我国冬季体育赛事产业发展研究

朱佳滨，王 飞，宁博文

我国冬季体育赛事产业发展研究

朱佳滨，王 飞，宁博文

我国冬季体育赛事产业的发展对全面开发冬季体育赛事资源，增加体育赛事消费，推动冬季体育人口增长具有重要作用。本文采用文献资料、专家访谈等研究方法，对我国冬季体育赛事的投入与产出关系，冬季体育赛事产业的现实情况与特征以及冬季体育赛事产业的发展重点进行了探究。研究得出：我国冬季体育赛事产业的投入、消费和市场运营有其特有的关系；在现实发展中，赛事类型日益丰富，得到了政策的支撑，但也遇到一定困境，并显现出政府和企业作用突出的特征；在今后的发展中应注重多元化开发我国冬季体育赛事资源，吸取夏季赛事产业的运营经验，打造冬季体育赛事特色性品牌。

冬季体育；赛事产业；赛事资源；赛事运营

我国冬季体育赛事产业是体育竞赛表演业的重要组成，竞赛表演业能够满足广大消费者观赏体育赛事和体育表演的需求，而冬季体育赛事产业则可以满足消费者对各种冬季体育赛事观赏的特殊需要。理论层面，冬季体育赛事产业的发展应该被重视，因为赛事对公众的价值观和精神文化层面的影响都非常重要，通过赛事举办可以有效推动公众对体育价值和体育精神的认识，从而进一步提高公众的体育赛事选择范围，促进现代社会的体育消费升级。实践层面，我国冬季体育赛事产业形成时间较晚，第一次举办有影响性冬季体育赛事是在1996年，在哈尔滨我国举办了亚洲第三届冬季运动会。此后，在冬季竞技体育成绩提升的强烈需求下，我国冬季体育赛事产业逐渐发展，但速度缓慢，直至2015年申办2022冬奥会成功后，冬季体育赛事产业发展才进入了加速阶段。实际上，冬季体育赛事产业能够通过拓展冬季体育赛事的承办，形成赛事产业链的延伸，从而形成体育产业发展的新动力。由此，在2022年我国即将承办冬奥会的背景下，研究冬季体育赛事产业发展至关重要，冬季体育赛事产业发展不但是冬季体育及社会发展的必然需求，还是全面提升我国居民日益增长的观赏型消费的必然组成。

1 冬季体育赛事的投入与产出关系

在冬季体育赛事的生产和消费中，其投入和产出关系直接影响着冬季体育赛事产业的发展。从冬季体育赛事的投入、消费和市场运营上形成对相关问题的正确认识是我国冬季体育赛事产业全面发展的前提条件。

1.1 冬季体育赛事的投入品

冬季体育赛事的举办是一项相对较复杂的工程，从投入是否硬性的角度看，冬季体育赛事所需投入品可分为直接投入品和间接投入品。直接投入品主要涉及冬季体育赛事组织投入和建设项目投入。例如，冬季体育赛事组织投入包括组织管理、比赛、售票、冰雪场地维护等各种劳动力投入和比赛用品、通信联络、餐饮等物质投入。而冬季体育赛事的间接投入主要涉及新建、改建和扩建举办城市的基础设施、环境保护等。由此可见，冬季体育赛事举办特别是大型冬季体育赛事的举办投入组成复杂，涉及的参与主体也较多，而从其产业层面思考时，冬季体育赛事的投入应该被置于产业运营整体中，以形成对其产业化运营的准确判断。

1.2 冬季体育赛事的消费主体

消费是人类社会经济活动的重要过程，也是人类文化生活的重要领域。冬季体育赛事可以提供各种类型可供观赏的冰雪运动动作组合，既包括冬季赛事服务产品也包括其衍生出的无形资产。在冬季体育赛事中其产品对应的消费主体是多元的，并不是单一的，主要由三部分组成。

1.2.1 社会居民 冬季体育赛事提供的各类可供观赏的动作组合属于服务产品，其作为精神文化的消费品给社会居民带来了特殊的需求满足，社会居民通过对冬季体育赛事的观赏消费达到精神上的愉悦，而观赏型消费服务是冬季体育赛事的最终产品消费。对于冬季体育赛事产业，其观赏的消费主体中社会居民仍然是主体，他们作为最终赛事产品的消费者，不但对冬季体育赛事观赏服务形成了直接需求，还在餐饮、冰雪体育用品等方面形成了延伸的购买欲望，对于推动我国冬季体育赛事产业的整体发展起到了最直接的作用。

1.2.2 体育传媒业 体育传媒业是将与体育相关事物作为媒体传播对象向受众进行针对性传播的服务行业。体育传媒业往往处在体育产业链的中间，其生产的产品可以再次形成投入品，如广告类产品等。冬季体育赛事中，体育传媒业以各种类型的冰雪赛事为主要传播对象，通过对竞赛的组合形成特有媒体产品从而提高收视率。此外，体育传媒业作为桥梁还在冬季体育赛事的商业化运作中起到了关键性作用，没有体育传媒业的积极作用，冬季体育赛事的商业性赞助或赛事无形资产的开发将很难实现。因此，对于我国冬季体育赛事的产业化发展，同样需要重视体育传媒业这一消费主体。换言之，冬季体育赛事的产业化运行需要体育传媒业的积极参与。

1.2.3 其他各类企业 由于冬季体育赛事具有一定的社会影响力，因此各类企业都可以向冬季体育赛事的组织机构提供赞助，以达到通过赛事对企业进行媒体宣传、提升企业产品知名度，帮助企业开拓新市场的营销目标。通常而言，冬季体育赛事中各类企业参与的程度和范围与冬季赛事的规模直接相关，并且从产业层面冬季体育赛事的产业化发展已经离不开各类企业的积极参与。可见，对于冬季体育赛事产业的快速发展，需要对企业的各种支持形成重视：一方面，冬季体育赛事产业的消费主体包括各类企业，因此冬季体育赛事应该完善其赛事消费主体，从而形成冬季体育赛事与其他产业的融合发展；另一方面，各类企业可以形成对冬季体育赛事产业的资金支持，即能够从投入上保障冬季体育赛事的举办效果。

1.3 冬季体育赛事产业的市场运营判断

冬季体育体育赛事产业的市场运营基础是体育市场的完善，而体育市场的买者和卖者相互作用，并共同决定体育产品的价格和交易数量。在冬季体育赛事市场中，每种冬季体育赛事的产品都有价格，价格代表着冬季体育赛事消费者与产品供给者之间愿意交换的条件，价格决定着冬季体育赛事市场的需求和供给。体育赛事产业的市场运营是赛事举办者通过市场营销、产品开发、品牌管理等市场行为，以取得赛事举办利润和提高赛事产品的市场占有率。其主要特点是通过赛事举办提高赛事品牌竞争力，并持续性保持赛事运作。不可否认，生活水平的不断提高使人们消费观念发生改变，赛事消费观念对我国赛事的市场运营，赛事发展社会化、产业化都起到了强有力的推动作用[1]。目前，我国冬季体育赛事产业的运营方式主要有赛事运营商、赛事商务开发商、赛事产品供应商、赛事场地供应商、赛事装备赞助商、赛事运动队赞助商等。事实上，在冬季体育赛事产业的市场运营中，赛事的市场需求量受多种因素影响，例如受到国家政策、个人闲暇时间、冬季体育人口总数、冬季体育消费意识、冬季运动项目熟悉程度、气候、场地和交通工具的影响等。冬季体育赛事产品的市场供给量则受冬季体育赛事商品自身的价格、赛事运营成本、冬季运动的技术水平、相关赛事商品价格、赛事供给者对未来的预期、赛事运营商数量及政策等因素的影响。

2 我国冬季体育赛事产业的现实情况与特征

2.1 我国冬季体育赛事产业的现实情况

近年来我国冬季体育赛事产业发展较快，突出表现为相关冬季体育赛事的举办日益丰富。其中，2016—2017年冬季体育赛事中，滑冰项目举办24项次，雪上项目举办22项次，冬季两项4项次，冰壶项目7项次，冰球项目14项次，总举办赛事71项次[2]。而2017—2018年的冬季体育赛事安排中，滑冰项目计划举办25项次，雪上项目计划举办24项次，冰壶项目7项次，冰球项目20项次，车橇项目3项次，总举办赛事79项次[3]。可见，我国冬季体育赛事稳步增长，类型也逐年丰富。此外，从赛事举办的地域上看，冬季体育赛事仍然较集中在黑龙江、吉林、内蒙古等北方区域，但上海、青岛等地区也因冰上场馆的优势举办了相关赛事。

目前，我国冬季体育赛事的产业化发展空间巨大，在这一层面上，近年来政策的支撑非常突出。2016年以来，我国冬季体育赛事相关政策增多，国家政策中《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》是突出体现，二者分别从冬季运动发展和场地建设上形成了对我国冬季体育赛事举办的重要支撑，并为其产业化发展形成了关键性的条件保障。除此以外，目前我国冬季体育赛事的规模、参与主体也逐年增加。例如，自2022年北京冬奥会成功申办以来，我国冰球赛事发展迅猛，2016年以昆仑鸿星冰球俱乐部为代表的冰球职业联赛发展最为突出。冰球赛事中，无论是与俄罗斯等国家的赛事联盟，还是外籍队员的引进，以及对国际冰球职业联赛的国内开发等都取得了显著的成绩，特别是青少年及大学生冰球赛事的开发更是走在了很多其他体育赛事的前面。

但是，另一层面，由于我国冬季体育赛事无论从数量上还是从产业发展规模上与夏季体育赛事相比差距都较大，因此在其初期发展过程中相应也存在一定问题：第一，冬季体育赛事观众群体数量小，由于冬季体育人口的限制，以及各种冬季体育赛事宣传渠道的不畅通，媒体对冬季体育赛事的关注度并不高，相应冬季体育赛事的受众消费者数量也不足；第二，赛事产业化运营与开发不充分，虽然我国冬季体育赛事一直在进行产业化探索，但产业运行中还存在较多限制，如表现出的冬季体育赛事产业链开发不强，赛事无形资产开发过少，冬季赛事转播权未能实现其应有价值等；第三，冬季体育赛事的产品质量还有待提升，冬季体育赛事的产品质量不但表现在其运动项目的技术水平上，赛事期间所提供的各种服务也是其重要组成，但目前冬季体育赛事并未能满足赛事消费者的根本需求，无论从赛事举办环境还是从赛事的餐饮提供上还有较大的提升空间。

2.2 我国冬季体育赛事产业的发展特征

2.2.1 政府对冬季体育赛事的引导、推动和协调作用关键 从我国冬季体育赛事产业的现实发展可以判断，政府在其初期发展中起到了重要的作用。其中政府对赛事的引导作用最突出，例如冬季体育赛事的场地供给离不开政府和相关部门的支持，而运动员的赛事培训及商业性赛事参与也需要政府的全面支持。另外，政府对我国冬季体育赛事的推动也很关键，近年来国家从各级政府层面全面支持相关冬季赛事的举办，无论在资金支持、场地协调还是在赛事的后勤保障上都发挥了突出的作用。例如2017—2018赛季，崇礼地区在各级政府及有关部门的推动下将承办国际雪联自由式空中技巧世界杯和U型池世界杯，而其他洲际和全国性滑雪赛事也将在崇礼举办，这对于我国冬季体育赛事的区域性开发，扩大赛事的影响力无疑形成了重要的推动力。而从协调角度，冬季体育赛事需要协调不同参与主体，政府在其中的协调作用仍具有突出优势。例如，各级别冬季体育赛事中，赛事的商务开发需要运营商，政府通过相关宣传和引导在政策保障的前提下，为相应企业进入到冬季体育赛事中做出了协调。具体而言，一方面，政府协调不同冬季体育赛事对其商务开发中运营商的不同需求；另一方面，政府还对相关运营商的资质进行审核，以保障我国重要冬季体育赛事的商业开发有效进行。

2.2.2 各参与企业对冬季体育赛事的市场开发突出 随着我国冬季体育赛事的产业化运营，各企业积极开发冬季体育赛事市场，例如，2016年厦门金达威体育文化传媒有限公司成为冬季运动项目国内系列赛商务运营权及媒体版权的运营商，2017年北京诺迪维管理顾问有限公司成为2017—2018年度国际雪联越野滑雪积分赛中国站赛事运营和商务开发的运营商等。事实上，引入相关企业进入我国冬季体育赛事市场非常重要，目前各企业已经开始积极探索冬季体育赛事市场的开发，其中以赛事的装备赞助商、赛事的商务运营商为主要开发方式。相关企业的市场开发不但解决了冬季体育赛事举办的装备、运营及资金等需求，还从市场化和产业化角度形成了对我国冬季体育赛事资源的全面开发。

3 我国冬季体育赛事产业的发展重点

3.1 多元化开发我国冬季体育赛事资源

体育赛事的生存与发展依赖于体育赛事资源的存在和合理利用[4]。我国冬季体育赛事产业刚刚起步，赛事资源还未得到充分开发，因此在开发具体冬季体育赛事时应该紧密结合市场需求，多元化进行。特别是在2022年申冬奥成功的背景下，借助奥运项目的广泛宣传开发不同类型的冬季赛事至关重要。实际上，体育赛事资源包括人力资源、资本资源、场馆资源、知识和制度资源等[5]。由此，在冬季体育赛事资源的多元化开发上，应该重视赛事的人力资源，从人才需求上形成支撑，并且积极引入多元资本进入，与政府形成良性合作以保障场馆资源。此外，赛事资源开发还离不开相关赛事知识和有关政策、法规，特别是各级政府的制度保障，因此在重视冬季体育赛事的多元化开发时，还要重视其资源组成的全面配置。

3.2 吸取夏季体育赛事产业的运营经验

夏季体育赛事虽然与冬季体育赛事有着明显的不同，但从赛事的产业化运营角度，二者都有相同地方。尤其是我国成功举办2008年夏季奥运会后，冬季体育赛事特别是重大赛事的举办可以从夏季体育赛事上形成有效的经验借鉴。事实上，在体育赛事的运营上，体育赛事管理者和营销人员非常重要，应该提高影响赛事消费行为的核心产品和服务的质量，有效推进体育赛事的健康发展[6]。一直以来我国夏季体育赛事的产业运营中，注重了赛事的推广和赛事场地运营权的深入开发。对于冬季体育赛事，这一经验需要额外重视，例如可以借鉴2008年我国夏季奥运会在赛事场地运营中对民间资本的引入，或者在赛后形成赛场使用权的转让等。实际上，北京奥运会后，“鸟巢”“水立方”、五棵松体育馆等奥运场馆设施及相关无形资源的利用和运营经验都非常值得借鉴[8]。此外，还应该丰富我国冬季体育赛事的运营主体，学习夏季体育赛事的运作模式，即在政府主导型的基础上全面引入商业开发者，借助市场化运作方式深入推动我国冬季体育赛事的运营。

3.3 打造冬季体育赛事特色性品牌

体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成[7]。特色品牌对冬季体育赛事而言至关重要，因为特色品牌性赛事不但可以持续性形成我国冬季体育赛事资源的深度开发，还可以提升对我国冬季体育赛事的整体认知度和关注度，从而形成对冬季体育赛事消费者的有效刺激。但特色品牌赛事打造并不容易，除了需要以一定的冬季体验和传统的冬季体育项目作为基础外，赛事服务、赛事品牌推广以及对赛事的消费认同等因素都将产生重要影响。另一层面，在我国体育赛事品牌建设中，应该以消费者为导向建立与完善品牌识别体系[9]。事实上，打造我国冬季体育赛事的特色品牌就是建立起通向赛事消费者对特定冬季赛事的识别过程。因此，这一过程需要形成对冬季体育赛事消费者的重视，从赛事消费心理角度打造特色冬季体育赛事，并突出打造消费者在赛事票价、赛事举办地理位置及赛事水平上能够接受的冬季体育比赛。

4 结 语

由于受到发展历程短和自然环境及气侯等因素的限制，我国冬季体育赛事产业发展较缓慢。冬季体育赛事产业的参与主体较复杂，除了相关企业或组织机构外，还涉及政府等其他赛事相关者。因此，冬季体育赛事产业发展需要多方主体承担角色，其中政府对冬季体育赛事的引导、推动和协调作用非常关键，而赛事产业涉及的各企业参与主体也是冬季体育赛事市场开发的重要组成。应该意识到，我国冬季体育赛事资源的开发方式，运营模式及特色品牌性的打造对其今后发展的重要性。事实上，冬奥会、亚洲冬季运动会等一系列的大型冬季体育赛事对我国冬季体育赛事产业的蓬勃发展将起到关键性的推动作用，而在大型冬季体育赛事运营的基础上，全面开发冬季体育赛事资源是其发展的必然选择。

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ResearchontheDevelopmentofWinterSportsEventsIndustryinChina

ZHU Jia-bin，WANG Fei，NING Bo-wen

The development of winter sports events industry in China plays an important role in the comprehensive development of winter sports events resources, increasing sporting events consumption, and promoting the growth of winter sports population.Using literature analysis, expert interviews and other research methods, the relationship between the input and output of winter sports events in China, the reality and characteristics of winter sports industry and the focus of winter sports industry development were explored.Study shows that the sports industry of our country winter investment has the inner relationship between consumption and market operation.In the reality, the type of events is increasingly rich, and has been supported by the policy, but it also encountered some difficulties, which show the prominent role of the government and enterprises.The future development should focus on the diversified development of Chinese winter sports events resources, learn from the summer events industry operating experience, and build brand characteristics of winter sports events.

Winter sports events; Events;Resources; Industry event

2017-10-20；

2017-11-23

2016哈尔滨体育学院校级重点课题(编号：2016XJ001)；黑龙江省博士后科研启动资助项目(编号：LBH-Q16139)；2017哈尔滨体育学院校级学术骨干课题(编号：2017TJ001)。

朱佳滨(1965-)，女，教授，博士，研究方向为竞技体育管理。

哈尔滨体育学院 休闲与社会体育系，黑龙江 哈尔滨 150008

G80-05

A

1008-2808(2017)06-0041-05