跨文化传播视域下印度电影对中国电影市场的影响研究

赵冰

摘要：随着中印经济的不断发展，人民生活水平的提高，精神文化产品的需求越来越大。作为文化产业的一部分，电影产业在促进国民经济发展、提高国民审美水平和满足国民精神文化追求方面发挥着不可替代的作用。近年来印度电影出现在中国各大影院投放的次数逐渐增大，同时也吸引了众多的中国影迷。印度电影在中国的欢迎程度一方面印证了“宝莱坞”的魅力，另一方面也展现了中印两国在影视文化交流越来越密切。本文以跨文化传播视域为方向，主要分析印度电影对中国电影市场造成的影响，并探讨其成因，进一步构建互通共融的中印两国影视文化。

关键词：跨文化传播;印度电影

1 跨文化传播概念

跨文化传播的现象在人类发展史上早已有之，但是对跨文化研究的盛行还是开始于20世纪80年代末到90年代初期，所谓“跨文化”是指在交往中“参与者不只依赖自己的代码、习惯、观念和行为方式，而是同时也经历和了解对方的代码、习惯、观念和行为方式的所有关系。而后者被认为是陌生新异的。因此，跨文化包括所有的自我特征和陌生新异性、认同感和奇特感、亲密随和性和危险性、正常事物和新事物一起对参与者的中也行为、观念、感情和理解力起作用的关系。跨文化是指通过越过体系界限来经历文化的归属性的所有的人与人之间的关系。”

在中国，这个概念是在20世纪80年代传入国内，随即引发了中国学术界的热烈探讨，相继有多部著作问世，如段连成的《对外传播学》、关世杰的《跨文化交流学》、贾玉新的《跨文化交际学》等。而在20世纪90年代中期以前，国内的研究成果主要是对西方理论进行介绍，并进行跨文化语言、交际等实际内容的研究;90年代中后期，跨文化传播开始从语言和交际研究开始转向交叉学科的研究;进入新世纪，随着全球化浪潮的席卷，各国交流的加觀越来越多的学科开始引入跨文化传播的概念，研究方法也从单纯的定性研究转向了定量研究。目前学术上对“跨文化传播”的定义也是众说纷纭，代表之一是拥有不同文化背景和符号系统的人们之间进行的信息传播和文化交流。也就是说跨文化传播即跨越不同文化体系，或者是个人、或者是国家地区之间的信息传播与文化交流的活动。跨文化传播涉及多方领域，在跨文化传播视域下研究印度电影对中国带来的影响，对研究其文化特征、文化风貌以及社会现状具有重要意义。2跨文化传播中印度电影的现状

传统印度电影的狭小视野使得印度电影只在本国”歌舞升平”，跨文化传播步伐非常缓慢。而到了全球化浪潮席卷而来的今天，印度电影作为提升国家文化软实力的最佳方式就必须要顺应这一必然趋势而开始加速跨文化传播的步伐，改变印度电影在世界电影市场中的弱势地位，进而加速推进印度国家走向国际社会的进程，提升印度在国际上的影响力。于是印度电影开始积极吸收融合西方电影文化精华，在保留民族文化特色的基础之上进行国际化的融合与转型，一改印度电影市场的低迷，为世界影坛带来了一场轰动。印度电影在中国市场逐渐占有一席之地，并受到中国影迷的欢迎，这也是跨文化传播中印度电影对外输出的成功典范。

3 印度电影在中国卖座背后原因

3.1 在娱乐中探讨社会问题

印度电影能在近几年不断被引进中国并大受欢迎，这些在中国大火的印度电影都有一个共通点：在娱乐中探讨社会问题。《三傻大闹宝莱坞》里调侃了古板、僵硬的教育理念，《我的个神啊》中讽刺了宗教派别的隔阂和愚昧，《摔跤吧！爸爸》则批判了重男轻女的传统，这一个个原本非常沉重的话题，被印度人机智的用充满喜感的剧情包装起来，让整个故事既有启发意义，又轻松、幽默，很有观赏性。包括2018年4月上映的《起跑线》让我们看到了印度人从教育的环节，深入到阶级固化的议题，还将这样沉重、严肃的内容，拍的妙趣横生，又掷地有声。在娱乐中探讨社会问题一方面真实反映了印度发展过程中真实存在的社会问题，同时也在欢声笑语和感动流泪中向观众传达了一定“真善美”的精神追求。这既符合印度对外传播的一种国际形象，也是借助电影加深两国交流沟通的一种方式。

3.2 阿米尔·汗的影响力

除此之外，印度电影男影星阿米尔·汗也是印度电影发展史上的一个里程碑，也是中国人最亲近的印度明星。他在一定程度上代表了印度電影对外传播的影响力。在拍摄《摔跤吧！爸爸》时，为了满足人物形象要求，阿米尔·汗硬生生用三个月时间从一个大胖子练成了肌肉男。从《三傻大闹宝莱坞》到《神秘巨星》，他被誉为宝莱坞“全能王”，主演、编剧、配乐、演唱、导演、制片什么都能干，还多次带领印度电影冲击奥斯卡奖。作为高度敬业的电影人，他致力于在电影中塑造人物形象，通过形象直接反映印度现实，引起国内外广泛关注，进而呼吁印度人民正视社会存在的问题。时隔今日，印度电影在中国已经占有一定的影响力，在《小萝莉的猴神大叔》在中国放映的宣传海报上还特此注明了：阿米尔·汗特此推荐的必看佳作。可见阿米尔·汗对印度电影对外输出的影响力，在另一方面中国观众对阿米尔·汗的认知也促使对印度电影的期待，这也成为了印度电影在当下能够迅速吸引中国影迷的一大原因。

3.3 “全球化”带来的便利

全球化是当今学界广为研究的一个主题，经历了一个从经济全球化到今天的政治全球化和文化全球化的过程，全球化不再仅仅是世界各国经济上的紧密联系，而且已经是政治、文化、化会等方方面面上的紧密联系。随着文化信息的跨国流动，文化全球化也使得电影产业空前繁荣，可以说无论你是否已经准备好了，文化全球化的大潮都己经迎面扑来了，电影行业也毫无疑问地被卷人到了这场浪潮之中。随着电影传播媒介技术的不断发展和跨国应巧，加上勃然而兴的消费主义文化浪潮催生出的对电影这种精神文化产品的极大需求量，电影作为综合视听效果的”第七艺术”其最突出的文化特征——直观的视听效果、快捷方便的收看途径——能够轻易的跨越文化和时空障碍，兼具巨大的经济价值和传播价值的得天独厚的优势，得在全球范围内蔓延开来，电影全球化也即成为了人们不能够再回避的必然趋势。

4 总结

印度电影在中国大受欢迎，“宝莱坞”逐渐深入人心，除了影片制作本身充满了趣味性，让受众充分享受到轻松愉悦感;其次印度电影里对宗教、家庭、女权以及青年人的梦想都得以体现，让受众看完后回味无穷，这也是在中国电影市场占得一席之地的重要原因。除此之外，受众在好的影片具有同理心理，印度能通过电影直接展现其社会存在的矛盾和弊端，这也是对发展中现阶段问题的揭露，在跨文化交流中，往往能一针见血求同存异，这既有利于中印两国电影的发展，也对今后两国从电影交流转到贸易、文化等交流具有重要意义。从电影交流为引子，从而加深中印两国其他领域进一步的合作，这正是“以小见大”的典范。纵观近年来中印两国关于电影文化的交流，我们不难发现：在电影中看社会，在人物中体会生活是当今受众越来越看重的。无论是印度还是中国，有价值的电影往往让人感怀至深从而感悟生活，感悟社会人情百态，这是在跨文化传播过程中，排除文化差异得以在心灵上达到共通的重要因素。今后中印两国也应继续加强文化交流，持续展示民族精神和民族风范。

自中国提出“一带一路”以来，中印的各方面交流就显得更为亲密。无论是类似电影文化交流的“软文化”互通交流，还是中印电影市场的共性借鉴，都印证了印度电影本土文化的传播力。印度电影从十年前引进中国在中国的荧幕上大放光彩，不仅是国内受众对印度这个神奇的国度充满好奇，通过电影了解印度相对具有求知欲的影迷而言是可行的。其次印度电影的内容大多以励志而又喜剧的形式出现，也符合国内受众鉴赏影片的行为习惯及心理认知。在今后的发展中，中印双方应该借助中国“一带一路”倡议和印度“向东行动”政策的有利战略机遇搭建电影合作的平台，并最终走向全球，成为世界电影的重要力量。这不仅是中印电影的胜利，更是两国民族文化的胜利。

参考文献

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[2]孙英春，跨文化传播学导论[M].北京大学出版社，2008：4.

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