中国大学生足球联赛影响力提升路径

王至诚（南京体育学院研究生部，江苏南京210014）

中国大学生足球联赛影响力提升路径

王至诚
（南京体育学院研究生部，江苏南京210014）

采用问卷调查法对中国大学生足球联赛的发展现状进行分析，揭示存在的主要问题，提出提升中国大学生足球联赛影响力的路径：打造联赛品牌，提高赛事影响力；借助媒体平台推广大学生校园足球联赛；结合校园文化特色，丰富足球联赛内涵。

中国大学生足球联赛；影响力；提升路径

中国大学生足球联赛是由中国大学生体育协会和中国足球协会主办，各省、自治区、直辖市教育厅、大学生体育协会和中国大学生体育协会足球分会协办的足球赛事，是中国高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛，也是唯一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。本文对大学生足球联赛现有推广模式进行分析，并结合调查对大学校园足球推广方案进行创新。提出创新的推广方案，旨在吸引更多群体关注大学生足球联赛，扩大联赛的影响力，营造一个优秀的体育赛事品牌。

1 中国大学生足球联赛影响力现状

经调查发现，中国大学生足球联赛存在制度、组织体系、目标等不甚完善等问题，使社会对中国大学生足球联赛的发展产生一定的担忧和疑虑。为了使这一赛事健康持续地开展，必须对其整体发展战略进行规划、布局和研究。

1.1 中国大学生足球联赛的社会影响力

2013/2014赛季中国大学生足球联赛自2013年10月至2014年6月，历时9个月，报道赛事的媒体有200多家，总曝光量仅6 000次左右，其中多是微博和网络报道，直播和专业媒体报道较少。可见，中国大学生足球联赛作为校园足球4级联赛的重要组成部分和一个已经运作了10余年的足球联赛，其影响力还未得到全面开发。

联赛的独家运营商已注意到网络媒体在大学生群体中的巨大影响力，2013/2014赛季网络媒体直播和转播达85场，点击量超过745万次；但在网络节目动辄数十万、上百万点击量的背景下，联赛影响力还有很大的提升空间。在问卷调查中，56 的学生只是偶尔关注联赛，对联赛很有兴趣者仅占25 。

1.2 中国大学生足球联赛存在的问题

首先，中国大学生足球联赛受校园足球普及率的制约。调查发现，每个学校参与足球运动的学生数量参差不齐，合适的足球场地也不是每个学校都具备。据调查，只有19.2 的学生关注中国大学生足球联赛，25.4 的学生对校园足球很感兴趣。

其次，中国大学生足球联赛缺少比赛机会、缺少观众参与度、缺少专业的技战术指导。调查中发现，缺乏足球专业指导、学生缺少锻炼意识及兴趣薄弱、学校的重视程度不够，是制约大学生参与校园足球运动的主要因素。

再次，中国大学生足球联赛赛制单一，缺少学生感兴趣的推广宣传方式。电视几乎没有对中国大学生足球联赛的转播，报纸上也难觅中国大学生足球联赛的相关报道。只有在官网和其他网络平台上才能看到其比赛新闻。主流媒体对中国大学生足球联赛的宣传报导微乎其微。

最后，中国大学生足球联赛的组织结构较混乱。从中国大学生足球联赛总体组织结构来看，大学生足球协会应在联赛中居于主导地位，由其主办整个赛事，并寻找赞助商。但事实上，与大赛相关的事务都由联赛组委会直接与赞助商进行沟通，这在一定程度上造成赛事组织上的混乱，进而在出现问题时无法及时解决。此外，我国大学生体育协会基本处于初级阶段，各项规章制度、管理及人事制度还存在许多不足之处。

2 中国大学生足球联赛影响力提升路径

2.1 打造联赛品牌，提高赛事影响力

联赛品牌的建立是联赛生存并发展的关键。中国大学生足球联赛（以下简称“大足联赛”）面对的是大学生人群，在大足联赛前期设计时应考虑大学生的踢球习惯和喜好，在宣传推广大足联赛时考虑大学生的媒介接触习惯。大足联赛要长久发展，必须建立自己的品牌，并为该品牌赋予稳定的文化内涵和元素。大足联赛成立至今，一共更换过4次主赞助商，品牌logo也随赞助商而改变，这对品牌的建立极为不利。联赛logo、吉祥物、口号等要做到形象统一和连续性。

2.1.1 全方位包装联赛，提升品牌价值

大学生体育竞赛主要强调凝聚力量和人文精神，这种力量和精神需要借助必要的包装手段推广与壮大。分析国内外校园赛事备受关注的原因，竞技水平是一方面，而更重要的是，在大学生竞赛中所体现的激情与力量可以让学生们倍受鼓舞，同时让人回想起难以忘怀的青春岁月。正是依托这些情愫，校园赛事才孕育出庞大的市场，从而创造巨大的文化和商业价值。

足球本身的吸引力与激情毋庸置疑，加之参与者都是血气方刚的在校大学生，洋溢着青春与激情的比赛更富有吸引力。这不仅发展了足球运动，还宣扬了足球文化，通过足球运动激发大学生参与健身锻炼的热情，使校园文化和足球文化相得益彰。

2.1.2 承担社会责任，树立品牌形象

承担更多的社会责任是树立良好品牌形象的关键要素之一。中国大学生足球联赛除了基本的商业运作外，也应考虑联赛在校园乃至社会公益方面的效应。大学生不仅要学习知识，还应培养良好的生活理念和价值观。运动对大学生积极向上的生活态度和价值观的形成具有重要作用，应把握这一优势并将其发挥到极至。

大足联赛应在校园内发起更多的公益活动，例如：为喜欢踢球但生活贫困的大学生提供球衣、球具、生活用品；以校队为名义，为偏远山区小学生捐献旧衣物；发起公益购买行动，售卖物品筹集资金购买足球，“圆孩子们一个足球梦”；开展“足球给你一个新而健康的生活方式”系列讲座，普及足球运动和健康生活方式等。通过一系列的公益活动，让大足联赛承担更多的社会责任，提升其在大学里的美誉度，从而提升大足联赛品牌形象和价值。

2.2 借助媒体平台推广大学生足球联赛

体育赛事的推广效果，与其推广的媒体平台及媒体效应有着必然联系。赛事传播媒体平台越广，运作效率越高，体育赛事的推广效应越大。通过全媒体平台形式宣传校园足球联赛，不仅能引起广大受众对联赛的关注，也能激发广大学生群体的参与热情，从而提升中国校园足球联赛的影响力。

2.2.1 重视并加强新媒体对赛事的宣传

新媒体具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富的特点，其地位及影响力愈加重要。在推广大学生足球联赛方面，必须重视新媒体的作用及影响力。

2.2.1.1 利用网络视频媒体进行赛事实时直播

目前，联赛的视频转播平台是PPTV及优酷网络视频媒体，虽然能在媒体平台上看到视频的转播，但效果不好，而且时效性差。因此，实现赛事直播成为最主要的解决方案。

利用网络视频媒体平台对大学生校园足球联赛进行直播。根据足球赛事的报道特点，视频成为最为热门的报道形式。运用网络视频平台推广大学生校园足球联赛自制的节目，为球迷提供最新、最全面的赛事直播报道。

进一步加强与现有媒体CCTV、新华社、搜狐视频等的合作。除此之外，可以通过优酷、土豆、凤凰视频、乐视等专门的视频网站，开设大学生足球联赛专栏对赛事进行有特色的视频制作与报道。通过事件创意视频、视频整合传播，扩大传播量，快速提升联赛品牌知名度。

2.2.1.2 运用网络广告和搜索引擎推广赛事

利用Google、百度等专业搜索引擎发布大学生足球联赛相关广告。赛事新闻发布初期，在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告，促进校园足球联赛的营销推广和自我增值，获取较多的点击率。

2.2.1.3 策划网站合作活动

大学生足球联赛与合作的网站进行友情链接，扩大网站外部链接活力，增加网站的搜索引擎曝光率。与线上线下媒体展开合作，撰写公关文稿，及时更新网站发展动态，定期在各媒体发布相关消息。

2.2.2 发挥传统媒体的宣传作用

传统媒体作为最重要的传播方式之一，在中国大学生足球联赛的传播上具有重要的影响力。在扩大新媒体及自媒体传播的基础上，重视传统媒体的作用，加强在传统媒体上对足球联赛的推广。

2.2.2.1 扩大电视媒体对赛事的转播

在信息社会中，电视转播的覆盖率与到达率是一项体育赛事社会影响力和市场价值的直观体现。电视媒体的高度直观性和近似现场的体验性，能使体育赛事吸引更多的观众，使赛事得到更大范围的推广。观众收视率的提高又能为赛事吸引大量的赞助商，大学生足球联赛与电视媒体结合，是推广的关键所在。

2.2.2.2 通过平面媒体宣传赛事

平面媒体已成为大学生赛事推广中不可或缺的重要媒介传播手段。其独特的信息传播方式和途径可使受众群体更深层次地认知联赛、喜爱联赛，也为联赛的冠名商和合作伙伴宣传自己的企业、开展产品营销拓展更广的渠道。在平面媒体的应用中，大学生足球联赛需在《体育报刊》《大众报刊》等在大学生中广泛传播的平面媒介报刊上及时准确地报道大足联赛中的各种事件。通过各学校校刊进行赛事的图片和文字报道，让大学生足球联赛在校园内得到有效传播。

2.2.3 运用自媒体平台推广校园足球赛事

网络自媒体如微博、微信、新闻客户端等对大学生体育联赛的持续关注与报道，对联赛的推广起着至关重要的作用。因此，可以让自媒体成为校园足球赛事传播的主力媒体之一，自媒体已成为网络营销推广的重要手段。

微博媒体的推广：第一，通过校园足球官方微博及时报道、更新赛况，选择符合赛事推广文案的图片；第二，邀请具有影响力的足球明星参与微博话题的互动，增加关注度和转发量；第三，通过相应的话题讨论，网民参与话题讨论即可获得由赞助商提供的奖品等，吸引其积极关注。

微信媒体的推广：第一，注册大学生足球联赛公众号，推送高质量、转发性强的文章，吸引大学生对联赛的关注度，结尾处附上公众号的微信号或二维码，进行助推；第二，在微信朋友圈开展推广活动，如举办“谁是冠军足球队”的微信朋友圈互动活动，发布相关的活动文稿及海报。对积极关注、参与活动转发与推广的人群进行奖励。

自制视频网站的推广：利用目前较热门的美拍、秒拍及微信小视频等开展“拍摄大学足球联赛精彩的一瞬间”比赛活动，大学生根据自己的喜好拍摄下比赛画面，并将其发布到这些热门的自制视频网站，然后由网友投票选出最精彩的瞬间。

2.2.4 赛事传播监测

在做好各大媒体传播的同时，通过监测已有赛事的传播情况，分析大学生足球联赛媒体传播的不足以及有待加强的部分。

第一，对传播日报进行汇总。第一时间提供各类媒体传播数据和报道截图。

第二，对赛事期间舆情进行简报。赛事关键节点及比赛举办时，制作当日舆情简报，供运作团队及时掌握外部舆论动态，预警负面倾向。

第三，做好赛事影响力与品牌传播分析报告。对传播信息进行整体、深入的分析与研究，厘清赛事传播的脉络和规律，发掘优势，发现问题，评估赛事影响力与品牌传播效果，并提供参考建议。

最后，进行战略信息监测报告。对全国大学生足球赛事有关信息进行监测与分析，为联赛提供具有战略参考意义的信息及报告。

2.3 结合校园文化特色，丰富足球联赛内涵

2.3.1 整合、宣传校园足球比赛

大学足球联赛，特别是班级、院系之间的足球联赛，是推广校园足球的主要途径，也是打造校园足球文化的重要方法和手段。在举行校园足球联赛的同时，可将足球比赛纳入到学校课程中，激发并培养学生对足球的热情，促使其主动参与足球运动。

在开展足球联赛的同时，加强学生足球知识的普及，让学生直接或间接地参与到足球运动中，提高对校园足球联赛的认识与关注程度，促进校园足球联赛的推广和普及。

2.3.2 利用明星效应吸引更多学生关注校园足球

足球明星、著名教练员进校园，是指在足协或社会组织的安排与推动下，将国家队、国奥队的队员或各地优秀教练员派到各个高校，利用明星效应宣传、推广足球的理念和价值，普及足球知识与技能，进一步推动校园足球联赛的开展，进而树立校园足球联赛的良好形象，吸引更多的学生关注足球。

2.3.3 结合各校特色举办足球主题文化节

学校除了支持校队参加校际足球联赛外，还可针对普通学生开展足球主题文化节，吸引学生参与足球运动，为喜爱足球的学生提供一个交流的平台。在文化节中，学校结合自身特色开展以足球为主题的各类活动，以此扩大学生对足球运动的关注度。

3 结束语

校园足球联赛是一项系统工程，建立完善的保障体系是推广校园足球联赛的根本保证。校园足球联赛的保障，一方面要有人力、财力、物力、技术等；另一方面，要有相关法律、法规的制订与落实等。因此，政府、学校必须出台相应的政策、法律法规、一系列激励措施，支持校园足球联赛的发展。

中国大学生足球联赛在今后的发展过程中，应继续走高校文化与竞技相结合的道路，起到“承高水平足球运动队、启高校普及足球运动”的作用。进一步提高联赛的竞技水平，在此基础上不断加强联赛的宣传、商业化包装，有效提高联赛的社会影响力。

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[4]王硕,霍敏笑,路明晶.中国大学生篮球联赛（CUBA）联赛推广解析[J].武汉体育学院学报,2013(12)