MG动画图形的表达方式探究

王楠

摘 要：MG动画英文全称为Motion Graphics，中文名称动态图形。动态图形是影像艺术中的一种，是随着时间流动而改变的图形形态。 是一种图形形态的表达方式是近年来十分流行的表达方式之一，MG动画融合了图形设计、动画设计、电影镜头语言、配音配乐等多方面综合表达形式。其主要特点在于图形设计表述包容性强，图形风格多样，图形应用广泛等特点。

关键词：MG动画；动态图形；表达方式

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）29-0047-01

随着互联网时代的不断发展，网络已经成为每个人生活不能缺少的一部分。网络改变着人们的生活习惯和认知。人们的生活节奏也越来越快，基于以上因素人们获得资讯的方式也越来越直接，越来越迅速。那么怎样利用最短的时间获得最大的信息传递就是作为行业内的设计者应该思考的问题。

传统的资讯传递方式以平面设计为主，主要针对的方式是静态传播。由于人们对于审美和资讯的传播要求越来越高，人们不愿意只接受静态传播这一种单一的传播方式，而更愿意接受来自更多方式带来的感官刺激，比如：声音、动画、文字等。

互联网线上营销时代其重要特点之一就是互动，只有消费者产生了兴趣才能产生相应的互动，传统电视广告很难跟观众产生互动效果，MG动画相反，社会化媒体进步，大大降低了传播成本，短小精悍，幽默创意的病毒视频非常容易在朋友圈传播。引发大量关注和讨论.

MG动画的图形表达方式富于想象力，轻松幽默，对于传统电视广告更适合于互联网在线推广。

拿目前国内制作比较优秀的MG动画飞碟说，是比较成功的商业案例，它以介绍传播各种知识为主要内容，以MG动画形式，当今热点的话题，轻松愉快的传播科普知识和观点，人们无论在哪里，只要拥有手机，电脑，都可以随时观看，因此聚集大量粉丝，也同时创立了飞碟说的品牌带来了大量良性的经济利益。那么如何把众多的文字表述有效的转化成动态图形，并有效的表达出来，达到一定的娱乐性，美观性。MG动画图形表达方式的方法探究这是我们现在思考的问题。

首先，MG动画在剧本表述上应该尽量的简洁明确，在保证剧本内容的情况下，少用抽象表达方式，多用具象表达方式。由于MG动画通常是一种非叙事性动画，没有跌宕起伏的故事情节甚至没有完整的故事结构，但是表述的逻辑必须正确精准，传达的内容可以事数据统计列表、产品目录、产品说明等。如果过于抽象化不利于MG动画的图形表达。

其次，MG动画的图形表达方式应该遵循以下原则：

第一，构图平衡。在图形表达方式上应该注意动态图形设计的构图是否平衡，形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素分布作用于视觉判断的平衡。动态图形中平衡也是动态的特征，如人体运动、生长运动、翻转运动、都是平衡的形式。

第二，图形对比。在MG动画的表达方式中，可以用对比的方式来进行描述，把反差很大的两个要素成功的配列在一起。这样能更好的烘托主题，视觉效果也會更加活跃。图形对比原则并不单一的只图形的形态对比，它的颜色对比、数量对比、位置对比、静动对比都属于图形对比原则内容之内。

第三，图形韵律。音乐中会讲究节奏和韵律，诗歌中的高低起伏、抑扬顿挫同样也有适合的韵律。在动态图形设计中，单纯的图形重复容易单调。如果将动态图形有规律的进行变化，色群间的数比、等比、排列使动态图形产生诗歌，音乐的节奏感和韵律感。在动态运动的节奏上同样也要遵循韵律的原则，尤其是需要根据配音和背景音乐来把握节奏的分配。

第四，图形联想。动态图形表达中应偶尔采用图形联想的方式来进行表述。不宜总是直译表达。联想是思维的延伸，它可以由正在表述的本来事物延伸到另个相同本质事物的表达上。增加图形表述的多样性，MG动画的图形表述内容可以更有创意空间，更夸张。不受现实表述的限制。

第五，图形虚实。在动态图形的空间设计中同样要注意虚实的方法，并不是把想表达的图形全盘脱出，当作者想要表达多种信息，此时需要给信息排序，在图形上根据重要信息、次重要信息、基本信息图形按照排序，做出虚实表现。空间有时候也可以引起注意，不能面面俱到，要注重主次重点。

网络营销时代MG动画将大行其道，MG动画的形式新颖，可加载更大的信息量，在信息量的图形表达上更是应该研究的重点。

动态图形表达远比静态图形表达考虑的因素更多，因此，在网络营销的大时代下作为教育者的我们，更应该紧跟时代变化，希望有跟多的教育者参与到动态图形的表达方式的研究中来。

参考文献：

[1]（美）凯文凯利.必然[M].北京：电子工业出版社，2016（01）.

[2]（美）Stephanie Diamond.视觉营销社会化媒体营销新规则[M].北京：中国工信出版集团，2015（04）.endprint