我国体育图书出版存在问题及发展对策的探讨

丁明山

（北京体育大学出版社，北京 100084）

我国体育图书出版存在问题及发展对策的探讨

丁明山

（北京体育大学出版社，北京 100084）

随着全社会健康意识的不断提高，人们对体育锻炼有了更深的认识，这为促进我国体育图书出版的发展提供了更加广阔的前景。本文对我国体育图书出版存在的问题及发展进行了分析，旨在更加全面地认识我国体育图书的发展状况，更好地促进我国体育图书出版的发展。

体育图书；出版；问题；发展；对策

伴随着我国体育的持续发展，我国的竞技体育取得了举世瞩目的成绩，以2008年北京奥运会的成功举办为标志，我国的体育设施、体育人口急剧提升，全民健身热潮高涨。体育从娃娃抓起的理念更是深入人心，各地各校都在积极组织和开展相关体育项目，体育必将是人们生活的主要一部分。特别是2014年国务院颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）提出了我国体育产业与体育消费的总体要求，而体育图书作为传播体育文化的载体，也作为体育产业和体育消费的一部分，在体育事业发展中将会发挥更加重要的导向作用。

1 我国体育图书出版概况及分类

目前，人们获得体育信息的途径主要是电视、图书、报刊、互联网等大众传媒，体育图书出版在其中占据了一定的比重，并有其重要的价值。体育图书出版在整个体育产业中也占据一定的比重，并发挥其独有的贡献，目前我国体育类图书总规模达近千种。伴随着信息技术的兴起，网络媒体、数字出版等已成为体育出版的一个重要的新兴组成部分。与此同时，传统的体育图书出版市场受到了巨大的冲击，似有日薄西山之感，因此，对体育图书出版现状进行深入分析，根据市场发展情况，以及社会大众的需求变化，及时调整出版策略，以走出困境。

从分类来看，体育图书是整个图书出版行业的一部分，其内部又可细化分类。从产业结构上分类包括3部分，即传统的体育类图书出版机构、大型的图书综合卖场、大型综合类图书销售网站。从内容来分类，又可分为运动项目、体育理论、体育教材及体育画报等几个项目，其中“体育理论”和“体育画报”占据了大部分比重，“运动项目”和“体育教材”所占比例则相对很小。

当前通用的具体分类方法、分类标准将体育图书内容和体育运动项目相结合，共分出9小类：A.体育理论、史籍、工具、资料；B.体育教材、教学参考书；C.武术、气功、格斗术；D.棋牌类；E运动技术、训练知识；F.体育规则、裁判法；G.健身、健美、养生、保健；H.体育人物传记、体育文艺；I.体育娱乐等。这种分类方法多用于图书卖场和销售网站，该分类的优点是比较细致，方便查找，可以说是出于实用目的，但忽略了内在逻辑的统一性的分类。所以，正是因为此种分类出于实用目的，在实际的使用中有一定的重合性和不确定性。在重合性方面，如《田径运动高级教程》既可以在B类呈现，又可以划分到I类，两种归类都有其合理性；在不确定性方面，没有完全严格的定义区分各个项目，如E类主要针对竞技性项目，而一些民族传统体育项目由于其开展的广度的限制，通常被纳入到体育娱乐I类中。

2 我国体育图书出版存在的问题

2.1 出版规模较小

新中国成立以来，我国体育出版事业始终坚持以普及体育知识、推广体育运动、传递体育信息、反馈科研成果及提升全民素质为核心，从起步到目前仍然处于发展阶段。尤其改革开放以来，体育图书出版在出版质量与数量上均取得了较大提升，成果显著。当然这仅是从体育图书出版业的自身纵向对比来说的。与其他科目的图书出版相比，体育出版依然处于小和散的发展阶段，集团化的专业出版模式尚未形成，数字出版尚在探索，因而仍然有一个漫长的发展过程。

当前，专业的体育类图书出版主体，主要是人民体育出版社和北京体育大学出版社，长期以来，这两家出版社承担了绝大部分的体育类图书的出版工作，直至20世纪90年代中后期才有少数一些大学出版社以及一些新成立的文艺或科技出版社逐步参与到体育图书的出版发行中，人民体育出版社与北京体育大学出版社的垄断地位才逐渐被打破。这种破冰现象的主要特点，在出版内容选题上更多的是倾向于体育类畅销书，但至少说明了一点，体育已经全面渗透入群众的日常生活中去了。总体来说，我国的体育出版规模较小，现状不容乐观，对体育出版专业分类还没有做到深入研究，在市场与文化内涵方面不够协调；在具体运作中，缺乏对网络媒体与电子资源的整合，宣传力度远远跟不上时代的发展，体育传播途径需要改革与创新。综上，体育出版业规模较小，整体实力仍然薄弱，发展仍然滞后；放置在我国体育产业化的系统中，与体育产业的蓬勃发展也不协调，相对落后，电子资源、网络媒体的整合将成为一个新方向。

2.2 存在重复性和创新性问题

纵观体育图书市场，出版物的内容存在结构性失衡，虽然出版数量较多，但相对来讲，质量并不高。从图书质量角度来看，经典的、有价值的图书供给不足，直接导致了我国体育图书的有效性供给较低。体育图书市场上，大批书籍选题重复，创新性不足，一方面反映了我国体育领域内研究能力不足；另一方面也反映了体育图书在市场性竞争方面的不足，对读者的兴趣和需求关注度不够。

综上，体育出版的资源整合及创新尚不够深入。选题方面的重复至少说明，我国体育图书出版业在市场化方面程度不高。从整个体育产业来看，体育图书出版要成为产业的经济快速增长点，走向高水平现代化发展道路可谓任重道远。

2.3 图书出版结构不够合理

体育图书主要面向学术类读者和大众类读者两个群体。学术类读者群体本身具有一定的体育科学理论基础，所以更倾向于阅读涉及理论性的体育图书；大众类读者群体更加关注其自身的体育体验和兴趣，所以他们更倾向于阅读娱乐类、科普类体育图书。从人员构成来说，大众性的读者群体比学术类读者群体在人员的广度上要多得多，所以娱乐类、科普类图书占据体育图书市场大部分份额，其中大众项目如篮球、足球、健身等，由于其参与人员较广、参与性强，所以这些体育项目图书最受欢迎，我们也可以把这个形势看作是我国体育图书市场的一种不平衡特点。此外，电视、网络传媒在文化传播的稳定性上存在一定不足，主要表现在其文化的固定性上不如图书类，体育信息具有强烈的视听形象性特点，而当今体育图书出版物多以传统纸质图书出版为主，很多图书通篇文字叙述，图片讲解较少，示范的形象化不足，导致读者存在一定的阅读兴趣障碍。而随书光盘尽管可以进行视频演示，但其与图书在形式上分离，一定程度上割裂了读者在文本阅读过程中的连贯性，造成了读者较大的阅读负荷。但是图书类的内容更新不足也导致了一些问题，如理论与实际脱节，无法激起读者的兴趣，从而使得受众群体慢慢远离。纸质出版、电子阅读、网络传媒相结合是未来的发展趋势。

2.4 图书的数字产品发展滞后

我国体育类图书出版在数字产品方面严重滞后。横观当前我国图书出版市场，数字出版物已经呈现出独立的行业状态，其内容极为丰富，在形式上包括电子书、移动客户端等。我国体育图书出版，其数字化刚刚起步。一方面，缺少相关精通体育电子出版的专门人才，能够有效地将大众感兴趣的体育知识合理地传播出去；另一方面，体育专业出版社发展资金不足，目前还没有能力承担投资量较大的数字出版系统。

2.5 版权贸易发展受限

21世纪以来，我国与其他国家之间的文化交流日益增多，相关体育文化输出与引进也频繁出现。首先，与国外的体育图书版权方面的合作有了进一步发展。其中，人民体育出版社的版权输出品种达170余种，相比较其他出版机构，在数量上位居前茅。然而，从整体上看，对比同一阶段，我国从美国、英国、日本等出版发达国家引进的体育出版物的品种和数量却显著大于输出。我国体育图书版权输出主要集中在香港、澳门、台湾等地区，地区比较局限，输出到欧美等其他国家的比例很小。与国内其他领域图书输出相比，体育图书版权输出还具有很大的差距，有很长一段路要走。

3 我国体育图书出版发展对策

3.1 体育图书出版发展构想

体育类图书出版应着重发挥并保持其体育专业性、文化蕴涵性，内容的深度是图书作品的质量保证，也是图书产品的市场保证。在发挥内容深度的基础上，应服从市场发展的规律，参照其他出版领域的经验，在图书的内容中，增添时尚性、娱乐性、健康前卫的时代元素，更深层次挖掘不同群体的消费需求，达到对体育信息的多元化处理。因而对广大体育爱好者进行细分，并结合市场，建立新型的体育出版分类，以满足不同层次人士的体育需要。再者，体育类图书出版在内容上，可跨学科交叉，将其他学科知识融入体育学科，从更多角度诠释体育信息，保证体育知识持续发展，同时紧密结合文化知识，把体育知识社会化，融入到民众的日常生活中去，尽快建立起纸质出版、数字出版、网络传媒的综合平台系统。

3.2 优化图书出版分类和结构

传统的体育图书出版内容分类的划分显然已经不能满足受众需要，人们的生活方式发生了巨大的转变，对体育的需求也变得多元化，因此，体育类图书出版分类和结构的调整迫在眉睫。一方面我们要对体育类图书板块的类别进行重新归类，并在此过程中建立符合体育发展现实状况的划分标准；另一方面，要大力发展学术类、大众类受众群体的图书份额，提高图书质量，注重把体育知识专业化与市场需求的大众化有机结合，使之浅出而不肤浅、易懂而不低俗。

3.3 构建网络出版平台

体育图书的网络数字化，在新时期是体育图书出版业发展的必然趋势与选择。随着我国传统出版社体制的创新，数字出版在我国现今出版业中已经发挥了越来越重要的作用。体育图书应顺应时代与行业的要求，努力为受众群体提供高质量的体育信息服务，积极搭建体育信息网络平台，结合多种数字手段如网络学刊、网络学术论坛、电子图书等，逐步形成与传统纸质图书间的互动，与各方面参与群体之间的互动，从而加强信息时效性，把握市场发展脉络，争取在市场行为中的有效性。

3.4 塑造图书品牌

“注意力”和“影响力”经济已经成为现代社会经济发展中的原动力之一，而体育图书品牌效应的确立，必然会成为引导消费者达成购买行为的关键差异化因素。体育图书必然要像一些大的网络媒体那样，有自己的品牌和大量渠道，才能发挥更重要的作用。因此，体育图书必须要坚持形成自己的特色与自身的个性。我国体育图书出版业的发展必须重视形成品牌、提升品牌。目前，在全社会对品牌的认知社会前提下，读者包括社会对体育出版品牌逐渐认可，如体育类核心期刊等，在此情况下，品牌必须不断注入新的活力，才能发挥自己的优势和特长，目前，我国形成品牌的体育类图书如北京体育大学出版社出版的“中国体育博士文丛”“体育新思维、新方法”等丛书，因为其质量较高，得到读者的特别关注，已经形成了自身的品牌效应。

3.5 图书出版国际化

数字化与全球化在当下社会是一个必然的结合，我国体育图书业必须改变思原因很大一方面是由于当前健美操教师队伍是以青年教师为主，以及当前高校职称评定工作的细化，如年龄、年限的限制。论文数量多与职称有很大关联，因其中有相当一部分论文是为了评职称需要而撰写的，故在提升教师业务水平的同时也应重视科研水平良性发展。

2.4 健美操教师科研能力与水平

2.5 对学校健美操发展因素的认知

科研能力是独立获取知识与深入研究某项工作的能力，体育科研水平是衡量体育教师理论水平、学术水平和业务能力的重要标志之一。通过科研工作，有利于进一步掌握健美操教学改革动向，实现“科研——教研——教学”的良性发展，从而更有效地提高教育教学质量。在所调查的19名高职高专健美操教师中，发表过论文5篇以上占总人数的4.17%，3～4篇占总人数的12.50%，1～2篇的占总人数的33.33%，没发表过1篇文章的有3人，占总人数的12.50%。调查表明，公开发表

在调查中得知健美操教师认为影响健美操发展因素的百分比依次为：教师的知识能力结构占87.50%、领导重视及支持83.33%、学生学习负担过重占79.17%、场地设施占66.67%、教学内容占58.33%、资金问题占50%、学生的认识占45.83%、宣传力度占41.67%、教学方法占29.17%、其他占4.17%。排在前面分别是教师的知识能力结构、领导重视及支持、学生学习负担过重、场地设施、教学内容。可以看出，教师认为以上5种因素是影响安徽省合肥地区高职院校健美操发展的核心要素。

表1 健美操教师学历、职称结构表 n=24

3 结 论

教师是教学组织的核心，健美操教学改革成败关键之一在教师。建设一支水平较高、数量充足的健美操教师队伍，是目前高职高专院校应着力解决的首要问题。在加大引进专业师资力量的同时，还应增加现有教师进修的机会，促进教师业务水平和科研能力的可持续提升，提升其教学方法、教学内容的多元化，为高职高专健美操运动的教学改革和良性发展提供有力的保障。

[ 1 ] 王立红.创新普通高等院校健美操课程模式实现体育价值的多元化[ J ].北京体育大学学报，2007（3）.

[ 2 ] 孙珂.高职高专院校健美操课程发展对策研究[ J ].新西部，2O10（9）.

[ 3 ] 邵艳.高职院校健美操教师师资状况的实证分析及应对措施[ J ].通化师范学院学报，2009（8）.

[ 4 ] 杜卫提，孙珂.安徽省皖北地区中小学武术师资现状与对策研究[ J ].商丘师范学院学报，2012（9）.

G812.0

A

1674-151X（2017）01-142-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.070

投稿日期：2017-05-01

丁明山，本科。研究方向：图书出版与管理。