互联网形势下电网企业有效实施对外传播

杨帆 和松 万静

摘要：当前，互联网已成为人们获取信息和沟通交流的主要渠道和平台。互联网对外传播和报道在电网企业的发展进程、品牌理念、企业文化和社会责任的创新发展发挥着越来越重要的作用。为适应并利用好这一态势，对外传播就必须与时俱进，增强“全媒体思维”，创新传播理念，提升报道能力。

关键词：互联网;企业;新媒体;品牌传播

1 互联网形势下媒体受众分析

习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”因此，运用好新技术、新平台成为各党政机关、企业信息传播工作的要点。

1.1 媒体受众新特征

（1）受众数量的变化。据《中国互联网发展状况统计报告》最新显示，截至2016年12月，中国网民数量已达7.31亿，互联网普及率为53.2%，较2015年地提升

2.9 个百分点，其中手机网民规模达到6.95亿，网民中使用手机上网的占比由2015年的90.11%提升到95.1%，且呈稳步增长趋势。微博、微信、客户端、QQ、论坛、博客等网络即时通讯工具以声情并茂的多媒体方式披露信息，以鲜活的群众流行语系及良好的互动性等特征成为互联网时代下的新宠儿。

（2）受众接受方式的变化：在传统媒体信息的接收过程中，受众被动接受信息，大众传播媒介传递的信息是单向的，它通过报纸、广播、电视直接传播给受众。新媒体时代，受众通过互联网连接新媒体客户端，积极主动地选择自己所需要接收的信息，并且将自己的需求反馈给信息的发出者。

（3）受众获取信息规律变化：在读报时期，受众会因为报纸送达的时间而推迟自己获取重要信息的时间，也会因为报纸的发行时间而将自己此段时间内的信息需求减弱。而新媒体却为受众提供类型多样的信息传播方式、便捷迅速的信息获取手段和高质量的信息存储行为。

1.2 互联网时代下对受众的影响

（1）传播主体多元化。网络的发展以及新媒体时代的到来，使受众摆脱了内容消费者的标签，成为信息生产和传播者的一员，参与各类信息的传送网络中。从网红到网民，从明星到小咖，从资深到菜鸟，各类群体受众发挥各自“传”“受”的作用。

（2）传播范围趋向社会化。随着互联网深入发展和媒体融合不断推进，电网企业上下积极探索新媒体的步伐大大加快，电网企业系统新媒体工作从一枝独秀到多点开花，极大地推动了各级新媒体工作的进步和发展。

2 互联网形势下对外实施全媒体传播的新思路

2.1 加快体制机制升级，构建全媒体宣传新格局

健全完善的体制机制是实现全媒体宣传的首要条件。企业偏重传媒媒体、轻视新兴媒体，重视内部宣传引导，鲜于外部领域开发，导致内外宣传投入力量不均衡，其原因就在于体制机制的不完善。要解决这些问题，就要遵循全媒体传播的规律，积极转变对外传播工作思路，创新工作方式方法，健全、完善适用于全媒体宣传的体制和机制，努力构建企业全媒体对外传播新格局。

2.1.1 着力推进队伍建设一体化

打造全媒体宣传模式，关键在于品牌传播队伍的转型。面对新形势、新挑战和新环境，电网企业对外传播队伍要由习惯于传统的旧模式向精通全媒体传播的新模式转变。要注重转变宣传理念，由重内轻外向内外并重转变，由先内后外向内外齐头并进转变，把对外传播放在带着企业生存发展的高度上去抓紧抓好，真正做到“内凝队伍、外树形象”。要注重转变宣传方式，变“一纸通稿打天下”为“全方位、立体式、多元传播”，不放过任何一个外宣阵地。

2.1.2 着力推进工作运行一体化

全媒体时代，电网企业对外传播工作要妥善运用“自办媒体”、“传统媒体”、“新兴媒体”三大宣传车地，做到一视同仁，不能顾此失彼。只有坚持三大宣传阵地同策划、同运行，才能促进目标同向、工作同力，实现全媒体宣传的合力推进。在重大集体活动中，不但要邀请外部的传统媒体，还要邀请网络媒体和新媒体，通过微博直播、网络互动，实现平网结合，内外同频。

2.2 纵观全局，抓住电网企业中心工作做好重点报道

对外传播是个系统化工程，涉及电网企业的方方面面。当前电网企业最大的中心工作包括服务“一带一路”建设和特高压战略等，做好相关报道将有利于扩大我们在舆论场中的影响力和话语权。电网企业应充分利用这一鲜明的主题，在全媒体对外传播中，深入挖掘鲜活事例，本着客观报道和平衡报道的原则，讲述“真实的故事”。

2.3 探索内容形式创新，提升全媒体传播实效

统筹资源，分层分类精准传播。电网企业要发挥集团优势，统筹专业资源，集约联动，资源共享，成立新闻策划、写作、摄影等柔性专业团队等，对重点传播主题实施项目化攻关。发挥传统媒体和新媒体的融合效应，优化新媒体运作机制，建设内外联动的多层次的全媒体平台，分层分类精准传播，提升传播强度和广度，多视角反映电网企业工作举措和成效。

3 結语

提升全媒体宣传报道水平需要突破难点、与时俱进，架构全媒体传播体系。企业的对外传播只有增强“全媒体思维”才能创新传播理念，提升传播能力，提高对外传播的有效性、时效性和时代性。

参考文献

[1]杨柳.论新时期互联网新闻宣传的重要性，2017，（10）.

[2]王晶.关于企业宣传工作新媒体运用控讨，2015，（28）.