大数据背景下如何开创科技类图书的新板块

摘  要：科技类图书是人们获取知识、了解最新科技的重要途径，也是科技成果传播的重要载体。在科学技术推广方面，科技类图书发挥着极为重要的作用。基于此，本文着眼于科技类图书的出版和营销工作，对科技类图书的独特性以及现阶段科技类图书出版形式创新的意义进行了分析，阐述了数字出版对科技类图书的影响，并对大数据背景下的科技类图书出版形式创新的策略进行了论述。

关键词：大数据;科技类图书出版;营销方式;“互联网+”            中图分类号：G621.3                文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）06-076-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.017

本文著录格式：张翼.大数据背景下如何开创科技类图书的新板块[J].中国传媒科技，2020（6）：76-78.

互联网以及计算机的普及应用，让“互联网+”模式成为了各行业的发展首选，在图书出版行业也不例外。大数据背景之下，出版行业的发展个性化和灵活性将更加强烈，图书的出版形式和流程也将随之改变。对科技类图书来说，在出版环节整合多项技术，选择更具有效性的出版、发行与营销方法才是重中之重。

1. 科技类图书的特殊性

在众多图书种类的图书之中，科技类图书处于比较特殊的地位，其内容具备极高的学术性和专业性，消费群体也比较固定。随着互联网的普及，人们的阅读方式逐渐改变，电子书逐渐代替了纸质图书成为人们的阅读首选。但对于科技类书籍而言，大部分读者都表示纸质图书更便于学习。在阅读科技类图书时，纸质书籍的展现方式更加科学，十分有利于制作读书笔记、反复阅读和知识记忆。因此，纸质科技类图书具备较强的出版可持续性。但是，现阶段网络传媒对传统纸媒产生的冲击不断加大，科技类纸质图书的出版也面临着生存性问题。实现传统纸媒与数字图书之间的有机融合，推进科技类图书出版路径丰富和流程优化，是所有科技类图书出版人员的工作重点。[1]

2. 优化科技类图书出版流程的意义

科技类图书大多内容严谨且受众单一，其出版形式以纸质图书为主。但随着新媒体以及电子图书的普及，越来越多的科技类图书选择以“纸质+电子”的模式出版，这也使得此类型图书的出版流程发生了一些变化。基于当前的大数据背景，科技类图书出版流程设计需更具针对性和合理性，所以相关从业人员应该对该流程进行优化。

首先，优化科技类图书的出版流程能为提高出版质量和效率奠定基础，更能为推进其产业化发展提供辅助。其次，优化科技类图书的出版流程能在出版环节开展精细化管理，可为提高人才配置合理性和管理先进性奠定基础。在此环节，应用清晰简洁但功能全面的出版流程，能有效提高出版机构的管理水平。最后，优化科技类图书的出版流程，可有效提升此类型书籍的整体效能。在实践中，出版流程的优化意味着各环节工作内容与权责的进一步明确划分，对整合出版资源、协调出版要素关系十分有利。

3.科技类图书的数字出版影响

虽然，大部分读者更偏好纸质科技类图书，但也不能否认数字化技术的应用为科技类图书的出版注入了新的活力，数字出版形式大大扩展了科技类图书的普及范围和影响力，也因互联网技术和资源的融入而丰富了科技类图书的内容。基于数字出版，科技类图书的产品形式不断朝着多样化发展，科技类电子图书也成为了许多读者的心头之好。而且，数字出版形式还大大提升了科技类图书的传播速度，打破了纸质图书传播和推广环节的时空局限，为实现持续性、延展性和多元化传播奠定了基础。[2]

同时，数字出版为科技类图书带来的改变还展现在其承载形式的变化上。当纸质资源转化为数字资源后，电子产品成为了此类型书籍的主要阅读工具，这也进一步了推进网络资源与科技类图书之间的连接和融合，可使其阅读空间大增。此外，在数字出版环节科技类图书的出版流程将实现精简，相应的出版技术也更具便捷性、科学性和先进性。许多新的科技类图书作者选择以在线形式优先出版，既能让自身的科研成活或相应的科技信息最快速地呈现在读者面前，又能为实现作者与读者有效交流、预估书籍的市场接受度做出极大辅助。不仅如此，以数字图书的形式出版科技类图书，还将大大降低其生产成本和售价，许多因书籍价格过高望而却步的读者会被吸引，则科技类图书的成交率以及影响力都将扩大。总而言之，数字出版是科技类图书出版产业转型和规模化发展的一个有利方向，虽然无法代替传统纸质出版，但其作业模式与大数据时代的技术发展要求和趋势相符，能有效提升科技类图书的普及性和影响力。

4.当前形势下推进科技类图书出版创新的策略

目前，在图书出版领域数字技术、大数据技术等科学技术的应用为丰富出版形式、提高出版效率带来了极大辅助。大数据技术的应用，能提高客户挖掘、资源投放、资源社区等环节的有效性，更能为提升科技类图书出版服务型与实用性带来帮助。[3]在大数据背景之下，资源整合与媒体融合成为了关键，出版任务的针对性和综合性都将会得到提升，所以其与图书创作、编辑、营销等环节的连接也将更深刻。在此情况之下，要真正实现大数据背景之下的科技类图书出版创新，就需要明确所有的出版成效影响因素，并且在实际作业环节积极推进实现媒体、技术和资源融合。

4.1规范出版程序

如今，纸质科技类图书的出版量和销量大减，一方面是多样化的出版渠道和形式对传统纸媒造成了严重冲击，而另一方面则是因为科技类图书的专业性、严谨性和实用性在不断下降，导致客户满意度不断下跌，所以出现了销量銳减的问题。而这种质量不佳的问题，主要源自科技类图书出版管理失误。由于实践作业环节缺乏有效地约束和细致化管理，以至于在内容筛查方面存在极大问题，所以导致市场中劣质书横行，图书出版质量、效益和口碑都无法得到保障，更难以扩大科技类图书的传播和影响范围。

现阶段，市场上的科技类图书存在良莠不齐的问题，许多粗制滥造的书籍充斥其中，严重拉低了此类型书籍的“印象分”，也带坏了该产业的发展风气，对科技类图书出版的长远发展极为不利。在现有的科技类图书中，内容专业性不强、语言不严谨、同质化严重、拼凑痕迹明显都是最为突出的问题;尤其是内容同质化方面，部分作者用相同的内容在不同出版社重复出版，或为填充容量胡乱添加内容，让科技类图书的质量以及实用价值严重下跌。这些劣质图书的普及，扰乱了科技类图书市场，对实现该行业的可持续发展并无益处。

基于此，为了能切实提高科技类图书的出版质量和效率，相关工作人员必须严格开展图书质量和出版流程管理。比如，为科技类图书出版构建系统化程序，确保各环节工作有效且衔接顺畅。首先，应该出版检查工作。此环节的主要工作内容是基于国家相关标准以及专业知识，对科技类图书的内容进行审阅，确保其属于、插图、计量单位的使用合规合法，且具备专业性和正确性。检查时可组织多次检验，为避免出版返工奠定基础。其次，开展出版效果分析工作。此时，相关工作人员应关注图书的著作权和出版收益问题。要通过仔细检查与调研，避免出版侵权问题，并做好经济收益分析工作。最后，开展出版抽查。经过前两项工作，待出版的科技类图书质量、版权以及预估利益已经十分明确，此环节的检查主要为了纠正细节错误和规范出版工作人员行为而开展。所以，在实践中大多以定期抽查的方式作业，能为进一步提高出版有效性提供辅助。

4.2培养互联网思维

大数据时代，科技类图书的出版离不开互联网技术的支撑，所以要创新出版形式，开创科技类图书的新版块，就必须培养相关从业人员的互联网思维，以消除新技术与传统出版形式结合的“水土不服”问题。大数据、云计算等技术应用，依托于互联网和计算机的普及，更离不开庞大网络资源的支撑，网络将成为提高科技类图书出版质量和效率的新工具。在此情况之下，出版行业人员的互联网意识越强，“互联网+出版”模式越完善，科技类图书出版时能得到的辅助就越多。因此，相关工作人员应该深入学习相关知识，有意识地强化自身的互联网思维。

所谓培养互联网思维，就是让相关从业人员能基于新技术的合理应用，实现对科技类图书出版形式的创新，进而确保图书出版效能以及其网络话语权的提升。换言之，培养互联网思维是科技类图书出版社参与网络出版市场竞争的重要前提。基于互联网思维，相关工作人员应构建一个完整的生产体系，在生产环节真正满足技术、生产和用户需求，为科技类图书提供多元化的出版途径，增强自身的网络影响力和竞争力。比如，构建自助出版平台，为作者第一时间发布科技信息、读者第一时间获取相关信息和优化科技类图书出版流程奠定基础。在“互联网+出版”模式之下，内容为王和读者为本是确保科技类图书出版立于不败之地的关键。而要真正提升出版图书的质量和读者黏性，就必须使其充分迎合市场需求。那么，在此环节就需要从业人员基于资源整合、制度约束和优化服务来提高科技类图书出版的服务能力和灵活性，从而让其更符合图书市场要求。[4]

4.3构建立体出版模式

传统媒体与新媒体的融合是当代的发展特征之一，所以在图书出版环节形成了纸质图书与数字图书并存的局面。对于科技类图书而言，这两种出版形式各有优劣，既能相互促进又会相互干扰。但是，在科技类图书出版环节，纸质图书与数字图书绝对不应该站在对立面，反而应通过推进二者的有机结合来打造新的图书出版模式，为大数据背景下科技类图书出版指明新的方向。基于此，相关工作人员应该构建多元立体化的科技类图书出版模式，为实现图书的全方位出版和全面性推广奠定基础。

4.3.1出版形式立体化

现阶段，在科技类图书出版环节除了可制作纸质图书和电子图书以外，还可通过提供互联网服务的形式完成出版。这三种出版模式可共同构建出一个丰富立体的出版体系，为拓展科技类图书的出版形式、途径和影响力奠定基础。虽然，这三者都能为科技类图书顺利出版提供支撑，但是它们在功能、作业周期以及营销策略等方面却存在明显差异，只有从业人员明确这种差异才能科学选择图书出版形式，并实现全线推广。

第一，纸质出版物。现行的科技类图书纸质出版物主要包含纸质单行本和纸质合订本两种。前者一般由相应的科研机构选题，会在获得批准后尽快上市;而后者则主要为满足客户定制要求而出版，会基于互联网服务反馈进行选题，其出版时间以客户与出版社的协商结果而定。这类型纸质文本主要用于阅读和收藏，在日常使用也发挥着明显的指导作用。在实践工作中，纸质图书都需要依靠印刷完成出版，且在出版前后会利用互联网服务开展宣传，以便于扩大出版影响力。

第二，电子出版物。科技类图书的电子出版物也包含两大类型，其一为PC端产品，其二为移动端产品，在使用环节主要有U盘、PAD、光盘等形式之分，主要依靠互动式数据库为读者提供有用信息。这种电子图书的出版是媒体融合和技术融合下的产物，在使用环节更具需求针对性，既能为客户提供网络服务以实现对文本内容的深度加工，又能满足他们的常规图书阅读需要。在使用环节，PC端出版物具备操作、录入和展示便捷性优势，移动端出版物具备使用灵活和无限放大的优势，二者虽然存在性能差异，但在满足客户的阅读、检索和重组需求方面具备一致性。

第三，互联网服务。相比于前两者，科技类图书出版环节的互联网服务是一项长期性产品，其内部包含标准信息服务网、门户网站和移动社群三大平台，能最大限度地扩展科技类图书的推广范围和影响力。专业性较强的标准类科技信息、新闻或杂糅信息都是有效的科技类信息，它们可从多角度阐述和解释相关的科学技术内涵与发展现状，纸質出版物和电子出版物大多只整合了标准信息资，而忽略了后两部分内容。而互联网服务的出现，进一步实现了信息和资源整合，大大提升了科技类信息出版的功能性和服务性，将为受众带来更为优越的阅读体验。

4.3.2呈现方式多元化

基于立体化的科技类图书出版模式，科技信息将以多种形式呈现，可充分展现新媒体和传统媒体的融合优势。比如，以交互式课件、音频、视频等多媒体形式展现科技信息，多元化多媒体形式分别展现同一条信息等。[5]在实际应用环节，科技信息呈现方式的多样化，将大大提升信息传递的有效性，直观性、趣味性和交互性更强的多媒体呈现方式，更便于读者获取和掌握相关信息。而且，这种改变将消除科技类图书形式单一、内容严肃，且阅读难度高的刻板印象，会吸引更多读者关注科技信息，更能基于读者的有效反馈灵活地调整信息呈现方式，可为进一步提升科技类图书出版质量奠定基础。

4.3.3产品设计科学化

在此环节，出版人员应该尽可能提高产品设计的合理性与科学性，使其具备市场辐射力和影响力，为提升科技类图书出版质量做出保障。以互联网服务产品的设计为例。科技类图书出版的互联网服务是图书出版技术、大数据技术、智能检索技术、交互技术与数据库实现有机结合的成果。在设计环节，应该以提高服务能力、增强图书出版物影响力为基准，开展基础平台设计。在设计标准信息服务网时，应构建具备学术研究、互动交流、智能查询、信息调研等功能，打造“出版社+互联网”的综合性服务平台。还应该基于大数据云计算技术，对用户行为与需求进行精准分析，进而保证推送的准确性，为满足用户需求、增加用户黏性奠定基础。在设计门户网站和移动社群时，相关工作人员应重点关注其宣传功能。实际作业环节，应实现门户网站、移动社群与标准信息服务网的有效连接，为实现科技类出版物宣传范围扩展和影响力扩大提供辅助。比如，以知乎、微博、微信等APP开展科技信息宣传，让更多人获知科技类图书的出版消息，借助于用户转换提高出版物使用或购买几率，提高出版成效。

如今，人们的阅读方式发生了巨大变化，这种变化就图书出版形式和技术息息相关。在当前的大数据背景之下，应用新的科学技术实现图书出版创新十分可行。所以，在实践工作当中科技类图书出版人员必须明确此类型图书出版营销形式创新的意义，基于数字化、大数据、云计算等技术对现有出版流程进行优化，并从内容、呈现方式、产品设计等方面提高出版工作成效。

[1]张晓东.大数据时代下科技类图书出版编辑面临的挑战研究[J].新闻研究导刊，2019，10（22）：217-218.

[2]于俊杰.新时代出版业高质量发展背景下的科技类图书营销工作的重要性[J].传播与版权，2019（8）：136-137，147.

[3]張贺.保障科技类图书出版质量的有效措施——以石油科技类图书为例[J].传播与版权，2019（04）：54-55，58.

[4]李小锐.数字出版对科技类图书出版的影响及对策研究[J].科技传播，2017，9（23）：193-194.

[5]孟锐.基于“互联网+”优化科技类图书出版流程[J].文化创新比较研究，2017，1（18）：56-57.

作者简介：张翼（1985-），女，河南沈丘人，编辑，研究方向：少儿、生活、中医、机械工业类图书。