原研哉的设计解析

郭志强 俞兆江

一、原研哉作品的设计解析

从视觉角度来看，原研哉认为“白”不仅是一种颜色，它一定要称为一种设计理念。白色是个很奇妙的颜色，“白”存在于生命的周围。“首先，乳汁是白色；吮吸对于动物来说是一种生命的行为，将生命从父母传递给后嗣；母乳之白是人类与其他哺乳动物共享的待遇；而且很多蛋也是白的，不只是白鸟下白蛋，蓝鸟、黑鸟，甚至鳄鱼和蛇下的蛋都是灰白的”。它在某种意义上代表了生命的原始形式，当我们作为活体诞生到这个世上的那一刻，我们就渐渐的从白色走向了混沌。采用逆向思维来看，当我们走进梅田医院的瞬间不正是我们从混沌中又回到当初的白色的感觉吗？在梅田医院形象标识设计中，白色就是它的一个基础颜色。在这个特殊的环境下白色在人们无意识的情况下带给了人们一种圣洁的感受。

日本梅田医院，位于日本西部山口县，它是一所由“联合国儿童基金会”和“世界卫生组织”均授予其“婴儿之友医院”称号的产科和小儿科的专科医院，大多数在医院度过很长时间的人都不是“病人”，他们是产前孕妇和产后母乳喂养的母亲。因此在为它设计标志的时候，就要考虑其功能性上的差异。他的标识系统在设计的时候就要区别于那些伤病医院，不能设计的太严肃，而是更加倾向温馨、和谐放松的氛围，要给产妇一种安全感。

图1 梅田医院导视设计

二、原研哉作品的设计语义

（一）造简洁明了富有感染力型

一个好的品牌形象设计应简洁鲜明具有很强的感染力，它能在任何情况下都能被人们提起并深深的牢记在内心深处。品牌标识形象设计一定要提防造型不宜杂乱琐碎，要具有高度的美感和最佳的视觉效果。梅田医院采用的图标都是简洁明了，对比鲜明，具有很强的美感和感染力。

（二）具有很强的时代感体现企业特性与观念

原研哉1997年为日本梅田医院设计的标识系统，距今已有20年之久。但是迄今为止还是具有很大的学习价值。在设计之初设计师依据梅田医院的病患构成、受众对医院的普遍认同标准、日本社会如今的“少子社会”现象对医院经营理念产生的影响等诸多方面的问题进行了定位，最终设计出梅田医院品牌形象标识，最大化体现企业特性与观念。

（三）注重文化的影响

原研哉作为日本中生代平面设计大师，可以说日本文化已经深深的在他的内心深处。“他曾说过日式美学或者说简约美学是他的思想基础，他所设计的长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日式美学的设计理念”。同样在设计梅田医院品牌形象标识中也深受这一文化的影响。

（四）符合受众心理的需求

在当今绚烂多彩的社会环境下，各类医疗品牌层出不穷，如何对消费者产生吸引力，引起消费者的内心共鸣？特别对于孕妇、小孩这类特殊的人群。梅田医院形象标识就是基于“情感化”的态度，整体表达柔和的感情，着力建造一个温馨舒适的家的感觉，消除孕妇或者小孩内心的紧张感。选用白色这种易脏的颜色，而医院标识的却保持清洁干净，这一对比给孕妇极大的心理安慰。

三、结语

对于现代设计而言，“设计什么品牌”和“品牌表现什么”是设计思考时的必要前提，也是设计的意图所在。当然，怎样设计所产生的视觉效果能吸引人也是设计所要考虑的问题。只有当品牌形象标识系统把我们医疗经营理念化无形为有形的时候，当品牌形象标识系统正时时刻刻地产生广告效益的时候。我坚信，我国的品牌一定会迈出一大步，登上一个新的台阶。

［1］原研哉.设计中的设计［M］.桂林:广西师范大学出版社，2010:218～219.

［2］刘扬，周行.品牌形象策划设计［M］.重庆:西南师范大学出版社，2013:6.