主题、设计及内容等方面。最后根据研究调查结果提出几点合理建议。

问题的提出

幼儿读物是幼儿生活的一部分，伴随着幼儿以后发展，它是他们对这个丰富多彩的世界的最初印象。对于幼儿读物研究很多都停留在创作和理论上，并没有深入市场的调查，造成很大的理论实际的脱节，使读物的市场供应处在了尴尬的位置，幼儿读物的市场很大，现在正处于一个初级的阶段，各个方面都存在很多的不足，比如：图书种类很多，价格较高，本土化创作薄弱等等。幼儿读物如此重要，而我国市场却处于初期，认清这种现实，并从我国的实际情况出发，进行实践调查研究幼儿读物的供应情况，发现问题，解决问题，这有利于幼儿读物市场的发展，为幼儿读物带去更好的经济效益的同时，也为家长的家庭教育和教师的学校教育提供参考，为幼儿读物的选择带来便利，并幼儿早期的发展提供最有利的支持。

研究方法

研究对象

本研究对于市场供应调查，主要基于网络（当当、亚马逊）幼儿读物。研究对象群体主要是在网络购买幼儿读物并留言的顾客，以及访谈典型的幼儿读物购买者。

研究方法

文献法。本研究从知网数据库、万方数据库等网络，了解并把握幼儿读物市场的最新的研究动向，同时，在互联网上查找国内外幼儿图书市场的调查情况等。

访谈法。对学前幼儿读物的供应情况进行走访调查，访谈对象主要是幼儿读物消费者，即家长。主要从价格、主题、包装三个方面来调查访谈者对当前幼儿读物供应情况的看法，并对供应情况进行合理分析和总结。

结果

幼儿读物价格分布情况。总体发现，当当网排名前二十的幼儿读物平均价格为30.89元/本；亚马逊网站排名前二十的幼儿读物平均价格为29.50元/本，平均价格低于当当网；两个网站排名前二十的幼儿读物平均价格为30.20元/本。据统计，价格在10～30元的幼儿读物，是家长们选择最多的。

幼儿读物主题分布情况。两个网站绘本均为所占比例最高的幼儿读物，两个网站故事童话主题平均占有40%，科普百科占有35%，其他为25%。

幼儿读物包装分类情况。当当网排名前二十本幼儿读物中75%为平装；亚马逊网站中且排名前二十的幼儿读物中，60%为平装，也低于当当网。两个网站所销售的幼儿读物的平装比例为67.5%。

影响幼儿读物购买的因素。根据网站评论和访谈结果，将影响幼儿读物购买因素归纳为幼儿读物适宜性、教育价值、价格、装帧以及主题这几个方面。网络市场中幼儿读物分类很精细，所以家长们能轻松搜索并参考网上图书介绍及评价进行购买。随着幼儿读物越来越新奇，对于此家长十分满意。幼儿喜欢色彩鲜艳的图画的同时，更喜欢问为什么，对任何事物都充满好奇。所以家长认为一本好的幼儿读物应该在有趣的同时，又充满了深刻的哲理，能引发孩子的思考。对于装帧方面，家长们担心过硬或者包装质量不好的幼儿读物会伤到幼儿自身。所以他们在保证价格合理的基础上，会选择无异味、包装好的读物。关于幼儿读物主题及内容的选择，访谈到的家长，大多偏向有教育意义的故事书，特别自己的孩子如果是女孩子，家长们更会偏向选择童话、手工类的幼儿读物。

讨论与建议

以幼儿发展为本，选择真正适合幼儿年龄特点的读物。在访谈的过程中，一些家长一心想着自己的孩子能够尽早学一些中华民族的知识以及其他科普知识，所以选择的读物过于枯燥，记忆内容过多，孩子提不起兴趣。所以，市场在供应图书的时候，应该选择那些绚丽多彩，记忆内容适当的幼儿读物。

以科学教育为辅，让幼儿更有兴趣阅读。有研究表明3-6岁幼儿读物，可以适当增加一些具有教育意义的内容。小学阶段自主阅读在小学生活中占有越来越重要的地位。所以，如果家长在幼儿期就培养孩子良好的阅读兴趣，那孩子到了小学阶段，就会更好的适应。

以高质量为保障，让家长购买更放心。消费者为幼儿选择读物时，如果内容很丰富，但只是质量很差，有异味，那么家长还是不会放心让孩子去读。所以，市场上的图书，在内容充实、价格合理的基础上一定要保证幼儿读物的质量。做到无异味、无各种化学试剂超标现象出现。

内容设计注重正面导向，让幼儿健康成长。消费者除了担心幼儿读物质量外，还关注内部内容的质量。3-6岁的幼儿正式喜欢模仿的年龄，如果这时候，幼儿读物里的内容出现过于暴力等画面，很容易被孩子学去，对幼儿造成不好的影响。

（作者单位：沈阳师范大学）