工业遗产旅游综合体模式在南通唐闸旅游开发中的应用探索

顾小光，邓洋阳，李 燕

工业遗产旅游综合体模式在南通唐闸旅游开发中的应用探索

顾小光，邓洋阳，李 燕

发展工业遗产旅游是当前国内外老工业区实现资源活化利用的一种有效途径，日益受到各界的广泛关注。文章在总结工业遗产旅游综合体模式内涵与开发路径的基础上，以唐闸古镇为案例地，从基础条件分析、综合体开发策划、发展阶段与调控等方面对工业遗产旅游综合体模式在当地旅游开发中的应用进行实证研究，以促进古镇的复兴与可持续发展。

唐闸；工业遗产旅游综合体；开发路径

一、引言

随着我国经济的快速发展以及产业升级换代，一大批传统的企业退出了历史的舞台，在各地留下了为数众多的值得保护与合理利用的工业遗产，包括各类工厂厂房、机器设备、工业住区、工业景观等。这些珍贵的“怀旧景观”是一段历史的记忆，见证着一个时期的工业文明，是彰显一座城市特色的重要物质载体，蕴藏着丰富的历史、技术、建筑、社会文化等方面的价值。鉴于上述特点，发展工业遗产旅游项目就成为保护与利用这些珍贵遗产的一条有效途径。此方面的实践国外起步较早，英国政府自20世纪60年代就率先开始此方面的工作，并成功地开发出以铁桥峡谷、利物浦阿尔伯特船坞等为代表的一批优秀的工业遗产旅游项目，成为世界工业遗产旅游发展的先驱国家之一。相比而言，我国的工业遗产旅游起步较晚，但近些年发展速度较快，在北京、上海、广州等地已经涌现出一批经济效益与社会效益都较为显著的工业遗产旅游项目，如798艺术街区、杨树浦工业区滨江亲水游览带等，这些项目正在成为旅游市场上的新生力量，日益受到游客的欢迎。在此背景下，工业遗产旅游也逐步受到较多学者的关注，研究成果层出不穷。

二、工业遗产旅游综合体模式

从国内的实践来看，目前工业遗产旅游开发常见的模式主要有工业主题博物馆模式、公共休憩空间模式、创意产业园区模式、区域性综合开发模式等类型，这其中综合化的开发模式较适用于拥有大面积区域发展条件的地区。唐闸古镇是著名状元实业家张謇先生践行其“实业救国”梦想的起始地，是南通这座“中国近代第一城”的记忆留存地，也是南通城市精神的重要载体，是具有典型性和重大历史意义的近代工业遗产。历经百年历史，古镇仍保存着数量众多的工业遗产资源，且分布面积较大，故本文引入工业遗产旅游综合体模式来对该案例地展开分析。

工业遗产旅游综合体模式是借鉴城市综合体模式而产生的一种新兴的旅游综合开发利用方法，根据唐璐（2013）的研究，该模式是指在一大片区域内，依托工业遗产旅游资源，并结合当地区域环境等进行综合开发的一种工业遗产旅游开发模式。它通过对工业遗产旅游资源的科学开发利用，形成集休闲、娱乐、购物、度假、教育等多种功能为一体的旅游综合体，实现目的地多功能的开发、多业态的集聚，以规模效应和集群效应带动旅游目的地的优化发展。

图1 工业遗产旅游综合体开发路径图

三、唐闸工业遗产旅游综合体开发路径

（一）开发基础条件分析

1.开发背景分析

南通市地处江苏省长江旅游带与沿海旅游带的交汇点，在新的历史时期面临着难得的发展机遇。近年来南通旅游业全力打造“畅游南通”的品牌，2015年实现接待入境游客17.29万人次，接待国内旅游者3400万人次，实现旅游业总收入达463.5亿元，旅游增加值占GDP比重为3.4%。唐闸古镇位于南通市港闸经济开发区，清末著名状元实业家张謇先生在此开创了以大生纱厂为代表的一大批近代民族工业，这些宝贵的工业遗产资源至今保存得较好，是人们了解南通这座“中国近代第一城”的一扇窗口。唐闸古镇的保护与开发工作已经启动，《南通1895(唐闸地区)保护利用规划整合研究》《唐闸历史街区修缮性详细规划》《唐闸历史工业城镇景观整治导则》等一批规划方案已经陆续出台，且正在积极筹划申报世界遗产。

2.旅游资源分析

南通唐闸的近代工业遗产资源与其他地方同类的资源相比，有着鲜明的特色：即资源丰富、门类齐全，形成一个完整的、原真性的工业社区体系。完整性体现在自大生纱厂开始，张謇先生陆续在唐闸兴建了榨油、面粉、冶铁、蚕桑染织等附属企业群，同时还建设了运输、仓储等配套设施。唐闸的工业遗产不仅仅是单一的工业建筑，而是拥有一个完整的以大生纱厂为核心的产业群。同时，唐闸还是一座完整的工业社区，职工宿舍、学校、医院、公园、俱乐部等设施一应俱全。原真性体现在大部分老工业遗址、遗存依然保护完好，工业老镇的基本格局并没有受到破坏，能够较为真实地再现当年的历史风貌。

3.旅游市场分析

结合南通市旅游客源市场分布的实际情况及课题组问卷调查的结果，唐闸近代工业遗产旅游的客源市场可分为三个层次。一是核心市场，主要是指南通当地居民，这是目前最需要重点关注的市场。这部分群体对唐闸比较熟悉，相当一部分人对唐闸有着特殊的怀旧情结，对唐闸通过发展旅游来振兴老工业区有着较大的期望。二是重点发展市场，主要是指上海、江苏省内及长三角地区游客，这是南通目前主要的国内客源群体。唐闸作为新兴的工业遗产旅游目的地，可以通过开发、设计富有竞争力的旅游产品来满足这部分游客追求新奇、趣味、互动的消费心理。三是机会市场，主要是指国内其他地区游客及国际游客。调查显示，这部分游客在唐闸游客总量中所占的比例还较低，需要通过创新旅游产品、加大营销力度、与知名景点联合组线等措施来进行开拓。

（二）工业遗产旅游综合体开发策划

1.开发主题

综合上述对基础条件的分析，唐闸工业遗产旅游综合体的开发主题定位为“中国近代工业遗存第一镇”，依托当地丰富的近代工业遗产资源，打造集遗产保护与展示、文化创意、休闲、度假、民俗、商务、娱乐、教育等多功能于一体的旅游综合体。

2.空间布局与分区

唐闸工业遗产旅游综合体的空间布局主要是“一轴两区”，一轴是指通扬运河滨水旅游带，两区是指河东区与河西区，其中河东区主要发展休闲娱乐、民俗风情、餐饮美食等产业，河西区主要发展遗产展示、创意园区、商务、文教等产业。

3.特色项目策划

（1）课外教学基地

景区与南通的中小学对接，定期组织开展相关教育实训活动。学生可以来唐闸体验近代民族工业的发展历史，见识独特的近代工业景观风貌与近代工业城镇生活方式。这样既利于闲置资源的开发利用，还能传承和发扬张謇先生注重实践的教育理念，实现景区与学校的互惠互利。

（2）影视及摄影基地

唐闸是苏中地区典型的近代民族工业基地，是十九世纪末二十世纪初中国近代工业发展历史的一个缩影。可将唐闸部分区段打造成影视基地，供影视剧组拍摄取景，等时机成熟就可进一步发展影视旅游项目；亦可为知名摄影家提供专门的工作室，吸引广大摄影爱好者不断加盟。古镇可适时举办唐闸主题摄影作品比赛和宣传展览活动，以此吸引人们的关注，提升古镇的知名度。

（3）艺术写生基地

南通及周边地区不少高校都开设有美术与设计类的专业，每年有大量的学生需要外出写生。唐闸古镇可依托独特的工业遗产风貌，联合学校共同打造艺术写生基地，吸引住这批较为稳定的客源，为其提供便利的食宿、展览、学术交流等配套条件，力争成为师生以及艺术家写生创作的灵感源地。

（4）专题文化演出

大生码头作为唐闸的标志性建筑，是唐闸的品牌象征,可在此处定期举行专题文化演出，例如将张謇的故事、近代产业工人的故事以及唐闸的民间传统艺术（陆家锣鼓、舞龙、戏剧等）进行加工，以大生码头牌坊和钟楼为背景，做开放式的实景演出。这种方式前期需要投入大量资金，但一旦形成品牌，将会是一个鲜明的文化符号，对提升唐闸工业遗产的知名度和美誉度能起到关键作用。

（5）民宿休闲体验

调查显示，游客对居住生活体验的偏好度较高，可在唐闸地区发展特色民宿产业。先期可考虑开发传统民宅简单改造式客栈民宿，注重设计感和舒适度，在装修上加入唐闸当地元素；在市场成熟后可考虑发展类精品酒店精致化民宿。比如，目前可开发“新工房住宿体验”（原新工房已拆迁，原址建成“新苑华庭”小区。原东弄保留了部分老建筑，急需很好地保护利用。该建筑为连排式欧式别墅，修复好可供游客体验解放初期到五、六十年代厂长、工人等的生活情景）。民宿类项目的开发能够延长游客的停留时间，使其能深入体验古镇的生活文化。

（6）民间工艺体验

南通地区民间传统手工艺丰富，板鹞风筝、蓝印花布、仿真绣等技艺声名远播。可在唐闸古镇建立艺术工坊，引入知名的工艺美术大师，开展蓝印花布设计、印染、应用的体验；或者是风筝“鹞子”的设计、制作、放飞的体验等。游客可以参与互动，在工作人员的指导下自己设计、自己制作，过一把民间艺人的瘾。

（7）怀旧产品主题展销

特色纪念品是提高景区旅游收益的一条重要途径，亦可为游客留下可供回忆的寄托物。世界闻名的迪斯尼主题乐园里便有数量众多、各式各样的卡通人物纪念品，每年可以带来大量的创收。唐闸可推出怀旧产品主题展销来满足游客购物的需求，在工业鼎盛时期，当地曾出现过很多名牌产品，如大生纱厂的“魁星”牌棉纱、大生织物公司的“金梭”牌线毯、油脂厂的“江海”牌肥皂等，这些曾经畅销大江南北的产品因其质量过硬而深受老百姓喜爱，并在长期的使用中留下了深刻的文化印记。建议恢复生产部分具有代表意义的品牌产品，丰富工业遗产游的购物体验，亦可为游客提供参与制作的动手体验机会。

4.运行保障体系

唐闸工业遗产旅游综合体的构建与运行需要政府部门主导建立有效的管理机制，统筹协调各相关部门形成合力。近期需要推进的工作主要有：进一步构建旅游投融资平台，拓宽资金来源渠道，鼓励民间资本投资设立旅游经营企业；制定促进唐闸旅游资源开发、市场规范、产业发展的配套政策；加强唐闸旅游基础设施和旅游公共服务平台建设，营造优质的旅游目的地环境；加强旅游人才的培养和引进，为唐闸工业遗产旅游综合体的发展提供充足的人才保障。

（三）工业遗产旅游综合体发展阶段与调控

结合国内旅游综合体的发展实践以及唐闸旅游发现的现状，本文参照卞显红（2011）对杭州国际旅游综合体成长的实证分析，对唐闸工业遗产旅游综合体的发展阶段作出三阶段的划分。

1.形成阶段

该阶段属于唐闸工业遗产旅游综合体的起步阶段，主要是在政府的推动下，依托现有的工业遗产旅游资源打造核心旅游产品，景区的品牌效应还不明显，在旅游市场上处于弱势地位，旅游企业的数量尚不多，旅游产业集群规模不大，经济效益和社会效益开始初步显现。本阶段的调控目标主要是在政府的科学引导下进行招商引资、推进优质旅游项目的建设、重视旅游市场的营销推广、完善旅游配套基础设施等。

2.成长阶段

此阶段属于唐闸工业遗产旅游综合体的快速发展阶段，在前期开发的基础上，综合体在旅游市场上逐步形成自身的品牌，游客的认可度增加，景区的旅游产品日益丰富，旅游产业链不断延伸，经营业态日益多元化，旅游基础设施逐步完善，旅游企业数量逐渐增多，旅游产业集群规模明显增大，旅游综合体的功能日益完备，呈现出明显的经济效益和社会效益。本阶段的调控目标主要是规范市场主体经营行为、完善政府的监督管理机制、预防景区的过度商业化等。

3.成熟阶段

此阶段属于唐闸工业遗产旅游综合体的稳定阶段，旅游产业集群网络已经较为完善，规模经济效应日益增加，游客数量相对稳定，旅游业已经成为古镇的主导产业。综合体的主要调控目标转变为提升景区内涵，改进管理机制与旅游利益共享机制、提升旅游创新能力等，重在实现可持续发展。

四、结语

本世纪初，两院院士吴良镛教授经过研究论证，提出“南通是中国近代第一城”的观点，而第一城的发祥地便在唐闸。唐闸地区丰富的工业遗产资源记录着中国近代民族工业发展史上的一段辉煌，一段传奇。百余年前，以张謇先生为首的一批民族实业家在此践行着伟大的“实业救国”的理想，为后人留下了宝贵的物质财富和精神财富。本文运用工业遗产旅游综合体模式对唐闸地区的旅游开发进行实证分析，以期能对古镇丰富的近代工业遗产资源的活化与利用提供有益的借鉴。随着南通进一步融入上海都市圈，随着城市品牌形象逐步树立，未来会有越来越多的游客涌入这个新兴的城市，唐闸独特的近代工业遗产也将焕发出新的生命力，获得可观的综合效益。

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[6]顾小光,邓洋阳,李燕,施婉仪.南通唐闸近代工业遗产旅游的开发与提升 [J].江苏工程职业技术学院学报,2017,17(2):66-69.

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[8]吴良镛.张謇与南通“中国近代第一城”[J].城市规划,2003,27(7):6-11.

F590

A

1008-4428（2017）11-44-03

江苏高校哲学社会科学研究基金指导项目“南通唐闸近代工业遗产旅游开发研究”（项目编号2015SJD669）阶段性成果。

顾小光，男，江苏海安人，南通理工学院讲师，研究方向：旅游经济；邓洋阳，男，江苏如皋人，南通理工学院商学院讲师，研究方向：旅游地理；李燕，女，江苏如皋人，南通理工学院商学院讲师，研究方向：营销与策划。