体育类图书市场动态与发展趋势

王英峰

体育类图书市场走势

图书阅读率自1999年以来连续呈下滑的趋势，而2008年7月公布的“全国国民阅读调查”显示，图书阅读率终于止住了下滑，上升0.1个百分点。开卷统计结果显示，2005～2008年体育类图书市场的码洋占有率也基本稳定在11.67%～12.87%的水平，并没有随着图书的阅读率的下滑而走低。值得一提的是，2007年的房贷改革、股市空前的大牛市、人民币升值、外资热钱流入等消息和新政策的不断出台，CPI指数达到十几年未遇的新高，使国民的理财及投资意识迅速觉醒并呈现强烈迸发的态势，特别是中产阶层，全民皆炒股、皆理财，因而使其他类的图书受到了一定的影响，体育类图书的市场码洋占有率也略有降低。

然而，2005～2008年，不论是整体图书市场，还是体育图书市场，都在逐年扩大（表1）。这从一个侧面反映出：文化的大发展，大繁荣，必然在图书市场上得到体现。

2004年雅典奥运会之后，连续三年体育类图书的销售码洋一直在持续增长。虽然在2007年增长速度有些回落，但还是达到了43549386.83元，2008年更是达到了52876390.95元（图1）。这说明随着北京奥运会的临近和成功举办，激发了人们对奥运的热情，唤醒了人们体育的愿望，从很大程度上刺激了体育类图书市场。

2004～2008年体育类图书市场上升趋势明显，除了个别月份（2007年10月和2008年9月），每年同比都有一定的增长（图2）。同时还可以看出，近几年每年7、8、9月份，体育图书市场比较活跃，市场销售出现了高峰，究其原因，一方面在于每年的这一阶段，正是体育教材订购、销售的旺季，在很大程度上拉动了体育图书的市场销售；另一方面，由于7、8、9月正值各级各类学生的暑假，使学生有时间、有条件参加各种体育活动，同时针对不同人群的各种与体育相关的培训班也大都集中在这一时期举办，在很大程度上增加了体育类图书的需求。

开卷数据统计显示，2008年在总体图书市场增长放缓的前提下，体育类图书销售市场份额依然增长明显。虽然在总体图书市场中所占的比例不大，但是和其他类图书相比，依然反映出了较为活跃的市场氛围。

总之，整体图书市场在数字出版的强烈冲击下，并没有萎缩，仍有上升的趋势。

体育类图书市场的细分情况

开卷统计结果显示， 休闲运动类、体育理论与教材、体育文化类图书的市场比重呈现出了不同程度的上升，其中文化类图书受奥运宣传的影响，受到了读者的追捧，市场销售得到了大幅度的攀升；健美健身、棋牌、体育规则、武术和运动技术则呈现了下降的趋势（表2）。体育类图书市场的动态变化与发展趋势，一方面可能与人们的经济状况、兴趣爱好和支付能力有关；另一方面，也有数字出版强势占领市场的因素。

总之，虽然数字出版对传统的纸质出版物形成了强有力的冲击，但由于我国政府部门对出版业的重视、因人们生活水平提高而日益扩大的文化需求、出版发行单位转企改制后活力的增强，都从不同的角度促进了图书市场的发展和繁荣。北京奥运会为体育类图书提供了契机，人们对体育运动关注度的提高，在一定程度上也刺激了体育图书市场。

（本文统计数据由开卷信息技术有限公司提供）